Ta historia pojawiła się po raz pierwszy w Kultowy magazyn Mac
Architektura nigdy nie była uważana za zbyt ważną w branży technologicznej niechętnej cegle i zaprawom. Nie tak dawno temu cyfrowi utopiści z wokalem ogłosili całkowicie martwą geografię fizyczną mniejszość najwyraźniej zadowolona z pozostawienia za sobą rzeczywistego świata i objęcia cyberprzestrzeni Williama Gibsona Neuromancer.
Nie powinno więc dziwić, że przełomy technologiczne Doliny Krzemowej posunęły się niemal odwrotnie do architektury regionu. W nowym, wspaniałym świecie bujnych wzgórz i zawsze imponującej zatoki San Francisco, najbardziej niż większość firm, które udało się wymyślić, to szare parki przemysłowe wypełnione dwupiętrowymi budynkami z sześcianami.
Ten post zawiera linki partnerskie. Kult Maca może zarobić prowizję, gdy użyjesz naszych linków do zakupu przedmiotów.
Chcesz uniknąć uwagi, umieszczając swój startup w bezbarwnym, identycznym biurowcu? Jest (prawdopodobnie) na to aplikacja.
„W rzeczywistości większość dużych firm technologicznych w Dolinie, nie tylko Apple, jest wyjątkowo obojętna na miejsce-wybierając lokalizowanie działalności w podmiejskich parkach biurowych”, amerykański projektant architektoniczny Adam Nathaniel Mayer
odnotowane w artykule dla Los Angeles Times opublikowane na początku tego roku.„Ma to wiele wspólnego z historią planowania w Dolinie Krzemowej, podobnie jak z naturą firm technologicznych, które zatrudniają rzesze introwertycznych typów inżynierii komputerowej i dokładają wszelkich starań, aby pozostać odizolowanym i tajemniczym” — dodając, że Apple przenosi to pojęcie do skrajny.
Apple nie powstało w jeden dzień
Ale jeśli zwykle tak było, jest to sytuacja, która może się zmieniać, ponieważ wiele firm (być może kierowanych przez skupienie się Apple na znaczenie designu lub po prostu chęć poszerzenia ich zasięgu kulturowego) najwyraźniej uświadomiły sobie korzyści „wartości dodanej”, jakie może mieć dobra architektura przynieść.
Na przykład Google zatrudnił znanych architektów HLW do zaprojektowania swoich biur w Nowym Jorku z fototapety taksówek w naturalnej wielkości, wbudowane tabliczki z kodami QR na ścianie i dźwiękoszczelne, pozbawione okien pomieszczenie pełne bębnów i elektryczności gitary, dzięki czemu wygląda bardziej jak modna agencja reklamowa niż klasyczny dom dla geeków i programiści.
W Mountain View firma jest w międzyczasie właścicielem przyciągającej wzrok (i szczerze dziwacznej) siedziby zbudowanej przez Silicon Graphics w szczytowym okresie lat 80. i opisanej przez pisarza technologii Stevena Levy'ego (W Pleksie, 2001) jako wyglądający „jakby żartobliwy haker przesadził z programem CAD”.
- Kampus Google Mountain View wygląda, jakby ktoś dał się ponieść narzędziom do projektowania CAD (kredyt: Sebastian Bergmann)
Facebook również chce ostatnio pochwalić się swoją architekturą ulicy, kontaktując się z architektem Muzeum Guggenheima, Frankiem Gehrym, aby zaprojektować 3400 pracowników biura inżynierskiego połączony z siedzibą w Menlo Park podziemnym tunelem. Wszystkie te centrale świadczą o poczuciu wysokiej jakości zabawy, która łączy się z etosem i kulturą ich firm i przekazuje je.
Apple dołącza teraz do grona tej ostatniej grupy. Dzięki nowej kwaterze głównej „statku kosmicznego”, która została ostatecznie zatwierdzona przez burmistrza Cupertino Orrina Mahoneya, a ukończenie ma nastąpić w 2016 r. – Apple będzie mieć bazę domową, która może konkurować z którąkolwiek z powyższych konstrukcji: dosłowne ucieleśnienie wieloletniego adresu firmy w Infinite Loop.
Warto też zapytać, co ten wspaniały nowy budynek oznacza dla Apple, zwłaszcza w świetle ostatnich rozczarowujących kwartałów finansowych (w oczach niektórych przynajmniej analitycy z Wall Street) oraz wiadomości, że inne firmy, takie jak Samsung, wykonują niepokojąco dobrą robotę, uderzając w obszary, w których Apple wydawało się kiedyś bezpieczne dominujący.
W ten sam sposób, w jaki dopiero w ostatnich latach Rzymu miały miejsce najbardziej spektakularne pokazy gladiatorów, więc również imponująca siedziba (dosłownie pomnik ukoronowania czyjegoś osiągnięcia) może wydawać się oznaką cesarstwa pycha.
Z pewnością można wskazać szereg firm, których budowa ambitnej, światowej sławy siedziby zbiegła się niemal dokładnie z początkiem ich gwałtownego upadku. Cena akcji New York Times Company spadła krótko po przeprowadzce do budynku Renzo Piano, a obecnie wynajmuje swoją siedzibę wielu podmiotom zewnętrznym. Podobny los spotkał AT&T, które rozpadło się po przeprowadzce do okazałego „wieżowca Chippendale” przy Madison Avenue, podczas gdy Firma General Foods upadła po zajęciu zaprojektowanego przez Kevina Roche'a szkła i wybudowanego dla niego budynku w Westchester Hrabstwo.
Nawet Steve Jobs już raz padł ofiarą tego myślenia. Podczas dni NeXT Jobsa zatrudnił znanego chińsko-amerykańskiego architekta IM Pei do zaprojektowania wolnostojących schodów do siedziby jego firmy (wyraźny poprzednik klatek schodowych znalezionych w dzisiejszych sklepach Apple Store), ponownie otworzył dawno nieczynny kamieniołom w celu wydobycia kawałka granitu wystarczająco dużego, aby służyć jako stół konferencyjny i zapłacił 30 000 dolarów za podarcie i wymianę świeżo ułożonej podłogi z płytek, ponieważ, jak sam powiedział, „zaprawa [była] niewłaściwa kolor."
W tym czasie jednemu z największych sprzedawców NeXT udało się sprzedać łącznie zaledwie 360 komputerów.
Im więcej rzeczy się zmienia
- Szklane schody widoczne w sklepach Apple Store są ukłonem w stronę podobnych schodów zbudowanych dla siedziby Jobsa NeXT (kredyt: Owen Billcliffe)
Niewiele osób (a tym bardziej ten pisarz) będzie porównywać nową siedzibę Apple do tej z całkowicie wadliwego NeXT lub zasugerować, że Apple jest jednym wyścigiem rydwanów wokół swojego nowego okrągłego kampusu przed wpadnięciem do Hańba jak w Rzymie. Ale to linia pytań, która wydaje się najczęściej powracać do architektów, którzy do tej pory komentowali nową siedzibę firmy.
Jednym z przykładów jest Los Angeles Timeskrytyk architektury, Christopher Hawthorne, który publicznie określił nową siedzibę Apple jako „kokon wsteczny”, wywołując w ten sposób natychmiastowe pytanie uzupełniające: przed czym Apple metaforycznie ukrywa się lub przed czym się rozwija?
W kultowym filmie jest linia To jest nakłucie lędźwiowe o wzmacniacze, które dochodzą do jedenastu. Może to być również najlepszy sposób na zapoznanie się z nową siedzibą Apple, ponieważ to, co robi bardzo dobrze, to wyrażanie korporacyjnego etosu Apple na większą skalę niż kiedykolwiek wcześniej.
Kampus może nie mieć gigantycznych rekwizytów science fiction, wewnętrznych ścian wspinaczkowych lub między budynkami tyrolki Google (ta druga koncepcja została szybko zamknięta przez miasto Mountain View), ale potem Apple jest nie Google. Według Benjamina Feenstry, blogera architektonicznego i współzałożyciela Kiosk.comCiekawe w nowej siedzibie Apple’a nie jest to, co jest inne, ale to, co jest takie samo.
„Z daleka nowy kampus wygląda niemal anty-Apple” – powiedział Cult of Mac. „Składa się ze szkła, co wydaje się bardzo nowe dla firmy znanej ze swojej tajemnicy. Ale jeśli przyjrzysz się bliżej, zobaczysz jeden kształt – dzięki czemu wszyscy poczują, że są częścią jednego wielkiego zamiast kampusu Google, gdzie ludzie są rozproszeni – bardzo sprytnie podzielony na osiem oddzielnych budynków wewnątrz. Oznacza to, że można zachować prywatność, a także można kontrolować wszystko w sposób, w jaki kojarzymy się z Apple”.
Te podobieństwa rozciągają się nawet na plany pięter Apple i Architect Normana Fostera stworzyłem: zapożyczając z istniejącego układu Infinite Loop, ale zbliżając wszystko do siebie.
„Obecny kampus to sześć budynków skupionych wokół jednego dużego atrium” – kontynuował Feenstra. „W międzyczasie nowy kampus „statku kosmicznego” to osiem budynków podzielonych przez dziewięć mini-atriów, wszystkie pod jednym dużym dachem. Jest to zasadniczo ten sam projekt, którego obecnie używają – po prostu wprowadzony na znacznie większą skalę”.
Steve Jobs mówił również, że kampus Uniwersytetu Stanforda jest głównym źródłem inspiracji przy projektowaniu nowej siedziby.
„Celem kampusu Stanford było stworzenie czegoś w rodzaju bańki, która trzymałaby studentów z dala od i skupili się na swoich studiach” – powiedział John Barton, dyrektor Programu Architektonicznego w Stanford Kult Maca. „Jednocześnie Stanford zawsze był zwolennikiem interdyscyplinarnej pracy i rozwoju we wszystkich działach”.
Można powiedzieć, że oba te elementy sprawdzają się w Apple, gdzie pomimo ścisłej poufności, która wiąże poszczególne działy, wszystkie produkty noszą znaki Apple DNA.
Symbole doskonałości
- Steve Jobs otoczył oryginalny zespół Maca „symbołami doskonałości”, aby ich zainspirować.
Dzięki nowej siedzibie Apple (za pośrednictwem architektów Foster + Partners) stworzyło imponujące centrum do swojego imperium, które swoją uderzającą prostotą i designem przypomina jedynie produkt Apple’a obsesja. Ponownie, chociaż pod wieloma względami pozostaje to wcześniej niezbadany obszar, jego przynależność do Apple DNA oznacza, że pasuje do istniejącą firmę tak łatwo, jak nowy przenośny odtwarzacz muzyczny lub smartfon, dopasowany do firmy, która wcześniej produkowała tylko komputery.
Nawet w czasach pierwszych biur Apple na Bandley Drive na początku lat 80. Steve Jobs wypełniał przestrzeń projektantami, takimi jak Motocykl BMW, zestaw oprawionych czarno-białych odbitek autorstwa fotografa Ansela Adamsa i pianino Bösendorfer o wartości 80 000 USD, na które można grać tylko na komputerze Mac zespół.
„To były rzeczy, które nazwałbym symbolami” – powiedział były inżynier Mac Andy Hertzfeld, kiedy przeprowadziłem z nim wywiad do mojej książki Jabłkowa rewolucja. „Steve zawsze myślał o najlepszym sposobie inspirowania swojego zespołu i odzwierciedleniu naszych wartości, które w rzeczywistości były jego wartościami… Były to symbole doskonałości”.
„Apple nie zrobiło nic więcej lub mniej niż zbudowanie największego w historii produktu Apple”, powiedział Benjamin Feenstra dla Cult of Mac. „Kiedy po raz pierwszy obejrzałem film, który Apple przedstawił radzie miejskiej w Cupertino, nagle uderzyło mnie: to, co zrobił Apple, to nie zaprojektowanie nowego biura, ale zaprojektowanie produktu. Sam Steve Jobs powiedział, że czuł, że Apple ma szansę stworzyć najlepszy biurowiec na świecie. To nie jest coś, o czym często słyszysz w korporacjach. Ale podobnie jak iPod, iMac i iPad mają wspólne DNA designu, tak samo nowa siedziba Apple: it musi być prosty dla użytkowników, musi być piękny, musi być najlepszy w swoim rodzaju, jaki może być wybudowany. Dla mnie nie ma różnicy między iPhonem a iCampusem”.
Nowa siedziba Apple nie tylko umacnia pozycję firmy na szczycie świata zaawansowanych technologii, jednocześnie demonstrując nową zaangażowanie w zrównoważone zasoby, ale ma również na celu inspirowanie osób pracujących w nim do ciągłego tworzenia coraz lepiej produkty.
Ponieważ Apple rozszerzyło swoje kompetencje i linie produktów w ciągu ostatnich 12 lat, wzrosło również znaczenie skupienia wszystkich tych różnych działów pod jednym dachem. Apple bez wątpienia ma nadzieję, że jego nowa siedziba statku kosmicznego będzie tego obrazem, znakiem, który w przeciwieństwie do Kiedy Jobs odszedł z firmy po raz pierwszy, Apple jest zjednoczoną organizacją, która prawdopodobnie nigdy nie zejdzie do lenn wkrótce.
I tym lepiej.
