Apple ma zamiar zrobić 5 miliardów dolarów mniej w tym kwartale niż wcześniej oczekiwano. To dość duża sprawa i sprowadza się do dwóch głównych rzeczy. Jednym z nich była „słabość gospodarcza niektórych rynków wschodzących”. Drugim było to, że Apple powiedział, że sprzedał „mniej aktualizacji iPhone'a, niż się spodziewaliśmy”.
Ten drugi jest bardzo interesujący. Dlaczego ludzie nie uaktualniają? Istnieją dwie możliwości. Jednym z nich jest to, że przechodzą na Androida. Po drugie, ludzie znacznie dłużej trzymają swoje stare iPhone'y. Dlaczego tak jest?
Niższe dotacje przewoźnika
Kiedyś nikt nie kupił telefonu wprost. Udajemy się do lokalnego sklepu z telefonami komórkowymi i sprawdzamy, co jest dostępne w naszym miesięcznym przedziale cenowym. Rzeczywista cena sprzedaży telefonów nie została nawet pokazana. To teraz wydaje się tak szalone, jak kupowanie losowego komputera z selekcji w lokalnym megamarkecie. W dzisiejszych czasach wybieramy telefon i rozglądamy się za dobrą ofertą z operatorem, ale te dotacje się skurczyły.
To nie jest totalna katastrofa dla Apple. Kieszonkowe komputery stały się istotną częścią naszego życia, wkradły się do tej roli podszywając się pod kontraktowe telefony komórkowe. Ale, podobnie jak komputery, teraz trzymamy nasze kieszonkowe wersje o wartości prawie 1000 USD znacznie dłużej.
Tania wymiana baterii
Funkcja ograniczania wydajności baterii firmy Apple została zaprojektowana tak, aby stare telefony działały, nawet jeśli ich stare, słabe baterie nie są w stanie sprostać zadaniu. To telefoniczny odpowiednik laski dla starszych ludzi. Spowalnia cię, ale przynajmniej nadal możesz się poruszać.
Prasa nie tylko o tym żałowała, ale także oznaczała, że stare iPhone'y działają dłużej. Co gorsza, zła reklama skłoniła Apple do zaoferowania tanich zamienników baterii do starszych iPhone'ów, co dało im nowe życie. Podwójna frajda, łącząca złą reklamę i utraconą sprzedaż, wszystko dlatego, że Apple starał się postępować właściwie.
Wyższe ceny
iPhone'y są w tym roku droższe. Niezależnie od tego, czy są to rosnące koszty, czy silny dolar amerykański, czy Apple próbuje nadrobić brak wzrostu sprzedaży wyższymi cenami, nie ma to znaczenia. W rezultacie nawet podstawowy nowy iPhone w tym roku, XR, jest droższy niż zeszłoroczny iPhone 8.
A to tylko iPhony. Akcesoria, takie jak nowe etui na iPada i klawiatura, są niemal absurdalnie drogie. A niesamowity nowy iPad Pro może być najlepszym iPadem w historii, ale jest też najdroższym iPadem w historii. Możesz zdobyć nawet dwa tysiące dolarów na samych wstrząsach magazynowych.
Jeśli masz już iPhone'a, te wyższe ceny wystarczą, aby powstrzymać Cię przed aktualizacją co najmniej o dodatkowy rok.
iOS 12 przyspieszał stare iPhone’y
Tytuł tej sekcji mówi wszystko. iOS 12 przyspieszył stare iPhone'y. I prawdopodobnie im starszy Twój iPhone, tym większy skok wydajności po aktualizacji. iOS 12 działa również na wszystkich telefonach, na których można uruchomić iOS 11.
Zazwyczaj Apple musi zdecydować, które iPhone'y są za stare, aby uruchomić aktualizację iOS. Jeśli obsługuje starsze telefony, oskarża się go o celowe ich spowolnienie w celu wymuszenia aktualizacji. Jeśli zrezygnuje z wsparcia, zostanie oskarżony o przymusowe starzenie się. Tak czy inaczej, nie może wygrać.
iOS 12 nikogo nie upuścił i nadal przyspieszał ich telefony. A jednak Apple nadal nie wygrał, jeśli chodzi o ulepszenia.
Apple projektuje iPhone’y tak, aby były trwałe
Zdjęcie: Jabłko
W przypadku iPhone’a 2018 środowisko Apple Lisa Jackson. Kult głowy Maca Leander Kahney tak o tym napisał:
Na koniec opowiedziała o tym, jak Apple sprawia, że jego produkty są trwalsze i nadają się do recyklingu. Jackson wspomniał o programie GiveBack firmy Apple, który odbiera stare urządzenia w celu odsprzedania lub recyklingu w sklepie Apple.
Jednym z głównych celów Apple dotyczących iPhone'a jest uczynienie produktu bardziej zrównoważonym. Oznacza to, że trwa dłużej, a także zużywa mniej zasobów do produkcji. A Apple poważnie podchodzi do tych rzeczy. Daleko mu do korporacyjnego greenwashingu. Na przykład Apple teraz całą swoją działalność prowadzi w 100% na energii odnawialnej. Obejmuje to centra danych, biura i sklepy detaliczne w 43 krajach. Apple również naciska na swoich dostawców, aby zrobili to samo i odnosi sukces.
Wszystko to oznacza, że Apple celowo projektuje swoje urządzenia tak, aby były trwałe i nadawały się do użytecznego recyklingu, gdy w końcu umrą. A to źle wpływa na sprzedaż uaktualnień.
Wodoodporny
Zdjęcie: Charlie Sorrel/Cult of Mac
Podczas gdy ty ani ja nigdy nie wrzucaliśmy naszych iPhone'ów do toalety, wiele osób to robi. Kiedyś oznaczało to nowy iPhone. Nawet AppleCare nie pokryje szkód spowodowanych przez wodę. W dzisiejszych czasach, jeśli upuścisz iPhone'a do toalety, wystarczy spryskać go wybielaczem i kontynuować. Dobre dla nas, złe dla zysków Apple.
Stare iPhony jako narkotyk wejściowy
Jest jeszcze jeden efekt domina polegający na tym, że ludzie dłużej trzymają swoje iPhone'y. Nie przekazują ich rodzinie ani przyjaciołom. Często stary iPhone jest przekazywany członkowi rodziny, który korzysta z Androida i nigdy nie kupiłby drogiego iPhone'a. W każdym razie, dopóki nie wciągną ich freebie. Te „handme-downs” to nowe leki, które prowadzą do dalszych ulepszeń sprzedaży w przyszłości.
Przyszłość?
Rozwój firmy i oświecone, zrównoważone praktyki korporacyjne mogą iść w parze, ale Apple cierpi z powodu nieustannego historycznego sukcesu iPhone'a. Prawdopodobnie nigdy nie będzie drugiego iPhone’a, a nawet inna kategoria technologiczna nie dorówna smartfonom pod względem ich szalonej światowej popularności. Wzrost Apple nieuchronnie spowolni. Pytanie brzmi, co z tym zrobi?
Apple nie jest skazane na zagładę, ale z pewnością w ciągu najbliższych kilku lat nadejdą duże zmiany. Będzie ciekawie oglądać.