Apple wziął przysłowiowy młot do Nieoficjalne archiwum Apple, zbioru online ponad 15 000 klasycznych reklam Apple i innych materiałów w zeszły weekend. Zespół prawny z Cupertino wydał mnóstwo zawiadomień o usunięciu do Vimeo i nieoficjalnego archiwum Apple dostawca usług hostingowych, Squarespace, dzięki czemu tysiące starych reklam Apple znika w mgnieniu oka oko.
Chociaż rozumiem przyczynę usunięcia, naprawdę, naprawdę żałuję, że Apple nie próbowało usunąć reklam z Internetu. Na szczęście Apple mógł wszystko naprawić – obejmując zarówno swoją przeszłość, jak i swoich najbardziej zagorzałych fanów.
Apple ma swoje prawa… ale czy to prawda?
Apple ma oczywiście pełne prawo do usuwania starych reklam. Zleciła je i jest właścicielem praw autorskich. Może się ich pozbyć, jeśli chce. Ponadto, jeśli Apple nie zgłosi swojego prawa własności, inni mogą swobodnie zacząć używać materiału Apple na swoich kanałach. To dlatego Apple usunął równie nieoficjalny EveryAppleVideo Kanał YouTube w 2017 roku.
Ten najnowszy ruch jest również całkowicie zgodny z myślą firmy. Steve Jobs zaszczepił w Apple wybiegającą w przyszłość filozofię, która nie rozwodzi się nad przeszłością. Kiedy opuścił Apple w połowie lat 80., nawet nie zawracał sobie głowy sprzątaniem swojego biura. Pamiątki osobiste, takie jak jego pierwszy certyfikat akcyjny Apple, który kiedyś wisiał na jego ścianie, zostały wyrzucone do kosza.
Kiedy Jobs wrócił do Apple pod koniec lat 90., jednym z jego pierwszych działań było przekazanie historycznego archiwum firmy Biblioteki Uniwersytetu Stanforda. Zachować przeszłość? Nie bardzo. Jak wyjaśnił Jobs w e-mailu do pracownika Apple, który kiedyś zasugerował zorganizowanie uroczystego wydarzenia z okazji 30. urodzin firmy: „Apple koncentruje się na przyszłości, a nie przeszłość.” Nie chciał, żeby ludzie wybiegali na przeszłe chwały.
W ostatnich latach prezes Apple Tim Cook nieco złagodził to stanowisko. Firma Apple zmieniła swoją stronę główną na 30. urodziny Maca w 2014 roku. Hasła przewodnie Cupertino czasami zawierają ukłon w stronę starych produktów Apple, takich jak rocznik PowerBook 100. Cook nawet nazwał miejsce, w którym Apple organizuje swoje główne wydarzenia, Steve Jobs Theatre.
Czy Apple pod rządami Steve'a Jobsa zgodziłoby się wydać nostalgiczną książkę o hołdzie Jony'emu Ive'owi? Wyprodukowane przez Apple w Kalifornii, który z miłością oddał hołd starym projektom? Nie mogę powiedzieć na pewno. Ale wszystko w zachowaniu Jobsa sugerowałoby, że nie byłby tym zainteresowany.
Szorowanie przeszłości Apple
Nie tylko kanały Vimeo i YouTube innych firm również usuwają stare treści Apple. Apple okresowo usuwa (lub przynajmniej tworzy prywatne) stare reklamy na swoim kanale YouTube. Ma to na celu uniknięcie zamieszania w produktach, gdy ludzie zobaczą reklamę na oficjalnym kanale Apple dotyczącą starych produktów, których już nie sprzedaje. Apple promuje prostotę we wszystkim, co robi. Dlaczego nie miałby zrobić tego samego z marketingiem?
Wszystko to ma dla mnie sens. Ale to nadal wstyd. Apple jest zdecydowanie najstarszym gigantem technologicznym FAANG. Korzysta z bazy fanów, która nie tylko spieszy się, aby kupić nowe produkty Apple, ale w niektórych przypadkach zbiera stare. Stare pecety lądują na śmietnikach, ale stare Maki trafiają do muzeów. Lub na blokach aukcyjnych. Lub odtworzone jako pluszowe zabawki dla nostalgicznego pokolenia.
Jednym z takich fanów jest Sam Henri Gold, 18-letni student z Connecticut, który założył Nieoficjalne Archiwum Apple. „Zacząłem go jako źródło informacji dla dzieci takich jak ja, które dorastały na tych rzeczach, ale miały problemy ze śledzeniem na wpół przyzwoitych wersji filmów” – powiedział Gold Kult Maca.
Po zabójstwie, które w mgnieniu oka zniszczyło jego trud miłości, jest wykończony. „Lubię myśleć, że to nie był osobisty atak i że usuwanie filmów jest tylko polityką” – powiedział. „Ale to jest do bani”.
Tworzenie oficjalnego archiwum Apple
Czy uważam, że Apple miał rację, wypatrując nieoficjalne archiwum Apple? Myślę, że było to w jego prawach. Ale dlaczego nie może zrobić tego, co zrobił z piractwem muzycznym na początku 2000 roku?
Wraz z pokoleniem ludzi dorastających z Napsterem i oczekiwaniami na darmową muzykę, Apple wprowadził iTunes Store. To było miejsce kontrolowane przez Apple, które umożliwiło legalne pozyskiwanie cyfrowej muzyki bez zamieszania. Apple mógłby zrobić to samo z bogactwem materiałów archiwalnych.
Ministrona Apple zawierająca w wysokiej rozdzielczości kopie starych przemówień Apple, reklam prasowych i reklam telewizyjnych spotkałaby się z radością fanów. Byłoby to historyczne archiwum o prawdziwej wartości.
Czy coś takiego przyniosłoby Apple'owi dużo pieniędzy w krótkim okresie? Po prostu nie. Wynagrodziłoby to jednak osoby, które od lat śledzą Apple. I choć nie jest to już kultowa firma ukochana przez stosunkowo niewielką bazę użytkowników, nie zaszkodzi odwołanie się do osób, które tkwią w Apple od dziesięcioleci.
Do licha, możesz wszystko zapisać jako narzędzie edukacyjne od firmy, która kocha edukację. W świecie cyfrowej nietrwałości archiwizacja odgrywa kluczową rolę. Apple może nawet pozyskać Golda na pokładzie projektu. (Mówi, że wysłał do Apple wiadomość e-mail o „współpracy nad stworzeniem archiwum publicznego”. Jeszcze nie odpowiedział, ale nadal ma nadzieję).
Tim Cook często mówi, że Apple robi coś więcej niż tylko natychmiastowy zwrot z inwestycji. Jednym z nich byłoby oficjalne archiwum Apple. Nawet jeśli przeglądanie oznaczałoby, że nigdy więcej nie wykonam żadnej pracy.
