Tim Cook brzmiał pewnie o przyszłość Apple, kiedy wszedł na dzisiejsze Rozmowa dotycząca wyników za I kwartał 2019 r. z inwestorami dziś po południu. Pomimo spadku sprzedaży iPhone'ów i spadku przychodów, Cook powiedział inwestorom, że jego firma jest zarządzana na dłuższą metę, a nie na krótkoterminowe zyski.
Wall Street już pozytywnie reaguje na raport o zarobkach Apple'a, wymieniając akcje w obrocie po godzinach pracy. Firma ma 1,4 miliarda aktywnych urządzeń Apple na świecie, co pozycjonuje Apple do dalszego zgarniania pieniędzy, jak żadna inna firma. Jednak dzisiejsze wezwanie ujawniło kilka nowych wyzwań, przed którymi stoi Apple.
Jedną z największych zmian w raporcie o zarobkach Apple'a jest pominięcie danych o sprzedaży jednostkowej dla iPhone'a, iPada i Maca. Apple nie ujawnia już tych liczb. Publikuje jednak kilka nowych wskaźników, takich jak marże operacyjne i liczby bazowe instalacji, które powinny złagodzić największe zmartwienia inwestorów.
Szczytowy iPhone jest prawdziwy i nie staje się lepszy
Zdjęcie: Kristal Chan/Cult of Mac
Jednym z najbardziej niepokojących fragmentów dla inwestorów w dzisiejszym raporcie były wytyczne dotyczące przychodów na następny kwartał. Apple spodziewa się przynieść 55 miliardów dolarów w drugim kwartale 2019 roku. To nieco mniej niż 59 miliardów dolarów przewidywanych przez większość analityków po tym, jak Apple obniżył swoje prognozy na początku roku.
Sprzedaż iPhone'a oficjalnie osiągnęła szczyt i wygląda na to, że wzrost może nie powrócić przez jakiś czas. Klienci dłużej trzymają się swoich urządzeń, a operatorzy nie subsydiują iPhone'ów tak, jak kiedyś. Czynniki te połączyły się, aby z roku na rok doprowadzić do zatrzymania wzrostu iPhone'a i nie wydaje się, aby w najbliższym czasie miał się poprawić.
„Projektujemy nasze produkty tak, aby służyły jak najdłużej” – powiedział Cook inwestorom. „Cykl aktualizacji się wydłużył, nie ma co do tego wątpliwości”.
Baza instalacji iPhone'a jest ogromna
Podczas gdy spowalniająca sprzedaż iPhone'ów jest mniejsza, liczba aktywnie używanych iPhone'ów daje Apple ogromne narzędzie do generowania większych przychodów. Apple ma w użyciu ponad 900 milionów iPhone'ów, co stanowi wzrost o 75 milionów w ciągu ostatnich 12 miesięcy. Firma twierdzi, że będzie nadal oferować podstawowe liczby instalacji iPhone'a w swoim raporcie o zarobkach.
Wszystkie te aktywne urządzenia oznaczają, że Apple ma ogromną pulę ludzi, z których może czerpać pieniądze na swoją działalność usługową. Zamiast polegać na sprzęcie do napędzania swojego wzrostu, Apple opiera się bardziej na produktach takich jak Apple Music, pamięć masowa iCloud, Apple Pay i inne usługi, aby nadrobić zaległości.
Nowe produkty w drodze
Zdjęcie: Jabłko
Mówienie „nadchodzą nowe produkty” było od lat podstawą rozmów o zarobkach Apple, ale tym razem Tim Cook rzeczywiście brzmiał na podekscytowanego rzeczami na horyzoncie. Cook i Luca Maestri nie zagłębiają się w to, co nadchodzi, ale w oparciu o plotki rok 2019 może być jednym z najbardziej ekscytujących lat dla nowych gadżetów Apple w najnowszej pamięci.
Nowe AirPods, iPady i komputery Mac są zdecydowanie w przygotowaniu. Istnieje również kilka usług, takich jak subskrypcje News Magazine, strumieniowanie wideo i usługa subskrypcji gier, które prawdopodobnie również wkrótce się pojawią. 2019 może być rokiem, w którym Apple przenosi usługi na wyższy poziom.
„Apple wprowadza innowacje, jak żadna inna firma na świecie, a my nie zdejmujemy nogi z gazu” – powiedział Tim Cook.
Chiny, Chiny, Chiny
Zdjęcie: Apple/Cult of Mac
Wielkie Chiny były największym bolesnym miejscem dla Apple w pierwszym kwartale 2019 roku. Przychody z Chin wyniosły 13,17 miliarda dolarów, co oznacza spadek o prawie 27 procent. Ludzie w Chinach nie tylko kupują iPhone'y po niższej cenie niż w poprzednich latach, ale firma ma również pewne problemy z pobieraniem pieniędzy z App Store. Firma boryka się obecnie z problemem, w którym tytuły gier nie mogą zostać zatwierdzone. Gry są największym źródłem pieniędzy w App Store, więc Apple ma nadzieję wkrótce rozwiązać ten problem.
Warunki makroekonomiczne w Chinach okazały się „znacznie bardziej surowe” niż przewidywał Apple. Siła dolara amerykańskiego była również problemem dla Apple na rynkach, na których spadają wartości walut. Apple nie przewiduje również wielkich rzeczy w Chinach w przyszłym kwartale, ale w związku z chińskim Nowym Rokiem w drugim kwartale może nastąpić zaskakujący wzrost sprzedaży.
Każdy inny produkt Apple radzi sobie świetnie
Zdjęcie: Ian Fuchs/Cult of Mac
Największą niespodzianką raportu wyników za I kwartał 2019 r. jest to, jak dobrze radzi sobie wszystko inne. Sprzedaż iPada wzrosła rok do roku. Mac wciąż sprzedaje się dobrze. Biznes urządzeń do noszenia Apple go zabija. Sprzedaż Apple Watch, AirPods i innych akcesoriów zbliża się teraz do wielkości firmy z listy Fortune 200. I oczywiście usługi stały się nową złotą gęsią Apple, a więcej usług zarabiania ma pojawić się w tym roku.
Kupa gotówki Apple’a robi się śmieszna
Ilustracja: Ste Smith/Cult of Mac
Apple od prawie dekady ma więcej pieniędzy niż Bóg, ale jego zapasy gotówki i innych aktywów stały się absolutnie oszałamiające. Pomimo wykupu milionów akcji od inwestorów, Apple wciąż ma ponad 230 miliardów dolarów w gotówce.
Z tymi wszystkimi pieniędzmi wypalającymi dziurę w kieszeni, z pewnością trwają prace nad ważnym przejęciem. Apple musi wejść na nowe rynki, aby napędzać swój wzrost, więc dlaczego nie kupić firmy takiej jak Tesla? A może firma medyczna, taka jak Aetna, z którą ostatnio współpracowała. Wydawanie pieniędzy tylko dlatego, że je masz, jest zawsze złym pomysłem, więc jest całkowicie możliwe, że Apple zatrzyma większość swojej gotówki na wypadek, gdyby musiał walczyć ze złą burzą gospodarczą. Mimo to ciekawie byłoby zobaczyć, co firma mogłaby zrobić, gdyby przejęła firmę taką jak Disney lub SalesForce.
