Apple wciąż zamawia programy telewizyjne, ale nie powiedział jeszcze, co z nimi zrobi. Niezależnie od planów firmy, Cupertino będzie musiał stawić czoła silnej konkurencji. Oczekuje się, że wszystkie duże sieci wkrótce uruchomią własne płatne usługi przesyłania strumieniowego wideo.
Netflix może w tej chwili dominować na tym rynku, ale Amazon rośnie w siłę. HBO i CBS mają już bezpośrednie usługi dla konsumentów, które przesyłają strumieniowo tylko swoje treści do milionów płacących abonentów. Najwyraźniej Apple ma plany na jakiś rodzaj usługi przesyłania strumieniowego, a Disney pracuje nad kilkoma opcjami.
A to dopiero początek, ponieważ „wszystkie główne sieci telewizyjne do 2022 r. uruchomią samodzielne usługi przesyłania strumieniowego bezpośrednio do konsumenta (DTC)”, zgodnie z nowym raportem z Grupa Dyfuzyjna.
Streaming TV: elastyczny, ale skomplikowany
Na początku może to brzmieć jak marzenie przecinacza kabli. Ale w rzeczywistości tworzy to rynek, na którym subskrypcja wielu usług jest niemal wymogiem. Na przykład filmy Marvela mogą być dostępne tylko w jednym serwisie Disneya, podczas gdy
Żywe Trupy wymagałoby innego abonamentu.Ostatecznie konsumenci a la carte mogą w końcu zapłacić więcej, aby uzyskać wszystkie treści przesyłane strumieniowo, których chcą w tak rozdrobnionym ekosystemie telewizyjnym.
„Główne sieci będą coraz częściej rezerwować swoje najlepsze tytuły dla własnych usług skierowanych bezpośrednio do konsumenta, co pomoże zwiększyć całkowita subskrypcja sieci DTC blisko 50 milionów do 2022 r. – ostrzegł Mike Berkley, starszy doradca w Diffusion Group.
Może to sprawić, że „stare złe czasy” związanych z pakietami kabli będą wyglądać jak okazja.
Tymczasem strumieniowe przesyłanie wideo przekroczyło swego rodzaju punkt krytyczny w 2017 r., z 55 procentami w USA. gospodarstw domowych korzystających z usług płatnych, zgodnie z 12. dorocznymi trendami w mediach cyfrowych Deloitte Ankieta. To wzrost o 450 procent w niecałą dekadę, w porównaniu z 10 procentami w 2009 roku.
Powody? Treść oryginalna „nie mogą znaleźć nigdzie indziej," według Los Angeles Times, a także „możliwość oglądania filmów i programów w dowolnym momencie oraz treści wolnych od reklam”.
Apple jakoś się w to wkracza
Ze swojej strony Apple rozwija całkiem sporo oryginalnych programów telewizyjnych. Do tej pory Cupertino zobowiązało się do serii o Kevinie Durancie z Golden State Warriors, a komedia z Kristen Wiig, a dramat sci-fi od producenta Battlestar Galactica i kilka innych. Steven Spielberg przyniesie nawet Niesamowite historie restart.
Pomimo ogłoszenia tych wszystkich, Apple nie określił jeszcze dokładnie, co z nimi zrobi. Najbardziej oczywistą strategią jest: uruchomienie płatnej usługi Apple TV podobny do Apple Music. (Do tej pory Apple pokazuje takie jak Carpool Karaoke: Seria i straszne Planeta aplikacji istnieją jako „wartość dodana” dla Apple Music).
Nawet przy dużej konkurencji, z jaką musiałaby się zmierzyć, usługa przesyłania strumieniowego Apple TV ma pewne wyraźne zalety. Tylko Apple ma ogromną zainstalowaną bazę telefonów, tabletów, laptopów i dekoderów, które mogą być dostarczane z preinstalowanym oprogramowaniem do przesyłania strumieniowego wideo.
Albo Apple mógłby nabyć Netflix, jak krążyły pogłoski od miesięcy. Cupertino ma prawie 300 miliardów dolarów w gotówce i prawie 1 bilion dolarów w kapitalizacji rynkowej. Może kupić prawie każdą firmę, jaką chce.
Gdy rynek smartfonów dojrzewa, a Apple przywiązuje coraz większą wagę do przychodów z usług, Apple TV może mieć sens. Po prostu nie możemy się doczekać, aby zobaczyć, jak wygląda usługa przesyłania strumieniowego wideo Apple.
