TikTok jest duży. Właściwie prawie niewyobrażalnie ogromne. Produkt chińskiej firmy macierzystej ByteDance, aplikacja do udostępniania wideo w mediach społecznościowych, pozostała stałym elementem w od ponad roku znajduje się na szczycie list przebojów App Store — bez śladu utraty tej pozycji w dowolnym momencie wkrótce.
Dziennikarz Chris Stokel-Walker jest autorem nowej książki pt TikTok Boom: chińska aplikacja Dynamite i wyścig supermocarstw w mediach społecznościowych. Premiera dzisiaj w Europie i na całym świecie, a premiera w USA już 30 września.
Stokel-Walker rozmawiał z Kult Maca o tym, co sprawia, że TikTok, cóż, tyka, aplikacja konfrontuje się z Donaldem Trumpem i dlaczego nie jest już tylko aplikacją dla nastolatków, aby popisywać się swoimi ruchami tanecznymi.
Ten post zawiera linki partnerskie. Kult Maca może zarobić prowizję, gdy użyjesz naszych linków do zakupu przedmiotów.
TikTok dominuje w App Store
Kult Maca: TikTok przez ostatni rok dominował na liście iOS App Store, pokonując aplikacje stworzone przez głównych graczy, takich jak Google i Facebook. Co dało mu tę pozornie niepodważalną przewagę nad gigantami technologicznymi w tym czasie?
Chris Stokel-Walker: To połączenie rzeczy. Po pierwsze, są wspierani przez ByteDance, ogromną firmę, której wycena szacowana jest na 400-600 miliardów dolarów. Ich przychody w zeszłym roku wyniosły 34 miliardy dolarów. Wydają dużo pieniędzy na rozpowszechnianie informacji o TikTok. Książka szczegółowo opisuje podejście [TikTok] do pozyskiwania użytkowników i wiąże się z wydawaniem nieprzyzwoitych ilości pieniędzy. Są to jedne z nielicznych aplikacji, które mogą konkurować z Google i Facebookiem na tym froncie.
Wtedy masz również fakt, że są jednym z beneficjentów pandemii. Wyszli na pierwszy plan w czasie, gdy szukaliśmy rozrywki. Tylko w marcu 2020 r. użytkownicy spoza Chin [łącznie] spędzili na TikTok tyle czasu, ile minęło od teraz do epoki kamienia, czyli około setek tysięcy lat.
TikTok to bardzo wciągająca aplikacja. To sprawia, że jesteś zainteresowany, a potem zaczynasz być twórcą. Następnie przeciągasz inne osoby do swoich filmów, a oni również pobierają aplikację. Tak naprawdę jest to połączenie mnóstwa pieniędzy, dobrego wyczucia czasu i przekazu pantoflowego.
Zdjęcie: Canbury Press
Donald Trump kontra TIK Tok
Kult Maca: Jak oceniasz pat z prezydentem Trumpem który groził zakazem TikTok w USA? Czy obawy o TikTok i bezpieczeństwo danych były uzasadnione? A może był to polityczny pionek uwikłany w szerszy konflikt z Chinami?
Chris Stokel-Walker: Niektóre obawy są uzasadnione. Są zgodne z prawem dla każdej platformy mediów społecznościowych, z której korzystamy. Po Cambridge Analytica staliśmy się znacznie bardziej ostrożni w kwestii aplikacji i usług, z których korzystamy. Problemy, które TokTok miał w zeszłym roku, a które trwają w tym roku, są poprawną diagnozą [szerszych problemów]. Niepokoi nas zbyt drakońskie monitorowanie naszych danych; martwi nas fakt, że nasze dane są wykorzystywane w sposób, o którym niekoniecznie wiemy.
Ale to nie znaczy, że Xi Jinping ma Bat Phone bezpośrednio do siedziby ByteDance. Ludzie o wiele inteligentniejsi ode mnie spędzili dużo czasu, próbując znaleźć ten dymiący pistolet, a my nie byliśmy w stanie. [Część problemu z impasem z Donaldem Trumpem] polegała na tym, że podczas wyścigu prezydenckiego w USA Joe Biden nie wychodził na ścieżkę kampanii. Trump dostrzegł celowego przeciwnika w TikTok i zbudował siłę, która od tego czasu ma konsekwencje w Wielkiej Brytanii, Australii, a także w całej Europie.
Sekretny sos TikTok
Kult Maca: Algorytm rekomendacji wideo TikTok jest często chwalony jako tajny sos, który sprawił, że TikTok jest tak duży. W przeszłości pisałeś, że jego algorytmy znają nas lepiej niż my sami. Nie jest to jednak pierwsza firma, która korzysta z algorytmów rekomendacji, które poznają nasze gusta i preferencje. Co sprawia, że jest tak wyjątkowy?
Chris Stokel-Walker: Myślę, że są dwie rzeczy. Jednym z nich jest to, że TikTok jest bardziej skoncentrowany na wykresie treści niż na wykresie społecznościowym. Jest znacznie bardziej, prawie całkowicie, skoncentrowany na rodzaju treści, z którymi się angażujesz, a nie na tym, z czym angażują się Twoi znajomi.
Inną rzeczą jest to, że algorytm jest po prostu znacznie potężniejszy. Numer jeden to ilość wejść, które do niego wchodzą. Jeśli myślisz o przeciętnym filmie na YouTube, który trwa sześć, osiem, dziesięć minut, w ciągu godziny oglądasz tylko 6-10 filmów na YouTube. Na TikTok w tym 60-minutowym okresie możesz oglądać od 60 do, w przypadku naprawdę krótkich filmów, 500 filmów. [W rezultacie] TikTok jest znacznie bogatszy w dane, jest w stanie dowiedzieć się znacznie więcej o tym, co robisz. [Numer drugi] jest taki, że nie jest to tylko algorytm TikTok, to algorytm ByteDance, który jest szkolony w zakresie treści od 2012 roku z Toutiao, chińskim agregatorem wiadomości. Ten algorytm został podłączony do wszystkich tych różnych aplikacji, z których korzysta ByteDance i wszystkie one do niego zasilają. Dlatego jest tak potężny.
Zdjęcie: Canbury Press
Nie tylko tańczące nastolatki
Kult Maca: Jedną z rewelacyjnych ciekawostek, na które wskazujesz, jest to, że dwie trzecie użytkowników TikTok na całym świecie ma ponad 25 lat. Przyznam, że często trzymałem się tego przekonania, że to przede wszystkim młodzi ludzie napędzają rozwój TikTok. Jak ważna jest ta starsza grupa demograficzna w popychaniu TikTok do przodu i uczynieniu z niego długoterminowej perspektywy, a nie krótkoterminowej mody?
Chris Stokel-Walker: Tak, ogromnie. To naprawdę fascynujące, ponieważ jest to coś, co sami TikTok rozpoznają. W ciągu kilku lat rozmawiałem z Richem Waterworthem, który jest dyrektorem zarządzającym TikTok w Wielkiej Brytanii. Powiedział, że był to wyraźny cel [TikTok]. Początkowo kierowali się do młodszych odbiorców i [teraz koncentrują się na] starzeniu się. Wiedzieli, że jest to integralna część ich przetrwania. Zapewnia ich długoterminowy wzrost.
W książce rozmawiam z TikTokerami po osiemdziesiątce, co obala mit, który mieliśmy kiedyś, że TikTok był miejscem pełnym tańczących nastolatków. To już nie jest to. Jest to centrum dla wszystkich rodzajów treści od wszystkich typów ludzi.
Ten wywiad został lekko zredagowany ze względu na długość i przejrzystość.
Dostwać Boom TikTok
TikTok Boom: chińska aplikacja Dynamite i wyścig supermocarstw w mediach społecznościowych może być zamówiony przez wydawcę Canbury Press, na Amazoniei wszędzie tam, gdzie sprzedaje się dobre książki. Z wyjątkiem oczywiście Stanów Zjednoczonych, które będą musiały poczekać kilka miesięcy.
