LAS VEGAS, CES 2012 — W ciągu ostatniego roku firma Nokia stale wprowadzała ulepszenia, aby zmienić kształt wizerunku firmy poprzez pokazanie światu, że wielkość nie przychodzi do tych, którzy jedynie kopiują to, co jest najlepszą firmą czyn. Wielkość osiąga się, wyróżniając się na tle konkurencji, wybierając radykalnie inną ścieżkę niż wszyscy inni. Apple zna ten fakt od dziesięcioleci i wykorzystuje go, stając się najbardziej podziwianą firmą na świecie, a podczas konferencji prasowej Nokii dziś od razu widać było, że jedyną firmą, która powinna być postrzegana jako naprawdę godny przeciwnik Apple na rynku mobilnym, jest Nokia.
Przez ostatnie 18 miesięcy Nokia przechodziła z firmy postrzeganej przez wielu jako wyrzutek producenta telefonów komórkowych w firmę, która zasługuje na szacunek świata technologii. Z dominującą obecnością na scenie na CES, CEO Nokii, Stephen Elop, powiedział dziennikarzom o zarys tworzenia coraz lepszych produktów, które będą działać jako przyczółki przed zbliżającym się atakiem na USA Rynek. Każdy nowy telefon Lumia był odskocznią do czegoś lepszego, a dziś na targach CES
Nokia zaprezentowała to, co naszym zdaniem jest najlepszym telefonem na rynku, który nie jest iPhonem.Nie walimy na Androida (jeszcze); Po prostu uważamy, że Nokia i Stephen Elop „dostają” to, na czym powinno polegać korzystanie z technologii. Technologia nie dotyczy specyfikacji. Oczywiście specyfikacje są ważne, ale tylko naprawdę nerdowi ludzie na świecie naprawdę dbają o specyfikacje. Klienci chcą telefonu, który jest szybki, łatwy w obsłudze i stylowy. Zapytany, dlaczego Nokia nie umieściła czterordzeniowego procesora w Lumii 900, Elop odpowiedział, że „Czterordzeniowy rdzeń nie zwiększa poczwórnie przyjemności płynącej z oglądania”. On ma całkowitą rację. Kiedy Apple wypuściło niedawne MacBook Air, ludzie szydzili ze specyfikacji i twierdzili, że notebook nadal jest stylowy nad treścią. Ale kiedy używasz produktu Apple, specyfikacje są całkowicie nieistotne, a wszystko, co się liczy, to niesamowite wrażenia z korzystania z produktu. „W większości przypadków te dodatkowe rdzenie nie są nawet używane i po prostu wyczerpują baterię” – kontynuował Elop aby wyjaśnić, jak mówił o ważnych ulepszeniach sprzętowych, które znacznie poprawiają użytkownika doświadczenie.
Nokia to rozumie. Apple to rozumie. Ale Google jeszcze się nie przyjął. Większość świata po prostu chce, aby technologia poprawiła ich życie. Właśnie dlatego Apple odniósł tak wielki sukces z komputerem Mac, iPodem, iPhonem, iPadem i prawdopodobnie telewizorem, jeśli się do tego zastosują. Na scenie podczas CES Elop powtórzył, jak wiele uwagi Nokia przykłada do swoich urządzeń, aby upewnić się, że całe doświadczenie jest jak najlepsze. Nie ma znaczenia, ile rdzeni ma twój procesor, czy twój ekran może odtwarzać 3D i czy masz 5 kamer i barometr. Jeśli żaden z Twoich wymyślnych dodatków nie współgra ze sobą, tworząc coś większego niż ich poszczególne części, wtedy dodatkowe specyfikacje to tylko unoszące się chmury puchu, które przeszkadzają w zabawie i cieszeniu się swoim telefon.
ten Nokia Lumia 900 został odsłonięty dzisiaj i szczerze mówiąc, jest piękny. Korzystając z jednego kawałka poliwęglanu formowanego wtryskowo, Nokia stworzyła telefon, który wygląda prosto, a jednocześnie jest wystarczająco mocny, aby wytrzymać codzienne użytkowanie; stylowe, a jednocześnie charakterystyczne i rozpoznawalne, nie rzucając się w oczy jako sztuczka. Wiem, że pierwszą rzeczą, o której myślisz, jest prawdopodobnie: „Tak, ale działa na Windows Phone, co jest kawałkiem gówna!” Nasz pogarda dla Microsoftu sięga jeszcze przed świtem cywilizacji, ale trzeba przyznać, że czasem dostają rzeczy Prawidłowy.
Decyzja o korzystaniu z Windows Phone była odważna ze strony Nokii, ale absolutnie kluczowe było dla niej wyróżnienie się jako firma i właśnie to oferuje im platforma – tożsamość. Problem z Androidem polega na tym, że Google nie próbował zrobić niczego innego. Po prostu zobaczyli, co Apple robi z aplikacjami i skopiowali to. Kiedy Microsoft stworzył swój mobilny system operacyjny, starał się stworzyć coś, co różniłoby się od tego, co robił Apple i co kopiował Google. Na Lumii 900 informacje nie są dostępne w poszczególnych aplikacjach, ale są podzielone na sekcje i dystrybuowane do różnych kafelków na żywo. Możesz spojrzeć na poszczególne kontakty i zobaczyć wszystkie swoje przeszłe interakcje z nimi z Facebooka, Twittera, SMS-ów wiadomości, e-maile, rozmowy telefoniczne, wszystko na tym samym ekranie, bez konieczności sprawdzania każdej aplikacji z osobna im. To wyjątkowe podejście do interfejsów mobilnych, a Microsoft zasługuje na uznanie za to, że rzeczywiście próbuje coś zrobić to jest unikatowe ich, tak jak zrobił to Apple, zamiast kopiować coś, co robił ktoś inny, jak Google zrobił.
Wyjątkowość to coś, o czym Elop wielokrotnie mówił na scenie. Powiedział, że ich telefony muszą wyglądać wyjątkowo, ale zachęcająco. Twierdził, że doświadczenie musi być wyjątkowe, ale znajome. Stworzenie unikalnego doświadczenia użytkownika za pomocą urządzenia, które jest eleganckie i progresywne, wydaje się być celem Nokii, który jest bardzo podobny do celu Apple. Jeśli chodzi o Androida, zawsze trudno jest określić misję ich produktów.
Ludzie twierdzą, że nie chcą iPhone'a, ponieważ „każdy go ma” i nie jest już wyjątkowy ani fajny. W rzeczywistości nie mogło to być dalsze od prawdy. Pod względem udziału w rynku smartfonów najpopularniejszym systemem operacyjnym jest Android. Więcej osób korzysta z telefonów z systemem Android niż z iPhone'ów czy telefonów Nokia. Nie ma pięćdziesięciu operatorów korzystających ze sfatygowanych wersji iOS, co daje firmie Apple wyjątkową możliwość: wspierać ich społeczność obserwujących i zapewniać im doświadczenie dostosowane do ich potrzeb. Taką samą szansę ma firma Nokia, która stała się czołowym producentem telefonów z systemem Windows Phone.
Podobieństwa między Apple i Nokią są przyjemne. Nokia nie próbuje zdzierać iOS ani projektować telefonów, które są lustrzanymi odbiciami iPhone'a. Podążają za filozofią Apple, tworząc obraz wyjątkowości, który jest całkowicie skoncentrowany na doświadczeniach, a nie na gigahercach. Ta jedność w wizji tego, co technologia powinna zrobić dla konsumentów, sprawia, że Apple i Nokia są dla siebie doskonałymi konkurentami. Nie chcemy oglądać bitwy między iOS a Androidem. To jest nudne. To prawie te same platformy z kilkoma poprawkami tu i tam. Chcemy, aby dwa wspaniałe pomysły zderzyły się czołowo i niech wygra najlepsza firma.
Wielcy konkurenci starają się pokonać innych o świetnych cechach. Jak powiedział Steve Jobs: „Gracze A chcą grać z innymi graczami A”. Android? To gracz B-minus. iOS vs Android to jak oglądanie 1996 Bulls vs the Jazz. Albo Manny Pacquiao kontra każdy. Ludzie chcą oglądać wielkie bitwy godnych przeciwników. Chcemy zobaczyć Ali kontra Fraiser. Nadal kontra Federer. UNC kontra książę. To, co widzieliśmy dzisiaj od Nokii, to to, że zasługują na walkę o tytuł z Apple bardziej niż ktokolwiek inny, ponieważ są jedną z niewielu firm, które podejmują ryzyko i starają się myśleć inaczej. Kiedy podjęli wyzwanie, Nokia zdecydowała się zlikwidować system operacyjny Symbian i poświęcić swoje telefony Windows Phone. To był odważny ruch, z którego wielu się śmiało, ale wraz z wprowadzeniem ich „powrotu” do Ameryki Północnej Nokia wygląda na to, że wróciła do gry i nie możemy się doczekać, jak toczy się walka Apple z Nokią kształtuje się.