Otwarcie w ten czwartek sklepu detalicznego Apple Marina Bay Sands w Singapurze jest absolutnym hitem. Przypominający latarnię unoszącą się na wodzie (w rzeczywistości nie pływa) lub kopułę geodezyjną w stylu Buckminstera Fullera, sklep może być moim ulubionym projektem Apple Store.
W roku, w którym Apple skupia się głównie na ponownym otwieraniu sklepów zamkniętych przez koronawirusa, przypomina to o tym, jak genialny był konsekwentnie projekt Apple Store. Zobacz kilka zdjęć nowej witryny detalicznej.
„Najambitniejszy” projekt detaliczny Apple’a
W swoim komunikacie prasowym Apple nazywa Apple Marina Bay Sands swoim „najambitniejszym projektem detalicznym”. Każdy, kto kiedykolwiek oglądał przemówienie Apple, zna zamiłowanie firmy do hiperboli. Ale ten sklep to naprawdę coś wyjątkowego.
Zdjęcie: Jabłko
Oto, co Apple mówi w swojej gadce marketingowej:
„Całkowicie otoczony wodą, Apple Marina Bay Sands oferuje nieprzerwany, 360-stopniowy panoramiczny widok na miasto i jego spektakularną panoramę. Kula jest pierwszą w swoim rodzaju, całkowicie szklaną kopułą, która jest w pełni samonośna, składa się ze 114 kawałków szkła i tylko 10 wąskich pionowych słupków do połączenia strukturalnego. Jako trzeci sklep detaliczny Apple w Singapurze, nowy sklep tworzy niezapomnianą przestrzeń dla klientów.
Oculus na wierzchołku kopuły zapewnia zalewający promień światła, a niestandardowe pierścienie przeciwsłoneczne wyściełają wewnętrzne szkło. Zainspirowany Panteonem w Rzymie, oculus umieszczony na wierzchołku kopuły zapewnia zalewający promień światła, który wędruje przez przestrzeń. Wnętrze szkła jest wyłożone niestandardowymi przegrodami, z których każda ma unikalny kształt, aby przeciwdziałać kątom padania promieni słonecznych i zapewniać efekt nocnego oświetlenia. Z drzewami otaczającymi wnętrze kopuły, do sklepu wpada zielone miasto-ogrodnictwo Singapur, które zapewnia dodatkowe zacienienie i miękkie cienie przez liście”.
Ujawnianie procesu projektowania Apple
Zaprojektuj ciężką mowę? Pewny. Ale fascynujące jest czytanie procesu myślowego, który doprowadził do projektu. Mimo całej swojej reputacji jako firmy projektowej, Apple tak naprawdę nie otwiera zbyt często na temat tej części procesu twórczego.
Jasne, dostajesz dziwną książkę jak Pożegnalna trasa Jony Ive Zaprojektowane przez Apple w Kalifornii. Keynotes ociekają słowami, takimi jak „wspaniały”, „piękny” i cała reszta. Ale w większości Apple po prostu rzuca nowe projekty w świat i pozwala każdemu zinterpretować je dla siebie. Wyjaśnienie jest zwykle wykonywane przez osoby trzecie bez wewnętrznej wiedzy na temat procesu projektowania Apple.
Dla mnie to wszystko wzmacnia ideę, że Apple Stores gra według własnych zasad, jeśli chodzi o projektowanie. Od jakiegoś czasu Apple stawia na konwergencję wzorniczą swoich produktów. Dzięki eleganckiemu „czarnemu lustrzanemu” szkłu, jednoczęściowemu aluminium i smukłym ramkom produkty Apple wyglądają tak samo. To niekoniecznie jest zła rzecz: zapewnia spójność projektu w każdym produkcie, który wytwarza wszystko, co Apple jest rozpoznawalne Apple, a jednocześnie zachęca do znajomości, gdy klienci przechodzą z jednego produktu do innego. Ale to z konieczności oznacza mniejszą indywidualizację.
Sklepy Apple przyjęły fascynująco inne podejście do projektowania. Sklepy Apple są pod pewnymi względami znajome. Jest Pływające szklane schody inspirowane IM Pei. Jest bar Genius, drewniane stoły, sesje „Dzisiaj w Apple” i tak dalej. Ale jest też wiele dostosowań.
Zdjęcie: Jabłko
Myślenie inaczej o projektowaniu
W niektórych przypadkach Apple nie ma wyboru. Jeśli zmienia przeznaczenie istniejącego budynku w sąsiedztwie, Apple musi pracować z tym, co jest dostępne. Kiedy otwiera flagowe sklepy w ekskluzywnych dzielnicach, wyszukuje najlepsze lokalizacje i najlepsze budynki do pracy. Sklep detaliczny Apple na Champs-Élysées nie mógł zburzyć zabytkowej wspaniałości budynku mieszkalnego z epoki Haussmanna, pochodzącego z XIX wieku. Apple też by tego nie chciał.
Ale przez większość czasu Apple nie zmienia przeznaczenia istniejącego zabytkowego budynku. Tworzy coś od zera — a to, co tworzy, jest często uderzająco różne.
Apple może z łatwością wybrać jeden flagowy projekt i mieć go w każdym większym mieście, gdy robi nowy build. Nie. Tworzy fascynujące wariacje na temat; branie elementów designu, które kojarzą nam się z Apple (np. dużo szkła), a następnie dodawanie lokalnych ozdobników. Ono zleca lokalnym artystom malowanie murali. Zawiera lokalne materiały budowlane i drzewa. I zapożycza z lokalnej ikonografii, by stworzyć coś, co pasuje do otoczenia.
Zdjęcie: Jabłko
Każdy, kto pamięta sklepy komputerowe przed Apple Store, przypomni sobie miażdżące dusze, poza miastem magazyny, które w latach 90. były sieciowymi sklepami komputerowymi. Sklepy Apple na zawsze to zmieniły, tak jak iPhone przekształcił branżę telefoniczną. Oglądanie projektów takich jak nowe Apple Marina Bay Sands przypomina o tym, jak innowacyjne jest Apple (i jego architekci).
Chcesz zobaczyć dowody na to, że Apple nadal „myśli inaczej” w 2020 roku? Nie szukaj dalej.
Jaki jest Twój ulubiony projekt Apple Store? Daj nam znać swoje przemyślenia w komentarzach poniżej.
