Eksperci (w tym ja) od lat przewidują wejście Apple do przestrzeni płatności mobilnych – używając smartfona zamiast karty kredytowej do kupowania rzeczy w prawdziwym świecie.
Nie było to trudne do przewidzenia. Nagrody finansowe są ogromne, a Apple przez lata złożyło wiele patentów dotyczących płatności mobilnych.
Teraz w końcu to się dzieje. I chociaż Apple jeszcze tak naprawdę nie zaczął, to już są daleko przed prawie każdym innym graczem.
Dziennik Wall Street zgłoszone wczoraj, że starszy wiceprezes Apple ds. oprogramowania i usług internetowych, Eddy Cue, „spotkał się z kierownictwem branży, aby omówić zainteresowanie Apple obsługą płatności za fizyczne towary i usługi na swoich urządzeniach, według osób zaznajomionych z sytuacja."
Gazeta powiedziała również, że szefowa sklepu internetowego Jennifer Bailey została ponownie przydzielona do nowej roli, w której ma za zadanie rozwijać usługę płatności w Apple.
Posunięcie to spowodowałoby bezpośrednią konkurencję Apple z PayPal, Square, Stripe, Google, Amazon, MasterCard i wieloma innymi.
W ciągu list otwarty do akcjonariuszy Apple w tym tygodniu inwestor Carl Icahn napisał: „Apple może wprowadzić rozwiązanie płatnicze nowej generacji”.
Dlaczego Apple wkracza w szaleństwo płatności mobilnych
Tylko Amerykanie wydali około 2,4 biliona dolarów – to jest bilion z t – przez swoje karty kredytowe w 2012 roku, według US Census Bureau. Jednak karty kredytowe są głupie. Są niepewne, łatwe do zhakowania lub kradzieży. Pomyśl o tym stosie kart kredytowych w twoim portfelu jako o oddzielnych kartach pamięci dla każdego banku konta — karty pamięci, których nie można wyświetlić ani zrobić z kierunkiem, ponieważ nie ma użytkownika berło.
Firmy finansowe mogą lubić karty kredytowe i debetowe, ponieważ jest szansa na ich przestarzałość. Nie widzisz swojego salda na karcie debetowej, więc możesz łatwo przekroczyć limit. A kiedy to zrobisz, Wells Fargo naliczy ci 35 dolarów. To świetny biznes.
Telefony komórkowe są znacznie lepszym sposobem płacenia za rzeczy, przynajmniej dla konsumentów. Płatności mobilne mogą i powinny być bezpieczniejsze niż karty kredytowe, a także łatwe w użyciu i wydajne, ponieważ możesz używać aplikacji do zarządzania danymi.
Przetwarzając dane dotyczące płatności mobilnych, Apple może co roku oszczędzać grosze z wielu miliardów dolarów w transakcjach, jednocześnie zapewniając użytkownikom iPhone'a lepsze wrażenia z kupowania rzeczy.
Apple byłby głupi, gdyby nie wchodził w ten biznes. I nie są głupie.
Dlaczego Apple jest daleko?
Jeśli jeszcze się nie rozpoczęli, jak Apple może być daleko do przodu? Cieszę się, że zapytałeś! Faktem jest, że zaczęli dawno temu i od lat pracują na ten wynik.
Oto zasoby płatności mobilnych, które Apple już posiada:
Twoja karta kredytowa. Apple ma w aktach aktualne karty kredytowe większości użytkowników iTunes. Apple twierdził w zeszłym roku, że ma 575 milionów zarejestrowanych użytkowników iTunes.
Twoje zaufanie i nawyk. Oczywiście wiele firm ma gdzieś w aktach twoją kartę kredytową. Ale tylko nieliczni ustanowili zaufanie, znajomość i nawyk używania. Amazon jest prawdopodobnie nr 1 pod tym względem, przynajmniej w Stanach Zjednoczonych. Ludzie zamawiają na Amazon jednym kliknięciem, jakby to była funkcja organizmu. Ale Apple też tam jest. Pomyśl tylko, ile pojedynczych zakupów towarów cyfrowych dokonałeś za pośrednictwem iTunes, wpisując po prostu swoje hasło na iPhonie.
Więcej kas fiskalnych. W świecie płatności mobilnych telefon jest kasą fiskalną. Gdy Apple wprowadzi ten duży przełącznik w Cupertino i umożliwi płatności mobilne na każdym iPhonie, Apple nagle stanie się największą na świecie firmą zajmującą się obsługą kas fiskalnych. Obecnie w użyciu jest ponad 300 milionów iPhone'ów.
Globalny zasięg. Karta Portfela Google, Coin, Square i Amazon to zasadniczo usługi tylko w USA. Zakupy Apple w iTunes mają zasięg globalny.
Uniwersalny bezprzewodowy. Apple wbudował Bluetooth 4.0 (znany również jako Bluetooth Smart lub Bluetooth Low Energy) w każdym iPhonie od czasu iPhone'a 4S.
Wiodący system lokalizacji wewnętrznej. Zależny od Apple Bluetooth 4.0 iBeacon system rozprzestrzenia się jak wirus w sklepach detalicznych i innych lokalizacjach w Stanach Zjednoczonych. Lokalizacja wewnętrzna będzie platformą, dzięki której Apple najprawdopodobniej skupi swój system płatności mobilnych. Wejdź do sklepu. Zdobądź kupon na przedmiot z półki, przed którą stoisz. Naciśnij guzik. Teraz jesteś jego właścicielem. Potwierdzenie znajduje się w Twoim e-mailu. Miłego dnia.
Uwierzytelnianie. Telefony iPhone 5S firmy Apple mają czytniki linii papilarnych, które przydadzą się do uwierzytelniania zakupów w sposób lepszy niż podpis na wyciągu z karty kredytowej.
W rzeczywistości jedyne, czego brakuje systemowi płatności mobilnych Apple, to najłatwiejsza część — wpisowe od firm finansowych i platform punktów sprzedaży, które obsługują płatności w ustawieniach detalicznych.
To łatwa sprzedaż dla Apple: „Cześć. Mamy 300 milionów klientów, którzy mogą kupować rzeczy za pośrednictwem Twojego systemu za pomocą swoich iPhone'ów, jeśli podpiszesz tę umowę. Czy chcesz trochę ich pieniędzy, czy chcesz, aby konkurencja dostała wszystko?”
Zapomnij o tym. Apple ma niesamowitą pozycję, aby całkowicie zdominować płatności mobilne w Stanach Zjednoczonych i na innych rynkach na całym świecie.
Użytkownicy iPhone'a: przygotuj się na pożegnanie ze swoim portfelem. Wygląda na to, że system płatności mobilnych Apple w końcu się pojawi.