21 sierpnia 2008: Microsoft rekrutuje komika Jerry'ego Seinfelda do serii reklam. To naga próba zachwiania reputacji firmy jako przygnębionego starszego człowieka (w przeciwieństwie do modnego wizerunku hipstera Apple).
Microsoft płaci Seinfeldowi 10 milionów dolarów za reklamy. Jednak dzięki pojawieniu się Maca w praktycznie każdym odcinku Seinfeld przez lata komik pozostaje najsłynniejszym na świecie fanboyem Apple.
Reklama Microsoft to zwrot za „Zdobądź Maca”
Reklamy Seinfelda były częścią wartej 300 milionów dolarów kampanii reklamowej Microsoft, która miała na celu zmianę wizerunku firmy. Służyły jako bezpośrednia odpowiedź na Apple’a „Kup Maca” reklamy, które w humorystyczny sposób pozycjonowały komputery PC z systemem Windows jako starych kumpli obok komputerów Mac.
Cupertino przez lata próbował zaszufladkować Microsoft w ten sposób. Jednak w połowie 2000 roku Apple znalazł się w mniej pewnej sytuacji niż wcześniej.
30 grudnia 1999 r. Microsoft osiągnął szczyt swojej potęgi w latach 90. i rozpoczął spadek, wypełniając lukę na szczycie, aby Apple powrócił do dominacji. Do 2008 r. Microsoft znalazł się w trudnej sytuacji dzięki niepopularnej
Windows Vista. W międzyczasie Apple skorzystał z szeregu hitów związanych z iPodem, iTunes, komputerem iMac i iPhonem. Apple wyprzedził Microsoft pod względem wartości w 2010 roku.Jerry Seinfeld: Apple fanboy
Zdjęcie: Seinfeld
Była pewna ironia, że Microsoft próbował odświeżyć swój wizerunek, po raz kolejny okradając bezpośrednio z playbooka Apple.
W latach 90. prawne batalie o to, czy Windows oszukany Mac OS zdominowały relacje obu firm.
Następnie na początku XXI wieku Microsoft zadebiutował Zune w stylu iPoda a później telefon Windows.
Teraz pokładała nadzieje w Seinfeld, który co tydzień w swoim programie telewizyjnym w latach 90. wystawiał swoją ukochaną kolekcję Macintosha w swoim fikcyjnym mieszkaniu. (Do 2008 r. Seinfeld był wyłączony przez dekadę.)
Reklamy Seinfelda Microsoftu są krytyczną pomyłką
Sprytna reklama mogłaby igrać z tym pomysłem w sposób wywrotowy, jakby Microsoft jakoś namówił Seinfelda do skoku ze statku. Zamiast tego kampania zadebiutowała źle przyjętą reklamą, w której pomagał Seinfeld były dyrektor generalny Microsoft, Bill Gates wybierz buty. Para mówiła też o jadalnych komputerach (serio!).
„Reklamy od początku były wrakiem pociągu i tylko wzmocniły ideę, że Microsoft jest taki… daleko oderwany od zwykłych konsumentów, że nie ma pojęcia, jak z nimi rozmawiać – nawet w kampanii reklamowej” odnotowany ZDNet wtedy.
Daniel Lyons, który potajemnie blogował jako Fałszywy Steve Jobs, napisał, że „zatrudnienie gwiazdy telewizji z lat 90. tylko wzmocniło wrażenie, że Microsoft utknął w zapaści czasu, w czasach, gdy Apple jest postrzegany jako król fajności i zyskuje udział w rynku”.
Microsoft wycofał reklamy w ciągu kilku tygodni i nigdy więcej o nich nie wspomniał.
