Dzięki Substack i jego rywalom rok 2021 był ogromny dla biuletynów subskrypcyjnych. Ale Casey Newton z Platformówka zauważa, że czasy boomu na newslettery mogą być zagrożone przez Apple nowo ogłoszona funkcja ochrony prywatności poczty dla iOS 15. I nie jest sam.
Apple opisuje nową funkcję w następujący sposób:
„W aplikacji Mail ochrona prywatności poczty uniemożliwia nadawcom używanie niewidzialnych pikseli do zbierania informacji o użytkowniku. Nowa funkcja pomaga użytkownikom zapobiegać informowaniu nadawców o otwarciu wiadomości e-mail i maskuje ich adres IP, aby nie można go było połączyć z inną aktywnością online lub wykorzystać do określenia ich lokalizacji”.
Nie wszystkie szczegóły zostały jeszcze ujawnione, ale funkcja – w szczególności część „niewidzialnych pikseli” – może zaszkodzić marketerom e-mailowym. Jak podkreśla Newton, marketerzy e-mailowi wykorzystują tę zdolność do mierzenia wskaźnika otwarć. To mówi im, ile osób angażuje się w treści. Chociaż zauważa, że niektórzy użytkownicy uważają, że jakiekolwiek śledzenie jest przerażające (do punktu Apple), utrudni to również tym, którzy próbują uczciwej, nie spamującej zawartości biuletynów e-mail. Newton kontynuuje:
„Biorąc pod uwagę monopolistyczną przewagę Apple dzięki preinstalowanej aplikacji Mail, nie potrzebujemy zbytniego przejmowania się tym, co nazywają ochroną prywatności poczty, aby przełamać tamę na pikselach szpiegowskich. Nie możesz powiedzieć nic autorytatywnego o kursach otwarć, jeśli 5-10-30-50% Twoich odbiorców jest chronionych przed węszenie, ponieważ nie będziesz wiedział, czy to dlatego twój piksel szpiegowski się nie wyłącza, czy to dlatego, że po prostu nie otwierają twojego e-mail."
Newton nie jest jedynym, który alarmuje. Joshua Benton pisze dla NiemanLab: „To kolejny znak, że wojna Apple z ukierunkowaną reklamą nie polega tylko na wkręcaniu Facebooka. Przyjdą też po twój Substack.
Zablokuj te piksele
Apple nie jest pierwszą firmą, która zastosowała tę technologię blokowania pikseli. Usługa poczty e-mail Hey firmy Basecamp została uruchomiona z podobną funkcją. Ale firma z siłą i zasięgiem Apple'a oczywiście zmienia grę. Jedyna porównywalna funkcja, niedawno uruchomiona przez Apple funkcja App Tracking Transparency w iOS 14, już wstrząsnęła branżą spersonalizowanego śledzenia reklam. Biorąc pod uwagę wybór między śledzeniem a nie, nic dziwnego, że większość użytkowników zdecydowała się nie być śledzona. Znacznie mniej osób wie o pikselach śledzących wiadomości e-mail, niż wie, że aplikacje zbierają dane i wykorzystują je do spersonalizowanych reklam. Reakcja na nie może być zatem jeszcze bardziej negatywna.
Jaki to będzie miało wpływ?
Jaki wpływ to wszystko ostatecznie ma na biuletyny subskrybowane, dopiero się okaże. Zarówno Newton, jak i Benton sugerują, że biuletyny będą mogły (i rzeczywiście będą musiały) toczyć się z ciosami. Ale z pewnością jest to trochę zamieszanie, którego wielu ludzi nie spodziewało się, że zostanie uderzony. Kto wie: chociaż jest to dalekie ujęcie, może jeśli wpłynie to na biuletyny e-mailowe, może to dodatkowo wzmocnić magazyn Apple News+ i usługę subskrypcji wiadomości.
Czy prawdopodobnie dotyczy Cię funkcja ochrony prywatności poczty firmy Apple? Czy zrezygnowałbyś z niewidocznego śledzenia pikseli, mając wybór? Daj nam znać swoje przemyślenia w komentarzach poniżej.
Przez: Platformówka