Apple przekroczyło oczekiwania analityków, osiągając 42,1 miliarda dolarów przychodu w sezonie szkolnym, wspierane przez bezprecedensową sprzedaż iPhone'ów i zaskakująco duży popyt na komputery Mac.
Podczas analizowania liczb z IV kw. 2014 r. podczas dzisiejszej rozmowy o wynikach, dyrektor generalny Apple Tim Cook i dyrektor finansowy Luca Maestri zaoferowali spostrzeżenia na temat wyników firmy w czwartym kwartale w Chinach, trudnego iPada i wskazówki dotyczące nowych kategorii produktów schodzących rurociąg.
Oto największe dania na wynos.
Apple zniszczyło oczekiwania: Nawet z premierą iPhone'a 6 w kalendarzu większość analityków nie spodziewała się, że Apple przyniesie 42,1 miliarda dolarów przychodów w tym kwartale. Sprzedaż komputerów Mac przekroczyła oczekiwania, a sprzedaż iPhone'a 6 sprostała szumowi, który Cook rozpoczął w zeszłym tygodniu, kiedy nazwał najnowszy model „największą premierą iPhone'a w historii”.
Reguła komputerów Mac: „Sezon powrotu do szkoły głosował i Mac wygrał” – powiedział Cook podczas dzisiejszej rozmowy. Sprzedaż komputerów Mac nadal zaskakiwała, a 5,5 miliona egzemplarzy zniknęło z półek w zeszłym kwartale, mimo że globalny rynek nadal się kurczył. Cook zauważył, że komputery Mac osiągnęły najwyższy kwartalny udział w rynku od 1995 roku.
Apple Pay to funkcja, a nie biznes: Cook potwierdził, że Apple zawarł umowy z bankami, aby zarobić niewielki procent od każdego Transakcja Apple Pay, ale podkreślił, że postrzega Apply Pay jako niesamowitą funkcję, a nie biznes. „Chcieliśmy osiągnąć dzięki Apple Pay, aby zapewnić użytkownikom niesamowite wrażenia…. Chcieliśmy również skupić się na bezpieczeństwie i prywatności. Sądzimy, że w ten sposób będziemy sprzedawać więcej urządzeń, ponieważ jest to zabójcza funkcja”.
Poufność jest kluczem do Apple Pay: Apple Pay zebrał entuzjastyczne recenzje w dniu premiery, a tajność była ogromnym czynnikiem. Porównując Apple Pay z konkurencyjnymi usługami, Cook podkreślił, że Apple nie śledzi zakupów użytkowników. Apple nie obciąża klienta ani sprzedawcy za transakcję Apple Pay, ale pobiera nieujawnioną kwotę od banku, który wydał użytą kartę kredytową lub debetową. „Podobnie jak wszelkie inne ustalenia umowne, są to sprawy prywatne” – powiedział Cook.
Apple sprzedaje wszystko, co produkuje: Popyt na iPhone'a 6 znacznie przewyższył podaż. Maestri przyznał, że Apple boryka się z ograniczeniami w dostawach iPhone'a 6 Plus, a Cook ujawnił, że Apple sprzedaje wszystko, co produkuje. „Nie jest jasne, patrząc na dane, kiedy podaż dogoni popyt”, powiedział Cook, zapytany o wąskie gardła w inwentaryzacji iPhone'a. „Bardzo trudno jest ocenić popyt bez uprzedniego znalezienia równowagi…. Nie jesteśmy prawie zrównoważeni. Nie jesteśmy blisko. Nie jesteśmy na tej samej planecie.
Następny kwartał zapowiada się huuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuumie! Dyrektor finansowy Apple Luca Maestri ustalił prognozy zysków na następny kwartał na rekordowo wysokim poziomie 63,5 miliarda dolarów. To więcej niż Apple wyprodukował w całym 2010 roku.
Tim pozostaje uparty na iPadzie: Sprzedaż iPada nadal spadała w tym kwartale, ale Cook nie wycofuje się ze swoich upartych oczekiwań dotyczących tabletu. Po wejściu na rynek iPada Air 2, Cook mówi, że dane Apple pokazują, że ludzie trzymają się swoich iPadów, ale „na długim łuku” czasu, mój osąd mówi, że iPad ma wspaniałą przyszłość”. Cook mówi, że „jest bardzo uparty, gdzie [Apple] może przejąć iPada czas."
Nie martw się o Chiny: Sprzedaż Apple w Chinach nie spełniła oczekiwań, ale Cook obwiniał za niedociągnięcia brak premiery iPhone'a w tym kwartale (w porównaniu z IV kwartałem 2013 r., kiedy Apple wprowadził iPhone'a 5s). Apple planuje podwoić liczbę sklepów detalicznych w Chinach, a Cook zauważył, że sprzedaż iPhone'ów wzrosła o 32 procent rok do roku. Twierdził również, że nadal widzi wiele pozytywów, ponieważ Chiny są na wczesnym etapie wdrażania 4G, a iPhone 6 jest pierwszym urządzeniem obsługującym trzech głównych operatorów w tym kraju.
Zdjęcie: Leander Kahney/Cult of Mac
Nie oczekuj numerów Apple Watch w najbliższym czasie: Apple nie planuje ujawnić wyników sprzedaży Apple Watch w przyszłym roku: Cupertino wrzucił produkt do kategorii „Inne” z Apple TV i iPodem. Cook twierdzi, że ruch ten nie jest wskaźnikiem, że Apple spodziewa się słabej sprzedaży, ale zauważył, że nie zależy mu również na tym, aby dać konkurentom te wyniki sprzedaży.
Nadchodzą kolejne kategorie produktów: Zapytany, czy możemy spodziewać się nowych kategorii produktów poza Apple Watch i Apple Pay, Cook odmówił ujawnienia jakichkolwiek szczegółów, ale powiedział, że jest „niesamowicie optymistyczny o przyszłości." Wskazał na ciągłość jako jeden z przykładów produktu, który może wyprodukować tylko unikalny zespół Apple, i drażnił inwestorów, aby zgadywali, jak będzie wyglądał ekosystem Apple. zwiększać. „Jeśli użyjesz swojej wyobraźni, dokąd to idzie – nie ma innej firmy, która może to zrobić” – powiedział Cook.
Powiedział również, że Apple Pay to „klasyczny produkt Apple”, który bierze coś przestarzałego i niezgrabnego i czyni go całkiem eleganckim, koncentrując się na wrażeniach użytkownika. Inwestorzy – i fani Apple – mogą oczekiwać więcej tego samego, powiedział, ponieważ „kreatywny silnik Apple nigdy nie był silniejszy”.
Lewis Wallace przyczynił się do powstania tego raportu.
