Sześcioletnie wchodzenie Apple w świat reklamy dobiegło końca. Firma podobno przekazuje swój program iAd w całości wydawcom. Oznacza to, że wydawcy uzyskają pełną kontrolę nad tworzeniem reklam, zarządzaniem reklamami i ich sprzedażą. Apple najwyraźniej po prostu nie chce już mieć nic wspólnego z biznesem reklamowym.
„To, czego nie wiesz, nie zaszkodzi” to powszechne wyrażenie, które niestety nie dotyczy aplikacji na telefonie. Okazuje się, że tysiące aplikacji na Androida i iOS potajemnie zawiera reklamy, których nie widać, i mogą one być przyczyną wielu problemów, które nękają dziś smartfony.
Prowadzone przez iPada, tablety i inne urządzenia niebędące telefonami stanowiły 20% reklam mobilnych w pierwszym kwartale 2012 roku. Liczba ta wzrosła o 5% w stosunku do pierwszego kwartału ubiegłego roku. Wzrost odzwierciedla zmianę w zestawieniu urządzeń mobilnych, z których ludzie korzystają do konsumowania treści i może mieć wpływ na całą branżę reklamową – mobilną i nie tylko.
Jest całkiem jasne, że dystrybucja cyfrowa będzie odgrywać dużą rolę w przyszłości magazynów i gazet. Nie oznacza to jednak, że edycje drukowane w najbliższym czasie znikną. W najbliższej przyszłości prawdopodobnie zobaczymy hybrydy drukowane/cyfrowe, podczas gdy konsumenci i wydawcy będą testować zarówno produkty cyfrowe, jak i kanały dystrybucji.
W przypadku wielu publikacji droga do cyfryzacji nie przebiegała bezproblemowo. Jednym z powodów jest brak zasobów poświęconych na tworzenie wciągających i wciągających treści cyfrowych, które nie sprawiają wrażenia, jakbyś po prostu czytał plik PDF w wersji drukowanej.
Dużym obszarem, w którym wydawcy wciąż zawodzi, jest reklama – pomimo doskonałych interaktywnych systemów reklamowych, takich jak Apple iAd, wydawcy nadal tkwią w mentalności drukowanej, jeśli chodzi o reklamy. W rzeczywistości, według nowego badania, publikacje często po prostu wrzucają dokładnie te same reklamy w formacie drukowanym do wydań cyfrowych, które są wyświetlane w ich odpowiednikach drukowanych.
Apple iAd nie wzbudził większego zainteresowania od czasu jego ogłoszenia jako część iOS 4 prawie dwa lata temu. Platforma została zaprojektowana jako sposób dla reklamodawców na tworzenie zaawansowanych interaktywnych reklam mobilnych i ułatwienie twórcom aplikacji integracji tych reklam z ich produktami. Oczywiście miało to również pomóc Apple w przejęciu dużej części wydatków na reklamy mobilne.
Pomimo dużego wprowadzenia w 2010 roku iAd szybko wypadł z radaru prawie wszystkich. Apple początkowo ustanowił wysoką barierę wejścia, wymagając od kampanii iAd zaangażowania 1 miliona dolarów. Firma później obniżyła to o połowę i w tym tygodniu obniżony wymagana inwestycja początkowa do 100 000 USD – jedna dziesiąta pierwotnego zapotrzebowania – co świadczy o mojo firmy, jeśli chodzi o sprzedaż reklam.
Niecałe 18 miesięcy po premierze Apple zamierza wprowadzić więcej zmian w swojej usłudze reklamy mobilnej iAd, aby przyciągnąć więcej klientów. Firma z Cupertino ma nadzieję odzyskać część ziemi, którą szybko traci na rzecz usługi AdMob Google, zmniejszając początkowe zainteresowanie iAd i zmieniając sposób, w jaki reklamodawcy płacą.