2 lutego 1996: Apple ujawnia, że artysta przełomowy Gil Amelio zastąpi Michaela „The Diesel” Spindler jako dyrektor generalny walczącej firmy.
Przy rozczarowującej sprzedaży Maców, katastrofalnej strategii „klonowania Maca” i nieudanej fuzji Sun Microsystems, Spindler zostaje poproszony przez zarząd Apple o rezygnację. Następnie Cupertino zatrudnia do tej pracy rzekomego korporacyjnego cudotwórcę, Amelio.
Niestety okazuje się, że nie jest lepszy od Spindlera.
Jak już wielokrotnie pisałem w „Dzisiaj w historii Apple”, w latach 90. zawsze będę miał słabość do Apple. W końcu firma podejmowała ryzyko (no dawaj, to zgasić konsolę do gier!). I, na dobre lub na złe, komputery Mac nadal wydawały się najlepiej strzeżoną tajemnicą techniczną w porównaniu z wszechobecnymi komputerami z systemem Windows.
Zły czas dla Apple
Powiedziawszy to, Apple napotkało duże problemy w latach 90-tych. Po tym, jak Spindler przejął Johna Sculleya w czerwcu 1993 roku, natychmiast obniżył liczbę pracowników i projekty badawczo-rozwojowe, które nie będą się opłacać w najbliższej przyszłości. To dało Apple’owi wiele kolejnych kwartałów wzrostu – i podwoiło cenę akcji.
Spindler nadzorował również pomyślne wprowadzenie Power Maców, planując przeorientować Apple na zwiększenie penetracji komputerów Mac. (Wcześniej niektórzy oskarżali Sculleya o to, że nie robi wystarczająco dużo dla Maca, ponieważ skupiał się na projektach takich jak Newton MessagePad.)
Jednak strategia Spindlera sprzedawanie klonów Mac okazały się okropne dla Apple. Firma udziela licencji na technologię Mac innym producentom, takim jak Moc obliczeniowa oraz Promień. Teoretycznie wydawało się to dobrym pomysłem, ale okazało się odwrotne. Zaowocowało to nie większą liczbą komputerów Mac, ale tańszymi klonami komputerów Mac — tym samym zmniejszając zyski Apple.
Własny sprzęt Apple również napotkał problemy. Przede wszystkim niektóre Laptopy PowerBook 5300 zapalić się. Jak Samsung później piła z porażką Note 7, tego rodzaju gorący produkt nigdy nie zwiększa lojalności klientów!
Kiedy możliwa fuzja z Sun Microsystems zasmucony Spindler znalazł się w Apple. Tablica nie dała mu szansy na zmianę sytuacji.
Zdjęcie: InfoWorld
Wchodzi Gil Amelio
Zastępca Spindlera, Gil Amelio, miał solidną reputację. Będąc dyrektorem generalnym National Semiconductor, przejął firmę, która w ciągu czterech lat straciła 320 milionów dolarów i sprawiła, że stała się rentowna.
Posiadał również duże doświadczenie w inżynierii. Jako doktorant student, pomógł wymyślić urządzenie ze sprzężeniem ładunkowymlub CCD, który stanowił podstawę przyszłych skanerów i aparatów cyfrowych. On miał dołączył do zarządu Apple w listopadzie 1994 r..
Ostatecznie Amelio nie spełnił swojej obietnicy jako CEO Apple. Najbardziej pamiętny aspekt jego 500-dniowej pracy w firmie — poza nadzorowaniem firmy Apple największe w historii straty — był fakt, że Apple kupił NeXT pod jego kierownictwem. I to sprowadziło Steve'a Jobsa z powrotem do Cupertino.
