7 września 2005: Apple i Motorola wprowadzają Rokr E1, pierwszy telefon komórkowy z sankcjami Cupertino, który obsługuje iTunes.
Steve Jobs jest bardzo niezadowolony z wyników. Zhakowane urządzenie pokazuje, jakim błędem jest pozwolenie zewnętrznemu projektantowi na stworzenie telefonu pod szyldem Apple. Firma nie popełni dwa razy tego samego błędu.
Rokr E1: Apple wkracza do gry telefonicznej
Zdjęcie: Motorola
Początki Rokra sięgają 2004 roku, kiedy sprzedaż przenośnego odtwarzacza muzycznego iPod stanowiła około 45 procent przychodów Apple. (Dla porównania, dzisiaj iPhone — najpopularniejszy produkt Apple — generuje mniej więcej połowa przychodów firmy.)
Ponieważ tak wiele spoczywało na dominacji iPoda, Jobs zaczął się martwić, że inna firma może wymyślić sposób na zaoferowanie tego, co iPod robił — tylko lepiej. Obawiał się, że taki konkurent będzie miał negatywny wpływ na zdolność Apple do zarabiania pieniędzy.
Produktem, o który Jobs martwił się najbardziej, był telefon komórkowy. Urządzenia już oferowały wbudowane kamery, a Jobs uznał, że to tylko kwestia czasu, zanim producenci telefonów zaczną dodawać również poważne odtwarzacze muzyczne.
W bardzo nieprofesjonalnym posunięciu zdecydował, że najłatwiejszym sposobem na pokonanie potencjalnych rywali jest nawiązanie współpracy z inną firmą, aby najpierw wprowadzić na rynek telefon z sankcjami Apple.
Jobs wybrał Motorolę. Zaproponował prezesowi Motoroli, Edowi Zanderowi, że wypuści wersję popularnego Motorola Razr który obejmowałby wbudowany iPod.
Nie spełnia zwykłych standardów Apple
Ostatecznie Rokr E1 okazał się katastrofalny. Dzięki taniej plastikowej konstrukcji, kiepskiemu aparatowi i limitowi 100 utworów, nie spełnił obietnicy iPoda 1000 utworów w Twojej kieszeni.
Zaprojektowany, aby ułatwić słuchanie muzyki i nazwany „telefonem iTunes”, również zawiódł na tym froncie. Rokr E1 wymagał, aby użytkownicy kupowali utwory przez iTunes, a następnie przesyłali je do urządzenia za pomocą kabla.
Co gorsza, Rokr E1 został zablokowany w Cingular Wireless.
Wprowadzenie przez Jobsa telefonu na scenę okazało się być może najgorszym pokazem produktu w historii Apple. Jobs nie wykazał zdolności telefonu do prawidłowego odtwarzania muzyki z iTunes.
„Miało to przywrócić moją muzykę z powrotem tam, gdzie była”, powiedział podczas imprezy Apple, wyglądając na niezwykle wkurzonego. „Nacisnąłem zły przycisk. Ale możesz wznowić muzykę z powrotem tam, gdzie była Jeśli wciskasz właściwy przycisk.”
W porównaniu z pierwszym ipod nano, który Jobs pochwalił się na tym samym wydarzeniu, Rokr E1 mógł równie dobrze być zakurzonym zabytkiem muzealnym.
Nie minęło dużo czasu, zanim Jobs całkowicie stracił cierpliwość. We wrześniu 2006 roku Apple zaprzestało wsparcia dla Rokr E1. W Apple Jobs skupił się na badaniu reszty krajobrazu telefonów komórkowych. Ostatecznie doszedł do wniosku, że większość innych dostępnych opcji nie wydaje się lepsza niż wysiłki Motoroli.
Niecałe 18 miesięcy później, Jobs zaprezentował iPhone'a pierwszej generacji.
