| Kult Maca

Amazon wyprzedził Apple pod względem kapitalizacji rynkowej, a teraz wyprzedził go również pod względem wartości marki.

Tak przynajmniej wynika z najnowszej listy BrandZ najcenniejszych światowych marek Kantara, która pokazuje niesamowity skok naprzód przez tytana handlu detalicznego Jeffa Bezosa.

Bezkompromisowe żądania współzałożyciela Apple, Steve’a Jobsa, i brutalne oceny produktów będących w fazie rozwoju obrazują obraz dyrektora generalnego, który niewiele dbał o uczucia swoich kolegów.

To dlatego, że miał obsesję na punkcie twojej.

Raport opublikowany w tym tygodniu wskazuje na to i pokazuje, co jest prawdopodobnie najbardziej błyskotliwą i trwałą częścią jego spuścizny.

Apple Store nie nazywa się już Apple Store.

Firma Apple zaczęła usuwać „Sklep” z nazwy swoich 479 sklepów detalicznych na całym świecie, więc są teraz określane po prostu jako „Apple”.

Uber ogłosił dziś niespodziankę, że całkowicie zmienił swoje logo i branding. Nowe logo jest tylko nieznacznie zmodyfikowane, ze zmienioną czcionką z literami, które są bliżej siebie. Większą wiadomością jest nowa ikona aplikacji, która odzwierciedla całkowitą zmianę brandingu. Ludzie już nie są tym zachwyceni.

Obraz, który widzisz powyżej, rzeczywiście używa nowej ikony Uber. Ma reprezentować bardzo małe, proste formy materii i technologii, które łączą się ze sobą: atomy i bity.

Zjednoczone Emiraty Arabskie nie mają jeszcze nawet swojego pierwszego sklepu Apple Store, ale to nie powstrzymało Apple od rankingu nr. 1 na liście „Top 10 najbardziej intymnych marek w Zjednoczonych Emiratach Arabskich”.

W ten sposób pokonał nie tylko konkurencyjne technologicznie marki, takie jak Samsung i Google, ale także producentów samochodów Lexusa i Mercedesa, sieciową kawiarnię Starbucks i wiele innych.

Według nowego badania Google wyprzedziło Apple jako najcenniejszą markę na świecie.

Według Millward Brown's BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands, wartość marki Apple spadła w ubiegłym roku o 20% do prawie 148 miliardów dolarów, podczas gdy wartość Google wzrosła o 40% do 159 miliardów dolarów.

„Google był w tym roku niezwykle innowacyjny dzięki Google Glass, inwestycjom w sztuczne inteligencja i szereg partnerstw” – mówi Benoit Tranzer, regionalny dyrektor zarządzający Millward Brązowa Europa. „Wszystkie te działania wysyłają konsumentom bardzo silny sygnał o istocie Google”.

Apple utrzymuje swoją pozycję najcenniejszej marki na świecie trzeci rok z rzędu, zgodnie z tegorocznym badaniem Brand Finance Global 500.

Po Apple pozostałe pozycje w Top 10 zajęły Samsung, Google, Microsoft, Verizon, General Electric, AT&T, Amazon, Walmart i IBM.

„To, co wyróżnia [Apple], to zdolność do zarabiania na swojej marce” – powiedział w oświadczeniu dyrektor generalny Brand Finance, David Haigh. „Na przykład, chociaż tablety były używane przed iPadem, była to aplikacja marki Apple do koncepcji, która poruszyła publiczną wyobraźnię i pozwoliła wystartować jako reklama rzeczywistość."

Reklama mobilna jako branża rozwija się powoli od czasu wprowadzenia iPada. Badanie, które… zgłosiliśmy na początku tego roku okazało się, że wiele firm reklamowych nie wykorzystuje możliwości reklamy mobilnej oferowanej przez iPada, mimo że użytkownicy iPada są znacznie bardziej prawdopodobne do interakcji z treścią reklamy.

Nowsze badanie pokazuje, że firmy, które wahają się nad tworzeniem treści reklamowych zoptymalizowanych pod kątem iPadów i tabletów, tracą duże możliwości zaangażowania klientów. Okazuje się, że użytkownicy iPadów nie tylko częściej wchodzą w interakcję z reklamami, ale także podejmują decyzje zakupowe na podstawie reklam zoptymalizowanych pod kątem iPada lub tabletu.

Znany z nadmiernej ochrony swojej marki „i”, Apple wycelował w innego producenta obudów do iPhone’a, którego nazwa jest niebezpiecznie zbliżona do najpopularniejszych produktów Apple. Ta firma nazywa się „driPhone” i produkuje wodoodporne etui do iPhone’a i innych urządzeń mobilnych. Ale może się to zmienić, jeśli Apple postawi na swoim.

Ostatnie kwartalne zarobki Apple’a wykazały szalony sukces. W rezultacie upadające firmy, takie jak Sony i JC Penney, nagle zreorganizowały swoje misje, aby skopiować Apple.

Niestety poniosą porażkę, ponieważ nie rozumieją, dlaczego Apple odnosi sukces.