Apple wyprzedził Amazon i Google, aby odzyskać swoją pozycję najcenniejszej marki na świecie, według nowego rankingu Brand Finance.
Roczne badanie wycenia markę Apple na 263,4 miliarda dolarów w 2021 roku. Ostatni raz, kiedy Apple zajmował upragnione miejsce na pierwszym miejscu, miał miejsce pół dekady temu.
Brand Finance, określana jako wiodąca na świecie firma konsultingowa zajmująca się wyceną marek, opracowuje swoją listę na podstawie złożonej i nieco ezoterycznej formuły. Bierze pod uwagę takie czynniki, jak „wpływ marki” i „siła marki”, w oparciu o takie wskaźniki, jak wysokość opłat licencyjnych, które firma pobierałaby za wydzierżawienie swojej nazwy.
Jak wyjaśnia Brand Finance w swoim raporcie:
„Wynik BSI jest stosowany do zakresu opłat licencyjnych w celu ustalenia stawki opłat licencyjnych. Na przykład, jeśli zakres tantiem w sektorze wynosi 0-5%, a marka ma wynik BSI 80 na 100, to odpowiednia stawka tantiem za korzystanie z tej marki w danym sektorze wyniesie 4%.”
Rozumiem? Dobry.
Ciekawy raport roczny Brand Finance daje wyobrażenie o najlepszych markach z perspektywy biznesowej i konsumenckiej. Jak widać na poniższym obrazku, Apple zajmuje w tym roku pierwsze miejsce. Amazon jest na drugim miejscu, a Google na trzecim. Microsoft i Samsung zamykają pierwszą piątkę.
Najcenniejsze marki 2021
Obraz: Finanse marki
Szacunkowa wartość marki Apple wynosząca 263,4 miliarda dolarów jest o prawie 10 miliardów dolarów wyższa niż Amazon, który wynosi 254,2 miliarda dolarów. Google plasuje się za 191,2 mld USD, a Microsoft z 140,4 mld USD.
Oto porównanie tych samych najlepszych marek, jeśli chodzi o kapitalizację rynkową. Apple kosztuje obecnie 2,4 bln USD, Amazon 1,6 bln USD, Google (lub firma macierzysta Alphabet) 1,26 bln USD, a Microsoft 1,8 bln USD.
„Dziedzictwo Steve’a Jobsa nadal przepływa przez Apple, z innowacja wpisana w DNA marki”, powiedział Laurence Newell, dyrektor zarządzający Brand Finance Americas, we wtorek w oświadczeniu. „Ponieważ Apple odzyskuje tytuł najcenniejszej marki na świecie od Amazona pięć lat od czasu, gdy ostatnio zajmował pierwsze miejsce, po raz kolejny jesteśmy świadkami, jak Think Different. Od Maca po iPoda, iPhone'a, iPada, Apple Watch, usługi subskrypcyjne, nieskończoność i nie tylko”.
Apple ujawni swoje najnowsze wyniki kwartalne w środę po południu. Możliwy szaleństwo wydatków pandemicznych może podnieść Apple do rekordowych 100 miliardów dolarów w przychodach kwartalnych.