Czy liczyłeś na? Przyjaciele na Apple TV+? Według Tima Cooka nie masz szczęścia.
W środę zgromadzenie wspólników, inwestor zapytał Cooka, dlaczego Apple nie wykupił praw do transmisji strumieniowej popularnego sitcomu i jego nadchodzący specjalny. Odpowiedź Cooka nie tylko zmiażdżyła nadzieję, że wydarzy się to w najbliższej przyszłości, ale także podkreśliła jego wizję Apple TV+.
"Kochamy Przyjaciele, ale nie o to chodzi w Apple TV+” – powiedział Cook. „Apple TV+ to oryginalne programy. Apple nie czuje się dobrze, żeby po prostu wyjść i zrobić powtórkę”.
Oryginały Apple, nie Przyjaciele
Od czasu premiery w listopadzie 2019 r. Apple TV+ zadebiutował różnymi produktami Apple Originals – w tym nagradzany Poranny pokaz z Przyjaciele absolwentka Jennifer Aniston. Ale nie ma interesu w pogoni za serialem, który uczynił ją powszechnie znaną.
To zupełnie inna strategia niż u innych gigantów streamingu. Chociaż wszyscy tworzą oryginalne programy, wzbogacają je istniejącymi treściami. To strategia widziana przez wszystkich, od Disney+ po uznanego giganta Netflix.
Pod koniec 2018 roku Netflix wydał podobno blisko 80 milionów dolarów na prawa do Przyjaciele jeszcze przez rok. Netflix nie publikuje statystyk dotyczących dokładnej liczby transmisji strumieniowych. Nie zabrakło jednak doniesień, że na różnych rynkach Przyjaciele było Najgorętsza własność Netflix. Tak, więcej niż Korona, Dziwniejsze rzeczyi inne mocno rozreklamowane oryginały Netflix.
Ponadto, w przeciwieństwie do tych programów, Przyjaciele przetrwała próbę czasu. A przynajmniej jest niezmiennie popularny od ćwierćwiecza, pomimo narzekań, że niektóre dowcipy źle się zestarzały.
Apple idzie na oryginalne programowanie
Nie trzeba dodawać, że Apple było na to stać Przyjaciele. Apple zgarnął 91,8 miliarda dolarów przychodów w ostatnim kwartale. Podczas Przyjaciele z pewnością niesie za sobą wysoką cenę, ma też 234 odcinki, co daje ponad 85 godzin dodatkowej zawartości (coś, co Apple TV+ nie ma ich zbyt wiele.) Pomysł, że jedyny sposób na streamowanie Przyjaciele za pośrednictwem abonamentu Apple TV+ byłoby nie tylko przyciągnięciem klientów, ale także strzałem w poprzek rywali.
Mówiąc, że Apple TV+ interesuje się tylko oryginalnymi programami, Tim Cook odważnie określił intencje Apple dotyczące usługi. Apple interesuje się oryginalnym programowaniem, ponieważ bardziej niż kiedykolwiek rozumie wartość własności intelektualnej.
Pośrednicząc we własnych transakcjach i rozwijając własne nieruchomości, Apple nie angażuje się w „gorące kartofle” z programami telewizyjnymi, które mogą być w Netflix w jednym roku, a HBO Max w następnym.
Apple może posiadać następny Przyjaciele
Co ciekawe, gdzie Apple jest zapożyczanie z innych sprawdzonych hitów jest za kulisami. Jabłko jest pozyskiwanie talentów takich jak Richard Plepler, były szef HBO, który dołączył do Apple TV+. HBO zmieniło oblicze telewizyjnego opowiadania historii dzięki swojej strategii skupiającej się na oryginalnych programach, takich jak Soprano oraz Gra o tron. Pozyskując talenty, takie jak HBO, Apple agresywnie koncentruje się na tworzeniu świetnych, oryginalnych treści.
W przeciwieństwie do natychmiastowych nagłówków, które towarzyszyłyby „Apple kupuje Przyjaciele”, nie będzie to natychmiastowe przyciąganie uwagi. Ale jeśli Apple nadal będzie koncentrować się na jakości, a nie na ilości, jednocześnie rozdając Apple TV+ swoich najbardziej oddanych (czytaj: regularnych aktualizacji) klientów, Apple ma świetną długoterminową strategię w miejsce.
Kiedy następne Przyjaciele (lub soprany. Lub Gra o tron) pojawi się, Apple będzie jego właścicielem. Na dobre.