Po szczególnie trudnej łatce dla branży technologicznej Apple wykorzystał wczorajsze przemówienie WWDC, aby odpokutować niektóre z największych grzechów Doliny Krzemowej. Firma zaprezentowała kluczowe funkcje w swoich nadchodzących systemach operacyjnych, które podkreślają, że inaczej myśli o tym, jak powinna działać technologia.
Niewątpliwie pragnąc pozycjonować się jako jeden z dobrych ludzi, Apple bezpośrednio zareagował na niektóre z największych skandali technologicznych w ubiegłym roku.
Apple zajmuje się największymi kontrowersjami technologicznymi
Każdego roku WWDC oferuje zarządzane na scenie spojrzenie na przyszłość produktów i platform Apple. Przedstawia jasny obraz nadchodzących funkcji i pokazuje, w jaki sposób będziemy korzystać z naszych urządzeń w przyszłości.
Zrobiło to wczorajsze wydarzenie — szczególnie z zamknięciem zajrzyj do wieloletniego projektu w celu zwiększenia spójności między aplikacjami na komputery Mac i iOS. Ale myśl przewodnia WWDC 2018 również wydawała się zafiksowana na przeszłości. W szczególności wydarzenie zdominowała reakcja Apple na koszmary branży technologicznej z zeszłego roku.
WWDC rozwiązało dławienie iPhone'a
Zdjęcie: Ste Smith/Cult of Mac
Jedyną kontrowersją technologiczną minionego roku, która negatywnie wpłynęła na Apple, była praktyka firmy dławienie iPhone'a dla urządzeń ze starzejącymi się bateriami.
Pod koniec 2017 roku Apple przyznało, że iOS dławił prędkość procesora na niektórych iPhone’ach ze starszymi bateriami. Pomimo internetowych teorii spiskowych Apple nie zrobił nic szczególnie złego. W rzeczywistości starsze akumulatory litowo-jonowe działają gorzej. Aby przedłużyć ich żywotność i uniknąć nieoczekiwanych przestojów, firma Apple wydała aktualizację iOS, która wygładziła szczyty i spadki. W rezultacie niektóre starsze iPhone'y działały nieco wolniej.
Niestety Apple nie wyjaśniło swoich działań i motywacji prostymi, laicznymi terminami. Pojawiła się fabuła, która przyczyniła się do postrzegania Apple jako chciwego giganta stosującego podstępne taktyki, aby skłonić użytkowników do kupowania nowych urządzeń.
Krytycy często używają „planowanego starzenia się” jako kija do pokonania Apple. W tym przypadku jednak nie było tylko dymiącego pistoletu, ale szczególnie podejrzany czas. To dlatego, że telefon, do którego wiele osób może uaktualnić, był flagowym iPhonem X, który akurat był najdroższym iPhonem firmy Apple.
iOS 12 sprawi, że starsze iPhone'y będą szybsze
Apple nie wspomniał wprost o kontrowersji związanej z dławieniem iPhone'a na WWDC. Jednak Cupertino bez wątpienia zaapelował do niezadowolonych właścicieli iPhone'a, gdy wyjaśnił, że iOS 12 sprawi, że starsze urządzenia, takie jak iPhone 6 z 2014 roku, będą działać lepiej. Nie tylko to, ale iOS 12 będzie działał na wszystkich tych samych urządzeniach, co iOS 11. Oznacza to dodatkowy rok życia dla urządzeń, które normalnie zostałyby odcięte.
Tegoroczne iPhone’y bez wątpienia będą mega hitem. W rzeczywistości, 2018 może przynieść supercykl iPhone'a, którego nie dostaliśmy w 2017 roku. Ale Apple pokazało, że jest gotowe poświęcić kilka sprzedaży, aby pozbyć się przekonania, że popycha Cię do aktualizacji z jakiegokolwiek powodu innego niż podekscytowanie tegorocznym iPhonem.
Apple atakuje zło eksploracji danych
Zdjęcie: Facebook
Po odkupieniu jedynego grzechu Apple następnie skupiło się na gorącym temacie prywatności w Internecie.
Podczas gdy obawy dotyczące eksploracji danych od dawna budzą zainteresowanie niektórych miłośników technologii, rok 2018 jest rokiem, w którym te obawy weszły do głównego nurtu. ten Skandal z Cambridge Analytica podkreślił sposób, w jaki dane osobowe mogą być pozyskiwane z Facebooka i wykorzystywane do kierowania reklam bez wyraźnej zgody użytkowników.
Wynikająca z tego burza medialna otworzyła publiczny dialog na temat trackerów online i sposobu, w jaki rzekomo „darmowe” usługi, takie jak Facebook i Google, zarabiają pieniądze. Jak już wcześniej argumentowałem, postępowe podejście Apple do prywatności oznacza, że firma miała skorzystać na tej debacie.
Podczas przemówienia na WWDC 2018 firma Apple potwierdziła tę wiadomość, wprowadzając nowe narzędzia zorientowane na prywatność.
„Jednym z powodów, dla których ludzie wybierają produkty Apple, jest nasze zaangażowanie w bezpieczeństwo i prywatność” Szef oprogramowania Apple, Craig Federighi, powiedział publiczności zgromadzonej w San Jose w Kalifornii i oglądającej na żywo strumień.
Apple podwaja prywatność
W imię zachowania prywatności danych użytkowników firma Apple wprowadziła wyższy poziom ochrony dla użytkowników iOS i macOS. Jak wyjaśnił Federighi, przyciski takie jak „lubię to” i „udostępnij”, a także pola komentarzy mogą służyć do śledzenia użytkowników online.
„W tym roku zamykamy to”, powiedział.
W nadchodzących wersjach systemów operacyjnych Apple interakcja z tego typu przyciskami będzie wyzwalać alerty, dając użytkownikom możliwość zachowania prywatności tych informacji. To mniej więcej tak bezpośrednie ujęcie, jakie można zrobić na Facebooku, nie rzucając środkowym palcem na Marka Zuckerberga!
Tymczasem oprogramowanie Apple utrudni „odciski palców” online, metody śledzenia, które wykorzystują czcionki i wtyczki systemu do identyfikacji poszczególnych komputerów. Firmy zajmujące się danymi będą w dużej mierze postrzegać wszystkie komputery Mac jako identyczne, co utrudni im śledzenie konkretnych użytkowników.
Dzięki tym krokom Apple ugruntował swoją proprywatną reputację, co powinno zdobyć w nim kilku nowych znajomych.
Apple zmaga się z uzależnieniem od smartfonów
Ostatnią kontrowersją technologiczną, na którą zwrócił się Apple, była rosnąca obawa o uzależnienie od technologii, w szczególności sposób, w jaki wchodzimy w interakcję z naszymi smartfonami. W ciągu ostatnich 12 miesięcy pojawił się niepokój o to, jak korzystamy z tych wszechobecnych urządzeń.
Zmartwienia rosły później Atlantycki opublikował artykuł pt. „Czy smartfony zniszczyły pokolenie?Historia, która przedstawiła niepokojące odkrycia dotyczące depresji nastolatków i jej możliwych powiązań z używaniem smartfonów, stała się popularna.
Wkrótce aktywna grupa inwestorów poprosił Apple o rozwiązanie problemu. Przedsiębiorcy technologiczni ze współzałożyciela Napstera Sean Parker do Prezes Nest Tony Fadell publicznie kwestionował uzależniający charakter nowoczesnych technologii.
iOS 12 zapewnia czas przed ekranem
Zdjęcie: Jabłko
jabłko już powiedziałem, że odpowie na te obawy w iOS 12. Jednak dobrze było zobaczyć, ile czasu Apple faktycznie poświęciło na omawianie tego podczas przemówienia.
Nowy zestaw narzędzi w iOS 12, o nazwie Czas ekranu, pozwoli użytkownikom dokładnie wiedzieć, jak długo korzystają z poszczególnych aplikacji (i wysyłać im regularne raporty). Tymczasem rodzice mogą ustalać limity dla swoich dzieci.
W Wywiad CNN wyemitowany zeszłej nocyTim Cook, dyrektor generalny Apple, powtórzył swoją uwagę podczas przemówienia na temat wagi tego problemu.
„Nigdy nie skupialiśmy się na użyciu jako kluczowym parametrze” – powiedział Cook. „Wiesz, przekazywanie ludziom faktów pozwoli im same decydować, jak chcą wrócić”.
WWDC 2018 o zwycięstwo
Łatwo jest być cynicznym, jeśli chodzi o intencje Apple, jeśli chodzi o takie problemy. Na przykład, gdyby nie było odpowiedzi na Apple w związku z dławieniem iPhone'a, jest mało prawdopodobne, że firma pośpieszyłaby z twierdzeniem, że telefony iPhone 6 będą działały lepiej niż kiedykolwiek w 2018 roku.
Mimo to Apple wybrał drogę. Firma, która czasami stanowczo odmawia odpowiedzi na zachcianki użytkowników, którzy: niekoniecznie wiedzą, czego chcą wyczuł sposób, w jaki wieje wiatr i zareagował.
To mądry biznes. To także dobry biznes. Przez ostatnie kilka lat Cook otwarcie mówił o swojej misji uczynienia z Apple „siła na dobre" na świecie. Był również bardzo krytyczny wobec poglądu, że prowadzenie udanego biznesu powinno być: wszystko o natychmiastowym zwrocie z inwestycji.
Branża technologiczna powinna pochwalić Apple za podjęcie tych kroków w celu odkupienia grzechów Doliny Krzemowej. Ostatecznie konkretne działania Cupertino sprawią, że świat stanie się lepszym miejscem dla każdego, kto korzysta z urządzeń Apple.