Co się stało z magią marketingową Apple?

Są szanse, że możesz niejasno pamiętasz ostatnią reklamę Apple, którą widziałeś, ale czy pamiętasz ją w taki sam sposób, w jaki pamiętasz reklamę firmy „1984” oryginalnego Macintosha, czy jej wspaniałą kampanię „Think Different”? Minęło trochę czasu, odkąd widzieliśmy coś równie kultowego.

Apple wciąż tworzy świetne reklamy, o których nie możemy się powstrzymać, ale o których mówimy, ale wielu fanów powiedziałoby, że te reklamy nie są tak dobre, jak kiedyś. Czy Apple straciło magię marketingową, czy może po prostu zbyt trudno jest stworzyć prawdziwie kultowe reklamy w erze cyfrowej?

Dołącz do nas w tym tygodniu w piątkową noc walki między Kult Androida oraz Kult Maca gdy walczymy o te pytania i nie tylko!

Luke Dormehl (pisarz, Kult Maca): Zacznę od stwierdzenia, że ​​jestem wielkim fanem dobrych reklam. Kiedyś pracowałem jako copywriter w agencji reklamowej i to właśnie reklamy Apple odegrały dużą rolę w najpierw uświadamiając mi, jak pomysłowe, zabawne i, tak, dziwnie emocjonalne medium może być reklama być. Reklamy, takie jak klasyczne miejsce 1984 Macintosh Super Bowl lub 1997 Think Different są z pewnością kultowe — ale Apple wykonało również wiele innych wspaniałych prac na przestrzeni lat w tym zakresie powierzchnia.

Trudno jednak nie zaprzeczyć, że ich standardy nie uległy ostatnio pogorszeniu.

Tak, kampania „Strzał w iPhone” było dużo zabawy i „Niezrozumiany” iPhone 5s z 2013 r. był tak samo poruszający jak najlepsze reklamy świąteczne, ale było więcej hitów niż porażek. Na wyświetlaczu widoczny jest ogólny brak wyobraźni, a także coraz większe uzależnienie od celebrytów to po prostu wydaje się… cóż, w stylu Samsunga. Dlatego nie jest dla mnie zbyt wielką niespodzianką, że biegniesz w ich obronie. Tak, Apple sprzedaje obecnie wiele produktów, ale rzadko zdarza się, że wyświetla reklamę, która oddaje te produkty sprawiedliwość.

Nie tylko ja też tak myślę. Phil Schiller zgrywał własne reklamy Apple w prywatnych e-mailach i Apple eksperymentowało z wykorzystaniem własnego działu do produkcji reklam, więc wyraźnie zdaje sobie sprawę, że stracił trochę fajnego czynnika w tym obszarze.

Słuchaj, nie mówię, że to łatwe. Spójrz na reklama HTC One A9 w tym tygodniu i widać, że wszyscy i ich matka kradną pomysły Apple. Nie jest to również zarozumiały młody parweniusz, jakim był w 1984 roku, ani dzieciak, który powrócił w 1997 roku. Ale Apple produkuje jedne z najlepszych prac w swojej karierze pod względem technologii. Czy nie powinniśmy zadać tego samego w kwestii reklamy?

Być może się nie zgadzasz…

Killian Bell (pisarz, Kult Androida): Apple wyprodukowało kilka niesamowitych reklam i jest to jedyna firma technologiczna, o której myślę, że to zrobiła. Prawdopodobnie brakuje mi kilku dobrych od innych, ale to Apple naprawdę utkwiło ci w pamięci. Ale nawet Apple nie może co roku wypuszczać kultowych reklam. Nie wszystkie mogą być hitami, które wszyscy pamiętają dekadę później.

Nie oznacza to jednak, że ostatnie reklamy Apple są złe. Tak, niektóre z nich mają celebrytów, ale nie powiedziałbym, że są tandetne, jak Samsung. Nie próbujątakże trudno być zabawnym; są po prostu fajne; jeśli zbudujesz iPhone'a w kolorze różowym lub „różowego złota”, o którym wiesz, że będzie hitem wśród nastolatek, kto lepiej go sprzedać niż Selena Gomez?

Ale Apple nie popycha celebrytów w twarz; jest bardziej subtelny. I ta nowa reklama iPhone'a z Billem Haderem jest przezabawna!

Pomyślałem, że ostatnia kampania „Jeśli to nie jest iPhone” była dobra, pomyślałem, i zrobiła dokładnie to, do czego została zaprojektowana: podkreślała najlepsze funkcje iPhone'a w zabawny i interesujący sposób. A co z ostatnimi reklamami na iPada, takimi jak „Tworzenie muzyki z iPadem”? Są niesamowite i żadna firma technologiczna nie tworzy takich reklam. Są interesujące dlawszyscy — nie tylko maniacy technologii.

Łukasz: Żadna firma nie wyjdzie z boiska za każdym razem, ale liczy się kołysanie przy płotach. Po prostu wydaje się, że Apple jest ostatnio zadowolony, że może grać bezpiecznie. A to wstyd.

Osobiście nie byłem wielkim fanem reklamy Billa Hadera. Właściwie to odniosło skutek – będąc zabawnym, ale ostatecznie pokazało, że zdolność Siri do odczytywania twojego e-maila po prostu skończy się, gdy twoje wiadomości-śmieci będą czytane na głos. i odgadnąć to zabawne… w pewnym sensie.

Łatwo jest patrzeć na reklamę i postrzegać ją jako dodatkowy dodatek, ale Apple zawsze było firmą zorientowaną na markę. Nie mam na myśli tego, że wszystko jest w stylu i nie ma treści, ale raczej, że ma przesłanie – chodzi o poprawę życia ludzi dzięki technologii, ale w sposób, który stawia ludzi przed technologią. To wzmacniające przesłanie, ale nie rozumiem tego, patrząc na niektóre z ostatnich reklam Apple. dostaję Mary J. Blige tańczy do Apple Music zamiast.

To wszystko jest trochę konwencjonalne. I nie sądzę, że to podsumowuje Apple jako markę.

Killian: Ale te reklamy nadal wskazują, co nowego w iPhone 6s. Wszyscy wiedzą, co potrafi iPhone; konsumenci nie potrzebują kolejnej reklamy, która mówi im, jak zmieni ich życie. Muszą wiedzieć, co nowego w najnowszym modelu. Ale te reklamy „z iPadem” robićzademonstruj, jak tablet Apple może w niewielkim stopniu poprawić Twoje życie.

Myślę, że problem, przed którym stoi dziś Apple, polega na tym, że jest to marketing produktów, które wszyscy znają, a tylko tyle razy może nam powiedzieć, jak zmieniają życie te produkty. Jeśli spojrzysz na reklamy Apple Watchpróbują pokazać, dlaczego warto chcieć smartwatcha; nie polegają tylko na znajomych twarzach. Ale w tym przypadku Apple pracuje z nową kategorią produktów, której przeciętny konsument nie jest zaznajomiony.

Myślę, że innym problemem może być brak dążenia Steve'a Jobsa do perfekcji. Jobs wdzierał się do agencji reklamowych, gdy nie przynosiły spektakularnych rezultatów, ale w Apple nie ma już nikogo, kto by to zrobił. Czy możesz sobie wyobrazić Tima Cooka odrywającego komuś głowę, ponieważ nie podoba mu się ścieżka dźwiękowa do najnowszej reklamy iPhone'a?

Nie sądzę, żeby reklamy Apple były konwencjonalne. Tak, wykorzystuje celebrytów, ale na różne sposoby. To nic nowego; Apple wykorzystywał w przeszłości celebrytów w dobrych reklamach, na przykład reklamy iPoda z U2. A Beats, który jest teraz firmą Apple, zbudował niesamowicie popularną markę prawie całkowicie dzięki wsparciu celebrytów.

Łukasz: Ciekawe, że przywołałeś Apple Watch. Wcześniej omawialiśmy kwestię, czy urządzenie znalazło już swoją zabójczą aplikację, ale ty wiedzieć że nowa kategoria produktów, taka jak ta, woła o odpowiednik jednej z klasycznych kampanii reklamowych Apple, aby wyjaśnić, dlaczego jest to urządzenie „must have”. ja własciwie Móc wyobraź sobie, że starsi pracownicy Apple wdzierają się na kogoś w ramach kampanii reklamowej poniżej normy, co dokładnie widzieliśmy w e-mailach od Phila Schillera. Chciałbym tylko, aby Apple ponownie skupiło się na tym obszarze.

Jobs był w głębi duszy facetem od marketingu – i być może Apple brakuje teraz takiego wizjonera. Cook jest świetny w operacjach i prowadzeniu firmy, Ive jest genialny w projektowaniu produktów, ale gdzie jest marketingowe serce i dusza. Jest to czego brakuje w obecnych reklamach Apple. Nie mogę być jedyną, która to zauważyła.

Przekażmy to więc naszym czytelnikom. Czy jestem tutaj daleko poza bazą? Czy Killian ma rację, że wszystko jest wystarczająco dobre? Kontynuujmy poniższą debatę.

Walki piątkowej nocy to seria cotygodniowych meczów śmierci pomiędzy dwoma bezlitosnymi awanturnikami, którzy będą walczyć na śmierć i życie – lub przynajmniej zgodzą się nie zgadzać – co jest lepsze: Apple czy Google, iOS czy Android?