13 marca 1997 r.: Gdy Apple przygotowuje się do redukcji tysięcy miejsc pracy, CNN donosi, że „drzwi do trumny się zamykają” w Cupertino.
Apple jest skazane! Stracony!
Wiedząc, co wydarzyło się w następnych latach, przypuszczamy, że można to technicznie uznać za „fałszywe wiadomości”.
Dzięki „Dzisiaj w historii Apple” zwykle unikam podkreślania komicznie nieprecyzyjnych historii przewidujących zagładę Apple. Spojrzenie wstecz to 20/20. Pisząc o Apple na życie, jestem pewien, że przez lata omawiałem kilka wątpliwych plotek, które nie zmaterializowały się, jak doniesiono.
Mimo to, minęło ponad dwie dekady od publikacji historii CNN, „Apple kończy się czas”, fajnie jest wrócić i zobaczyć, jak bardzo się mylili eksperci.
Śmierć Apple?
W przypadku tej konkretnej historii CNN rozmawiało z Gene Glazer, analitykiem technologicznym w Dean Witter. „Nie widzę, jak [Apple] może zejść znacznie niżej i zrobić to, co musi zrobić, czyli wrócić na właściwe tory i odwrócić firmę” – powiedział Glazer. W innym miejscu artykułu zauważył, że: „Nie mają dużo czasu. Powiedziałbym, że nawet dwa lata to za długo”.
Jakby chcąc pogłębić swoje błędne przewidywania, Glazer całkowicie przegapił łódź na Newton MessagePad. Powiedział, że ludzie prawdopodobnie mogą liczyć na sukces PDA firmy Apple. Firma Apple właśnie zadebiutowała z nową wersją swojego systemu operacyjnego Newton i była w trakcie kręcenie Newtona jako startup.
Według Glazera największym problemem, z jakim zmagał się Apple, była jego reputacja na Wall Street, która była w strzępach.
„Ludzie inwestujący w Apple to kontrarianie” – powiedział. „Analitycy są na ogół bardzo pesymistycznie nastawieni do perspektyw”.
Apple skazane: co się stało?
Historia, jak doniesiono, nie była całkowicie błędna. W rzeczywistości Apple wkrótce ogłosi plany: zlikwidować 4100 miejsc pracy — około jednej trzeciej ówczesnej siły roboczej.
Co więcej, Apple wkrótce zgłosiło kwartalna strata w wysokości 56 mln USD co skutecznie zakończyło 500 dni prowadzenia firmy przez ówczesnego dyrektora generalnego Gila Amelio.
Trafienie o wartości 56 milionów dolarów przyczyniło się do ogólnej straty Apple w wysokości 1,6 miliarda dolarów podczas rządów Amelio. Zła passa zniweczyła każdy cent zysku, który Cupertino zarobił od 1991 roku.
Steve Jobs odwraca Apple’a
Jednak Steve Jobs szybko zmienił sytuację. Agresywne cięcia kosztów, które obejmowały również cięcia wydatków Apple na badania i rozwój na niepotrzebne projekty, pomogły zmniejszyć straty firmy. Ponadto nowe produkty, takie jak beżowy komputer Power Macintosh G3 bardzo dobrze radził sobie z klientami. (Sprzedał 130 000 sztuk wobec prognozy 80 000).
W rzeczywistości do stycznia 1998 r. Apple znów przyniosło zyski — dobrze w ramach czasowych, które Glazer przygotował na zmianę sytuacji. Stamtąd firma Apple zadebiutowała iMac G3 oraz rezerwujęi nigdy nie oglądałem się za siebie.
(Och, a Newton – którego przyszłość była podobno prawie gwarantowana – wkrótce) zlikwidowane zostało anulowane aby Apple mógł skupić się na budowaniu komputerów Mac).
Może jest tu gdzieś lekcja o tych, którzy panikują na temat Apple w czasach koronawirusa!
