NBA zorganizowało w zeszłym tygodniu szykowną imprezę prasową w Los Angeles, aby pokazać nowe stroje drużyny na nadchodzący sezon koszykówki. Gwiazdą nie były przerobione projekty koszulek Nike, bluza z kapturem ani żaden z 30 graczy, którzy pojawili się w modelach.
To była metka.
Koszulka Nike NBA Connected będzie kosztować fanów 200 dolarów, ale wewnątrz metki znajduje się układ komunikacji bliskiego pola, który łączy do aplikacji na iPhone'a, aby użytkownik mógł mieć „pełen dostęp” do treści prezentujących jego ulubionych graczy i zespoły.
Podobnie reklamodawcy mogą również mieć unikalny dostęp do prezentacji swoich produktów.
Zdjęcie: wideo NBA
Doświadczenie sportowe powoli staje się zaawansowane technologicznie. Trenerzy futbolu i hokeja można teraz obserwować zerkając na tablety podczas meczów, areny hokejowe instalują iPady, aby jeszcze bardziej zaangażować kibiców na miejscu. Jedna drużyna baseballowa, Boston Red Sox, jest badana pod kątem rzekomego używania zegarka Apple Watch do komunikowania znaków skradzionych z łapacza drużyny przeciwnej.
ten Narodowy Związek Koszykówki spotykają się z fanami na ich poziomie – ich ekranach smartfonów.
Inteligentna koszulka będzie współpracować z aplikacją NikeConnect. Zarówno koszulka, jak i aplikacja będą dostępne we wrześniu. 29. Koszulka będzie dostępna wyłącznie online.
„Nasze stroje Nike wyznaczają nowy standard w łączeniu naszych najbardziej oddanych fanów z ich ulubionymi drużynami i zawodnikami NBA” – powiedział komisarz NBA Adam Silver.
Dotykając telefonem do etykiety, fani mogą uzyskać ekskluzywne informacje, takie jak wyniki gier i najważniejsze wydarzenia w czasie rzeczywistym, statystyki graczy, film z zawodnikami przybywającymi na arenę (z ubiorem NBA, prawdziwym pokazem mody), a nawet z muzyką zawodnika playlista.
Pamiętaj, że Nike, NBA i jej sponsorzy również chcieliby być połączeni z Twoim portfelem. Towar będzie dostępny do zakupu w aplikacji.
W historii zgłoszonej na stronie technicznej Ars Technica, starszy redaktor David Kravets zasugerował, że osoby noszące smart jersey stały się w ten sposób pionkami marketingu.
„Zapewnia marketerom Święty Graal możliwości reklamy” – napisał. „Po aktywacji koszulki Nike wie, kto ją kupił, gdzie mieszka nabywca oraz gdzie i kiedy koszulka została zeskanowana”.
Źródło: Ars Technica i Narodowy Związek Koszykówki.