Apple jest „najbardziej intymną” marką w USA, według nowego MBLM Raport o bliskości marki 2017.
Czym jest marka „intymna”, możesz zapytać? Według MBLM intymność marki jest definiowana jako „nowy paradygmat, który wykorzystuje i wzmacnia więzi emocjonalne między osobą a marką”.
Marki te przewyższają również indeksy S&P i Fortune 500 pod względem przychodów i zysków.
Apple prowadzi na liście na pierwszym miejscu, a za nim znajdują się Disney, Amazon, Harley Davidson, Netflix, Nintendo, Samsung, Whole Foods, BMW i Toyota w pozostałych 10 miejscach.
„Odkryliśmy, że marki eskapistyczne radziły sobie szczególnie dobrze – głównie w branży medialnej i rozrywkowej – ze względu na melancholijny nastrój minionego roku i potrzeba odwrócenia uwagi, kontroli i przyjemności”, Mario Natarelli, zarządzający MBLM partner, powiedział.
Pełny raport dzieli wyniki na różne wskaźniki, takie jak wiek i zarobki. Imponujące jest to, że Apple radził sobie bardzo dobrze niezależnie od wieku, a także zajmował czołowe miejsca w innych kategoriach, takich jak Ranking „Nie można żyć bez”, który – jak można się spodziewać – obejmuje marki, które respondenci mieliby trudności z kontynuowaniem z pominięciem.
Jako raport uwagi:
„Apple jest ogólnie naszą najwyżej ocenianą marką. Jest również najwyżej oceniany pod wieloma względami, co pomaga wyjaśnić jego dominację. W przypadku archetypów firma Apple uzyskała najwyższe oceny za ulepszenie (po prostu wyprzedzając Google), rytuał i tożsamość Apple zajmuje również pierwsze miejsce w kategorii „bez tego nie można żyć”, co oznacza, że bardzo trudno byłoby bez tego żyć Marka. Zajmuje również najwyższą pozycję pod względem częstotliwości korzystania (gdzie Facebook również zajął 2 miejsce).”
Jak zmieniła się Twoja własna relacja z marką Apple w ciągu ostatniego roku? Zostaw swoje komentarze poniżej.
