IPad rewolucjonizuje sposób, w jaki czytamy i konsumujemy wiadomości

Niedawny Instytut Dziennikarstwa Reynoldsa badanie wskazuje, że iPad staje się dla wielu użytkowników podstawowym narzędziem codziennego korzystania (czytania, słuchania lub oglądania) na poziomie lokalnym, krajowym i światowym wiadomości i że prowadzi rewolucję pod względem tego, jak często ludzie czytają wiadomości, a także ile wiadomości czytają codziennie lub co tydzień podstawa.

Badanie wykazało, że iPad jest preferowanym dużym tabletem multimedialnym na rynku, a ankietowani konsumenci wiadomości mają 88% udziału w tym rynku. Kindle Fire był najlepszym wyborem wśród małych tabletów multimedialnych z 68% rynku konsumenckiego wiadomości. iPhone był ogólnie preferowanym smartfonem z 39% rynku konsumenckiego wiadomości.

Zauważono również, że iPad (i inne duże tablety) wydają się zachęcać do czytania wiadomości wśród wszystkich grup demograficznych, w tym młodych dorosłych. Wśród młodych dorosłych (18-24 lata) 67% czyta wiadomości na co najmniej jednym urządzeniu mobilnym i średnio pięć godzin czytania/konsumpcji wiadomości tygodniowo. Wśród młodych dorosłych z iPadami 84% czyta wiadomości na swoich urządzeniach średnio 7,3 godziny tygodniowo.

Oto kilka dodatkowych kluczowych punktów danych z badania.

• Wśród ankietowanych konsumentów wiadomości mobilnych 40% posiadało duże tablety multimedialne (głównie iPady). Około połowa stwierdziła, że ​​było to ich najczęściej używane urządzenie mobilne do przeglądania wiadomości.
• Właściciele iPadów Apple we wszystkich grupach wiekowych znacznie częściej konsumowali wiadomości dostarczane przez organizacje prasowe i spędzali na tym średnio więcej czasu niż ci, którzy nie posiadali iPadów Apple.

• Około 60 procent właścicieli, którzy preferowali tablety z dużymi mediami, uważa, że ​​ich doświadczenie przeglądania wiadomości na ich tabletach jest lepsze niż czytanie gazety drukowanej. Pięćdziesiąt procent właścicieli, którzy preferowali smartfony, stwierdziło, że ich doświadczenie przeglądania wiadomości na ich smartfonach było lepsze niż czytanie drukowanej gazety.
• W porównaniu z oglądaniem wiadomości telewizyjnych na telewizorze 63 procent właścicieli, którzy preferowali duże tablety multimedialne, stwierdziło, że ich wrażenia z tabletów były lepsze.
• Właścicielami dużych tabletów multimedialnych, którzy najprawdopodobniej preferowali je do oglądania wiadomości, byli zazwyczaj mężczyźni w wieku od 35 do 54 lat.

• Właściciele dużych tabletów multimedialnych wydają więcej czasochłonnych wiadomości niż ci, którzy ich nie posiadają. I że częściej korzystają z tabletów, gdy odpoczywają w domu po godzinie 17:00.
• Trzy czwarte właścicieli dużych tabletów multimedialnych twierdzi, że najczęściej używa ich do wyświetlania wiadomości w domu. Mniej niż 5 procent stwierdziło, że najczęściej używa go do przekazywania wiadomości podczas dojazdów do pracy lub podróży.
• Ci, którzy stwierdzili, że najczęściej używają swojego dużego tabletu multimedialnego do przeglądania wiadomości, też są znacznie więcej chętniej subskrybują cyfrowe produkty informacyjne niż osoby, które twierdzą, że najczęściej korzystają ze smartfona dla wiadomości.

• Pomimo rosnącej popularności dużych tabletów multimedialnych, smartfony pozostają najbardziej wszechobecnym i najczęściej używanym mobilnym urządzeniem multimedialnym do konsumowania wiadomości, zwłaszcza wśród osób w wieku od 18 do 34 lat.
• Około 29 procent ankietowanych przez nas konsumentów wiadomości mobilnych posiadało małe tablety multimedialne, takie jak Amazon Kindle Fire i Samsung Galaxy Tab 7, lub czytniki e-booków. Tylko około 13% właścicieli stwierdziło, że najczęściej korzysta z tych urządzeń mobilnych do oglądania wiadomości. Mniej niż 4 procent ogółem faworyzowało te urządzenia w wiadomościach.

Badanie nie ujawniło, w jaki sposób użytkownicy iPada konsumują wiadomości, na przykład czy używają aplikacji obsługujących Kiosk Apple i iTunes subskrypcje, agregatory wiadomości, takie jak Flipboard i Pulse, aplikacje agregujące cyfrowe kioski, takie jak Zinio i Next Issue, lub wiadomości strony internetowe.

Źródło: Instytut Dziennikarstwa im. Reynoldsa
Przez: PRSA