Doprowadziły do tego trzy tygodnie spekulacji i plotek. Apple w końcu kupuje Beats za 3 miliardy dolarów.
Wiadomość o transakcji zepsuła się kilka tygodni temu, ale świat technologii wciąż drapie się po głowie, zastanawiając się, dlaczego Apple zdecydowało się kupić firmę, która sprzedaje zbyt drogie plastikowe słuchawki i jest współzależna od jednego z najbardziej znanych hip-hopowych MC.
Pomijając fakt, że Beats zdobył 60% swojego rynku, generuje ponad miliard dolarów sprzedaży i ma jedną z najszybciej rozwijających się usług subskrypcji muzyki w USA, przejęcie jest najbardziej kłopotliwym zakupem Apple od czasu NeXT, ale teraz, gdy Tim Cook przerwał ciszę na temat tego, dlaczego Apple kupił Beats, w końcu odpowiadamy, że chciałeś wiedzieć, ale obawiałeś się zapytać.
Czyli Apple kupiło Beaty do słuchawek?
Nie bardzo. W ciągu Pytania i odpowiedzi z RecodeTim Cook twierdzi, że zakup dotyczy głównie utalentowanych ludzi, którzy przekształcili Beats w jedną z najlepszych marek muzycznych na świecie.
„To, co Beats wnosi do Apple, to ludzie z bardzo rzadkimi umiejętnościami. Tacy ludzie nie rodzą się codziennie. Są bardzo rzadkie. Naprawdę głęboko czerpią muzykę. Tak więc otrzymujemy w Apple zastrzyk wielkiego talentu.
To, co zapewnia nam Beats, to przewaga na starcie. Dostarczają nam niesamowitych ludzi, którzy nie rosną na drzewach. To kreatywne dusze, pokrewne duchy.
Apple w szczególności wspomina o „docenionej przez krytyków usłudze strumieniowego przesyłania muzyki w ramach subskrypcji Beats Music” pierwszy w komunikacie prasowym, z Beats Electronic – działem słuchawkowym – będącym prawie tylko stroną Notatka. Beats Music już świętuje zakup przez obniżenie rocznej ceny subskrypcji do 99 USD.
Czy to oznacza, że Apple zabije biznes słuchawek?
Nie tak szybko. Tylko w zeszłym roku Beats Electronics odnotowało ponad miliard sprzedaży. To spadek w porównaniu do sprzedaży iPhone'a, iPada, a nawet Maca, ale biorąc pod uwagę Beats, udało się zdobądź 60% rynku w ciągu zaledwie pięciu lat, Tim mówi, że te błyszczące zdecydowanie mają jakąś wartość słuchawki.
„Stworzyli również niesamowitą firmę produkującą słuchawki klasy premium, która została dostrojona przez ekspertów i krytyczne uszy. Jesteśmy tego fanami. To firma o rozsądnej wielkości, która szybko się rozwija”.
Zespół projektowy Apple przejął już sprzęt Beats. Amunicja, firma projektowa stojąca za tyme Beats Studio, Beats Pro i Beats Pill, mówi przejście już trwa po pracy z Jimmym Iovine i Dr. Dre od 2006 roku.
A co z umowami Beats Audio z HP i HTC?
Ci dostają siekierę. Według CNETHewlett-Packard będzie nadal sprzedawać komputery promujące „technologię Beats Audio” do końca 2015 roku, ale na opracowanie produktów ma czas tylko do końca 2014 roku. Beats Audio jest obecnie używany w 15-20% produktów tej firmy. Żadnego słowa od HTC, kiedy zrzuci partnerstwo Beats, ale prawdopodobnie wkrótce się to stanie.
Czy Apple nie mogło zbudować własnej usługi subskrypcji muzyki?
Tak, zdecydowanie. Ale Cook mówi, że Apple może zbudować praktycznie wszystko na świecie, co tylko zechce, ale podobnie jak 27 innych firm, które kupił od 2013 roku, Cook powiedział New York Times chciał ludzi.
„Czy zespół Eddy'ego mógł zbudować usługę subskrypcji? Oczywiście. Moglibyśmy sami zbudować te 27 innych rzeczy. Nie budujesz wszystkiego sam. To nie jest jedna rzecz, która nas tutaj ekscytuje. To ludzie. To usługa.
Dlaczego jednak nie kupić Spotify lub Rdio?
Beats jest pierwszą firmą, która kupiła subskrypcję muzyki, aby uzyskać ją w oczach Apple. Ludzki element kuratorstwa był wysoko chwalony przez Cooka w wywiadach.
„Wierzymy, że jest to pierwsza usługa subskrypcji, która naprawdę poszła dobrze. Mieli wgląd wcześnie, aby wiedzieć, jak ważna jest ludzka kuracja. Ta technologia sama w sobie nie wystarczyła – że to małżeństwo tych dwojga byłoby naprawdę wspaniałe i wzbudziło w ludziach uczucie, które chcemy stworzyć”.
Czy Jimmy Iovine i Dr. Dre będą pracownikami Apple?
Tak. Cook mówi, że Jimmy i Dre będą pełnoetatowymi dyrektorami. Regularnie dojeżdżają do Cupertino i będą to robić jeszcze przez długi czas.
Ale Iovine będzie nadal zarządzał muzycznym imperium Interscope, prawda?
Nie. Iovine dokonuje czystego zerwania z przemysłem muzycznym dzięki Raportowanie billboardów John Janick został nazwany jego następca w Interscope Geffen A&M jako nowy prezes i dyrektor generalny po tym, jak Iovine spędził w tej roli ostatnie 25 lat.
Co Jimmy i Dre zrobią w Apple?
Prawdopodobnie zajmuj się umowami dotyczącymi treści i nadzoruj aspekty Beats Music. Jimmy i Dre będą pracować pod kierunkiem Eddiego Cue, który odpowiada za usługi internetowe Apple. Cue był panem Fixitem wokół Apple i zajmuje się negocjacjami dotyczącymi treści, ale dodanie Jimmy'ego Iovine'a daje Apple jeden z najbardziej wpływowych menedżerów w historii branży. Jest najbardziej zbliżony do pola zniekształceń rzeczywistości Steve'a Jobsa w branży muzycznej, może teraz zajmie się również negocjacjami wideo.
Ale poważnie, raper Dr. Dre będzie pracował w Apple obok Jony'ego Ive'a?
Tak. Prestiż Andre Younga jako jednego ze współzałożycieli gangsta rapu ma wiele Fanboys Apple zastanawiają się, jak się wpasuje w 1 Infinite Loop, ale ulubiony syn Comptona nie musiał polegać na rapie, aby zarabiać na życie, odkąd Drake był w pieluchach i stał się ikoną mediów.
Podobnie jak Iovine, Dre ma poważną władzę w przemyśle muzycznym i nie tylko. z Dre kołysanie kosmicznego szarego iPhone'a jego powiązania poza przemysłem muzycznym mogą również pomóc Apple wejść na afroamerykański rynek smartfonów gdzie prawie dwie trzecie wybiera Androida zamiast iPhone'a.
Czy Apple zabije aplikacje Windows i Android Beats?
Umowa dotyczy muzyki, zgodnie z Tim Bradshaw z Financial Time, więc aplikacje na Androida i Windows będą nadal obsługiwane po sfinalizowaniu przejęcia.
Teraz, gdy King of Chronic jest w Cupertino, czy na terenie kampusu będzie dozwolone zioło?
Nie, ale najwyraźniej inwestorzy, tacy jak Brian Marshall z ISI Group, obawiają się, że rapowe powiązania Dre doprowadzą do tego, że medyczna marihuana pojawi się na statku kosmicznym jak gaje pomarańczowe. W Uwaga do inwestorów Twierdzenie Marshalla„nie ma planów umieszczenia przychodni z medyczną marihuaną w nowej siedzibie kampusu AAPL na statku kosmicznym”, mimo że popularny album Dr. Dre z 1992 roku nosi tytuł „The Chronic”.
Oczekuje się, że transakcja zostanie sfinalizowana dopiero w czwartym kwartale 2014 r., więc wciąż jest czas na powiększenie biura Dre.
