NEWSFLASH: Nastolatki nie chcą iPhone'a! Rodzice strzeżcie się! Telefony Microsoft Surface i Samsung Galaxy to nowe „to”! Apple straciło swój fajny czynnik!!!
To właśnie Grupa marketingu szeptanego, organizacja, która stara się świadczyć „usługi w zakresie stylu życia i marketingu szeptanego dla marek, które chcą przyciągnąć nastoletnią publiczność”, zachęca do myślenia. Być może ostatnio widziałeś niektóre nagłówki z dużych witryn twierdzących, że nastolatki uważają, że Apple jest teraz niefajny.
Jak powiedziałby mój brytyjski szef Leander Kahney, to absolutna bzdura.
Chris Matyszczyk z CNET zamieszał wczoraj garnek z nagłówkiem „Jabłko gotowe, powiedzmy nastolatki”. On cytaty Forbes raport z zeszłego tygodnia który korzysta z informacji Buzz Marketing, które spowodowały ten bałagan. Oto jak Matyszczyk to kadruje:
Nastolatki zdecydowały, że Apple jest jak więc nad. Jeśli chcesz być prawdziwym cooleratusem, chcesz być widziany z telefonem Samsung Galaxy w dłoni lub tabletem z laptopem Microsoft Surface pod pachą.
Ta ostateczna informacja dotarła do mnie dzięki badaniom przeprowadzonym przez Buzz Marketing, a także trzech 14-latków, którzy próbowali ukraść mi moje pomarańczowe trampki Puma.
Nie jestem pewien co do trzech 14-latków, ale badania Buzz Marketing zdecydowanie powinny zostać zakwestionowane. Forbes ma oryginalny cytat:
Ostatecznie, w oczach dzisiejszej młodzieży, ogromna popularność osłabiła chłód Apple. „Nastolatki mówią nam, że Apple skończyło” — mówi Tina Wells z agencji marketingu młodzieżowego Buzz Marketing Group. „Apple wykonało świetną robotę, obejmując pokolenia X i starsze [Millennials], ale nie sądzę, aby łączyli się z dziećmi milenialsów. [Oni] dotyczą tabletów/laptopów Surface i Galaxy”.
Marketing szeptany nie podaje, z iloma nastolatkami rozmawiał, ani nie podaje żadnych innych znaczących danych statystycznych. Apple po prostu nie jest już modne. To nauka.
Cóż, mam dla ciebie wiadomość Buzz Marketing: nastolatki nadal uważają, że iPhone jest „naprawdę fajny”. Według zupełnie nieprofesjonalnej ankiety mam przeprowadzone z moją 14-letnią siostrą, iPhone jest „całkowicie niesamowity”. Kiedy powiedziałem mojej młodszej siostrze o badaniach Buzz Marketing, powiedziała: „Czy jesteś żartujesz sobie?"
Ma iPoda touch, od którego jest teraz uzależniona, i chce, żeby jej następny telefon był „tak bardzo zły”, ponieważ wszyscy jej znajomi albo go mają, albo też chcą. Wszyscy używają swoich iPodów touch do Instagramu „#selflies” i śledzą zespół W jednym kierunku.
Moi koledzy faktycznie o tym rozmawiali Forbes fabuła na ostatnim odcinku CultCast. Leander wspomniał, że jego dzieci mają obsesję na punkcie iPhone'a i jak wszyscy przyjaciele ze szkoły publicznej jego córki dostali iPhone'a 5 na Boże Narodzenie. To wszystkie iPhony, iPhony, iPhony.
Kilka komentarzy czytelników z artykułów, które połączyłem powyżej:
"Uczę. Wszyscy chcą rzeczy Apple. W rzeczywistości zawsze jestem zdumiony, jak wielu z nich ma produkty Apple. iPod touch jest niezwykle popularny wśród naszych dzieci. Jeszcze nie słyszałem, żeby uczeń wspomniał o Surface. Jeśli już, będą mówić o tym, że chcą ogólnie „tabletu”, jeśli nie mówią konkretnie o iPadzie. Jedyny raz, kiedy słyszę, jak mówią coś przeciwko Apple, to powiedzieć, jak drogie są wszystkie rzeczy. Myślę, że właśnie dlatego wielu studentów go nie ma i może mieć złą opinię o swoich produktach, rodzin po prostu nie stać na nie.”
I:
„Ciekawe, że poszedłem do MS Store, przy okazji podoba mi się Surface i chcę zobaczyć Pro w akcji, i większość rodziców, których widziałam, próbujących wciągnąć w to dzieci, po prostu szła przez centrum handlowe, aby Jabłko. MS nie buduje swoich sklepów naprzeciwko Apple”.
Jest też wiele osób, które twierdzą, że Android jest fajniejszy niż iPhone, ale liczby mówią inną historię. Urządzenia z systemem iOS ponownie znalazły się na szczycie list życzeń dzieci w minione Święta Bożego Narodzenia, według Nielsena. Tylko 20% dzieci w wieku 6-12 lat chciało smartfona innego niż iPhone. ten dzieci Billa Gatesa chciały nawet rzeczy od Apple. Apple nadal co kwartał sprzedaje dziesiątki milionów iPhone'ów i iPodów touch. Gdzie są numery sprzedaży Microsoft Surface?
Tego rodzaju historie Apple-jest skazane-na-pewne-demograficzne zostały wychodzi na lata. Nie zmienia to faktu, że lokalny sklep Apple Store jest zawsze pełen dzieci i nastolatków gapiących się na najnowsze urządzenia z systemem iOS. „Badania” Buzz Marketingu po prostu się nie sumują.