Apple ma “potknął się ostatnio”. To przytłaczający konsensus, który pojawił się ostatnio w prasie, blogosferze i Wall Street.
Powiedziano nam, że popyt na iPada i iPhone'a spada, a Apple nie robi już interesujących ani ekscytujących rzeczy.
Oto, co się dzieje.
Duży iPad, mały popyt; Mały iPad, duże zapotrzebowanie
Reuters twierdzi, że Sharp, jedna z firm produkujących wyświetlacze do iPadów, ma spowolniona produkcja, prawdopodobnie z powodu zmniejszonego popytu na iPady. Popyt w IV kwartale wyniósł słabszy niż oczekiwano, według chińskiej firmy badawczej TrendForce.
Jeśli spadający popyt na iPada jest prawdziwy, obwinia się go za dwa czynniki. Pierwsza to — w końcu — konkurencja ze świata Androida. Na przykład w Japonii Nexus 7 firmy Google jest sprzedają się lepiej niż iPad.
Po drugie, iPad Mini to „kanibalizm„Sprzedaż iPadów lub, jak mówi jeden z autorów, ma”zabityiPada.
iPad Mini sprzedaje się znacznie powyżej popytu, a popyt jest wysoki opóźnił chiński start produktu o dwa tygodnie, według doniesień.
Nudny iPhone nie nadąża za ekscytującym rynkiem
Niektórzy twierdzą, że problem polega na tym, że Apple schrzanił i przeszacowany popyt. Możliwe też, że Apple sztucznie ogranicza popyt, aby przygotuj się na nowy iPhone 5S.
Inni twierdzą, że spadek popytu na iPhone'a jest iluzoryczny, że jeśli spojrzysz na wszystkie dane, może nastąpić niewielki spadek popytu, ale nic drastycznego.
Starszy analityk ds. badań ABI, Michael Morgan, napisał w tym tygodniu, że „jeżeli nie dojdzie do nieprawdopodobnego załamania się biznesu Samsunga, nawet Apple będzie w pogoni za technologią Samsunga, liderem w zakresie oprogramowania i urządzeń w 2013 roku w przewidywalnej przyszłości.”
Powstał konsensus, że iPhone ma spiczasty, przeskoczył rekina i skręcił za róg. Niektórzy przewidują, że połowa wszystkich światowych dostaw smartfonów będzie pochodzić od Samsunga.
Inni mają alternatywną przyczynę nadchodzącego spadku udziału iPhone'a w rynku, którym jest wzrost tanie chińskie telefony z Androidem, które już uderzają w sprzedaż Apple i Samsunga w Chinach, a teraz grożą idź po rynkach w USA, Europie, Azji i Afryce.
Lenovo, ze wszystkich firm, jest pokonując Apple o udział w rynku w Chinach z 14,8% chińskiego rynku smartfonów. (Apple ma 6,9%, a Samsung 16,7%.
Bardziej odległe zagrożenie pochodzi z systemy operacyjne inne niż iOS i Android (i nie tylko Windows Phone 8 i BlackBerry 10.)
Samsung i Intel wspierają platformę o nazwie Tizen, który jest oparty na MeeGo i stworzony przez Mozilla Foundation, która jest najbardziej znana z tworzenia przeglądarki Firefox).
Ubuntu Linux stworzył również system operacyjny przeznaczony dla smartfonów.
Niektórzy twierdzą, że HP planuje ożywić webOS.
Niektórzy analitycy twierdzą, że atrakcyjność nowych systemów operacyjnych dla producentów telefonów wynika z decyzji Google o bezpośrednim konkurowaniu ze swoimi partnerami i tworzyć własne telefony z Androidem, zarówno z telefonami Nexus, jak i po nabyciu Motoroli.
Prawda jest jeszcze nudniejsza niż iPhone
Istnieje kilka konkurencyjnych czynników, które tworzą wrażenie, że Apple upada.
1. Fortuny Apple są i przez długi czas rosły i spadały w oparciu o dostawy. Apple dostarcza nowego iPhone'a. Od kilku miesięcy dominują na rynku. Sprzedaż ponownie spada, a potem powietrze zostaje wyssane z pokoju, gdy wszyscy zaczynają oczekiwać następnego modelu iPhone'a. W tej chwili jesteśmy w zastoju po iPhonie 5, przed iPhonie 5S.
2. Telefony z Androidem stały się nagle bardzo tanie. Istnieje klasa ludzi licząca setki milionów, a może nawet miliard lub dwa, którzy nigdy nie mieli smartfona z powodu wysokich kosztów. Nagle producenci telefonów z Androidem produkują bardzo tanie smartfony. Tak więc miliony ludzi przenoszą się z telefonów z funkcjami na smartfony i nie kupują stosunkowo drogiego iPhone'a. Tak więc liczby dotyczące udziału w rynku znacznie przesunęły się z iOS w kierunku Androida.
3. Telefony z Androidem nagle stały się bardzo duże. Kiedy iPhone został wysłany po raz pierwszy, wyglądał jak telefon normalnego rozmiaru. Wraz z rewolucją phabletów i wzrostem liczby bardzo dużych wyświetlaczy w telefonach, Apple stał się jednym z najmniejszych telefonów na rynku. Popularne są duże telefony, a Apple obecnie nie bierze udziału w tym szaleństwie na duże telefony.
4. Konserwatywne, iteracyjne podejście Apple do rozwoju iPhone'a nie jest ekscytujące. Ludzie uzyskują informacje o telefonach od blogerów i dziennikarzy — ludzi, którzy piszą o rzeczach, gdy jest coś nowego do napisania. Podejście Apple do telefonów polega na tym, aby mieć jedną wizję telefonu, a następnie iteracyjnie pracować nad tą wizją. Rynek Androida charakteryzuje się dużo większą różnorodnością i eksperymentowaniem. Z drugiej strony iPhone nie zmienia się w sposób dostrzegalny dla użytkowników – blogerów i dziennikarzy.
5. Na rynku tabletów odchodzimy od historycznie wyjątkowej sytuacji, która istniała przez pierwsze dwa lata istnienia iPada: nie wspominając o konkurencji. Zajęło to wieczność w internetowych latach, zanim konkurenci wyszli z tabletami, których ktokolwiek chciał. Teraz w końcu i nieuchronnie mają. Postrzegane problemy iPada oznaczają powrót do normalności.
6. Prasa i Wall Street również są zorientowane cyklicznie. Był okres czasu, który trwał do 2010 i 2011 roku, w którym Apple był idealnym, nie do powstrzymania moloch, który olśnił wszystkich swoim mistrzostwem w projektowaniu, kontroli łańcucha dostaw, dyscyplinie przekazu i więcej. Cena akcji przekroczyła 700 dolarów i wszyscy zauważyli, że Apple jest jedyną firmą zdolną do takiego całkowitego mistrzostwa. Oczywiście sukces Apple w tym czasie był przesadzony, podobnie jak obecny „biust”, jeśli chcesz to tak nazwać.
W rzeczywistości ludzie są zdezorientowani złożonością rynku elektroniki użytkowej i koncentrują się na wyścigu konnym, jakim są liczby udziałów w rynku, ceny akcji i inne wskaźniki. Ale rzeczywistość jest taka, że Apple odniosło duży sukces i bardzo dochodowe dwa lata temu, rok temu i tak pozostaje do dziś. Android miał i zawsze będzie miał znacznie większy udział w rynku, a Apple miał i będzie miał znacznie większy zyski zdecydowanie, ponieważ podąża za „sweet spot” na rynku, podczas gdy konkurenci opóźniają go na zerowej marży człon.
