Wreszcie Apple ciągnie jednego z wielu producentów sprzętu naśladowczego do sądu za kopiowanie genialnych pomysłów Apple.
Lub…
Apple przyłącza się do szału pozwów, aby wygrać w sądach, zamiast konkurować pod względem funkcji, ceny i łatwości obsługi.
Co mamy zrobić z Apple’s ostatni proces sądowy przeciwko Samsungowi? Czy Apple ma rację? Czy Samsung „niewolniczo kopiował innowacyjną technologię Apple, charakterystyczne interfejsy użytkownika oraz elegancki i charakterystyczny design produktów i opakowań”?
Jaki jest prawdopodobny wynik? Dlaczego Samsung? Dlaczego teraz?
Prawna paplanina otaczająca takie sprawy sprawiają, że są one nudne jak diabli. Jednak wpływ tego obrotu wydarzeń może być dalekosiężny i wpłynąć na przyszłość komputerów i mobilności.
Musisz wiedzieć, że chociaż ten proces sądowy wydaje się wąski i konkretny – skierowany do kilku urządzeń Samsunga dla kopiowanie iPada i iPhone'a — to naprawdę ostrzeżenie dla całej branży i całej rodziny produktów iOS, z zegarki na rękę dziś do komputerów stacjonarnych jutro i wszystko pomiędzy.
Tu nie chodzi o iPada vs. Zakładka. Chodzi o bardzo wyjątkowe podejście Apple do wszystkiego kontra. jak zwykle wszyscy inni — i dotyczy przyszłości komputerów.
Patentowo Absurdalne
Sposób przyznawania i obrony patentów w tym kraju to żart. Możesz opatentować wszystko, a standardy są bardzo niskie. Później jakiś biedny sędzia musi rozstrzygnąć te kwestie na sali sądowej, a to nie jest skuteczny sposób ochrony innowacji.
Brzydka prawda jest taka, że każdy istniejący smartfon ma setki, a nawet tysiące funkcji, które ktoś gdzieś twierdzi jako ich własny, naruszony patent.
Firmy kupują teraz całe firmy tylko po to, aby zdobyć mnóstwo patentów, które posiada firma docelowa. Na przykład Google próbuje kupić cały portfel patentów Nortela za 900 milionów dolarów.
Powinieneś coś wymyślić, a potem chronić swój wynalazek patentem. Ale teraz firmy po prostu rejestrują się, wymyślają i kupują tyle patentów, ile tylko mogą dostać – na wszelki wypadek. To naprawdę głupie.
Zepsuty amerykański system patentowy wyjaśnia niektóre z absurdalnych roszczeń w pozwie Apple. Firmy są wynagradzane w procesach sądowych za wykręcanie roszczeń, ponieważ często są one rozstrzygane w drodze negocjacji. Podobnie jak większość skarg patentowych, Apple jest w równej części legalnym czerwonym mięsem i suszarnią. Pomyśl o opublikowanej skardze Apple jako o pozycji przetargowej.
Na przykład skarga prawna Apple zawiera niewiarygodnie wprowadzające w błąd stwierdzenie: „Przed iPhonem telefony komórkowe były urządzeniami użytkowymi z klawiaturami do wybierania numerów oraz małe, pasywne ekrany wyświetlacza, które nie pozwalały na sterowanie dotykiem.” Oświadczenie sugeruje, że Apple wysłał pierwszy telefon wielodotykowy bez fizycznego klawiatura.
W rzeczywistości telefon LG Prada z ekranem dotykowym faktycznie został wysłany do Europy i Azji na długo przed iPhonem. Zdobywał nagrody za wzornictwo na długo przed tym, jak dyrektor generalny Apple, Steve Jobs, zaprezentował iPhone'a. HTC Touch, inteligentny telefon z systemem Windows Mobile, również pokonał iPhone'a na rynku.
Oba te telefony zrobiły wszystkie rzeczy, które według skargi Apple sprawiły, że iPhone był „radykalnie inny”.
Nie zrozum mnie źle. IPhone różnił się i był znacznie lepszy niż te dwa pozostałe telefony. A Apple byłoby bardzo trudno skopiować LG lub HTC lub odwrotnie. Dzięki obrotowym drzwiom między firmami, laboratoriami rządowymi i środowiskiem akademickim wielkie idee, takie jak interfejsy z ekranem wielodotykowym, pojawiają się w wielu miejscach jednocześnie.
Telefony i tablety z ekranem dotykowym miałyby miejsce z Apple lub bez niego. A skarga Apple’a szalenie przesadza.
Co to jest Apple — a co nie?
Pozew Apple przeciwko Samsungowi stawia szeroko zakrojone zarzuty dotyczące kradzieży własności intelektualnej w zakresie metod, projektów i ogólnych podejść.
Apple prawdopodobnie będzie miał więcej szczęścia w sądach z pierwszymi dwoma niż trzecimi. Na przykład w skardze prawnicy Apple podsumowują technologię „Multi-Touch” jako wynalazek Apple, „który umożliwia użytkownikom nawigację po urządzeniach iPhone, iPod touch i iPad, dotykając i przesuwając palcami po ekran."
Apple ma określone prawa do swoich unikalnych, opatentowanych metod obsługi Multi-Touch, ale nie może i nie powinien opatentować ogólne podejście do łączenia się z urządzeniem poprzez „stukanie i przesuwanie” palcami po ekran.
W ten sam sposób, w jaki Apple nie wymyślił tego, co kiedyś nazywano graficznym interfejsem użytkownika (GUI), a jedynie dostarczył pierwszy komercyjnie udane urządzenie korzystające z interfejsu GUI (Mac), Apple również nie wymyślił pomysłu dotykowego multi-touch, fizyki i gestów (MPG) interfejs użytkownika. Uczelnie i korporacyjne laboratoria badawcze rozwijają te pomysły od wielu lat. Ale Apple wymyślił konkretne podejścia do tych ogólnych pomysłów i chłopcze, czy oni to opatentowali?.
Kto jest Prawdziwy Cel
Chociaż kilku producentów sprzętu dostarczyło produkty, które wydają się kopiować innowacje Apple, Samsung jest szczególnie soczystym celem.
Jednym z powodów jest to, że Samsung ma jedynego prawdziwego konkurenta tabletu dla iPada, którym jest Galaxy Tab.
Podczas gdy Apple spóźniło się ze swoim iPhone’em na absurdalnie zatłoczony rynek międzynarodowy, przytłoczony przez każdy rodzaj interfejsu projektowego pod słońcem, tablet iPad został wydany w wielkim, pustym odkurzać. Kiedy Apple dostarczało, iPad był jedynym tego rodzaju urządzeniem. Apple naprawdę wynalazł tę kategorię. Będzie to łatwe do wykazania w sądzie.
Tab będzie porównywany do iPada, a podobieństwa będą oczywiste. Następnie, w kontekście tej wyraźnej innowacji rynkowej, kilka telefonów Samsunga zostanie porównanych z iPhonem ponieważ Apple produkuje Big Case dla całego systemu iOS, jedną ikonę i jeden gest Multi-Touch na raz.
To właśnie cała gama urządzeń podobnych do iPhone’a i elementów interfejsu podobnych do iPhone’a, a w szczególności Galaxy Tab, sprawia, że Samsung jest tak bogatym celem. Apple chce zrobić przykład Samsunga.
Apple przedstawi bardzo długą listę wykroczeń i niektóre wygra, a niektóre straci. Cel tego wszystkiego jest podobny do tego, jak pies oddaje mocz na wszystkie drzewa na podwórku. Apple zaznacza swoje terytorium i informuje inne firmy.
Najlepszym rozwiązaniem jest to, że inne firmy zrobią wszystko, aby uniknąć wyglądu i zachowania Apple we wszystkich konkurencyjnych produktach. A to zaowocuje nieco większym zróżnicowaniem dla Apple teraz i przez następne dziesięć lat, ponieważ firma dostarcza aktualizacje do aktualnych produktów i wdraża interfejs iOS na każdym urządzeniu, na którym jest sprzedaje.
Google oczywiście tworzy Androida. Ale Android to tylko „platforma” — producenci sprzętu mogą tworzyć własne interfejsy i oczywiście projektować własny sprzęt i opakowania. Uderzając Samsunga, Apple bez wątpienia zamierza wywołać falę niepokoju w Androidesphere i zmotywować projektantów do unikania elementów designu w stylu iPada.
Na przykład witryna techniczna GDGT mówi Amazon pracuje na tablecie z Androidem zbudowanym przez Samsunga. Amazon jest bardziej bezpośrednim konkurentem Apple niż sam Samsung. Powodem jest to, że w przeciwieństwie do Samsunga, HP czy Della, Amazon robi tablety w celu sprzedaży treści – trochę jak Apple. Odstraszając Amazon i partnera Samsunga od opakowań, designu, ikon, ekranów i innych elementów, które są Apple-like — nawet teraz, gdy urządzenie jest projektowane, Apple próbuje odtowarowić podejście Apple do tabletki. Bez wątpienia tablet Amazona będzie super tani, a jeśli przeciętny Joe myśli, że KindleBook Amazona za 300 USD lub cokolwiek innego, jest jak iPad za 600 USD, to presja cenowa będzie odczuwalna przez Apple na rynku.
Dlaczego Apple pozywa Samsunga? Dlaczego mieliby tego nie robić? To wszystko jest pozytywne dla Apple. Firma zyskuje rozgłos. Uznaje, że projekt i metody Apple oraz inne aspekty jego działalności są niedostępne. A co najważniejsze, motywuje konkurentów do unikania tworzenia produktów podobnych do urządzeń z systemem iOS, co pomaga Apple wyróżnić swoją markę na rynku teraz iw przyszłości. To tylko kolejny dobry pomysł.
