Cult of Mac dowiedział się, że iPad w Niemczech będzie miał plany transmisji danych od co najmniej trzech operatorów.
W zaskakującym posunięciu Apple nie współpracuje z T-Mobile, oficjalnym operatorem iPhone'a, ale E-Plus, trzecim co do wielkości operatorem komórkowym w kraju.
Jednak, aby nie zostać pominiętym, T-Mobile przygotowuje się również do zaoferowania taniego planu transmisji danych na iPada.
Ruch T-Mobile, a także ostatnie zapowiedzi innych europejskich dostawców ilustrują prawdopodobieństwo, że wielu operatorów w kilku krajach na całym świecie będzie oferować konkurencyjne dane plany dotyczące iPada, które powinny obniżyć miesięczne koszty transmisji danych, a także zaowocować mocno dotowanymi iPadami oferowanymi przez wiele sieci każdemu, kto chce podpisać tradycyjny kontrakt.
Może to również wskazywać, że z miesiąca na miesiąc pozakontraktowa usługa 3G będzie szeroko dostępna zarówno w Europie, jak i za granicą za pośrednictwem wyłącznych partnerów Apple iPad 3G.
Według naszego źródła w T-Mobile, E-Plus i T-Mobile nie są równorzędnymi partnerami w niemieckiej premierze iPada. E-Plus jest „wyłącznym partnerem Apple iPad 3G”, podczas gdy T-Mobile będzie przeciwdziałać co najmniej jednym własnym „niedrogim planem iPada 3G”.
Co oznacza „wyłączny partner” w odniesieniu do odblokowanego urządzenia, takiego jak iPad, nie jest znane, ale wydaje się wskazywać, że E-Plus zaoferuje podobny bezkontraktowy plan transmisji danych 3G z miesiąca na miesiąc, jak AT&T. W rzeczywistości E-Plus oferuje już taki plan 3G z miesiąca na miesiąc za jedyne 15 euro miesięcznie za pośrednictwem swojej podmarki MEDIONMobile.
Dlaczego E-Plus otrzymał skinienie Apple zamiast T-Mobile? W Niemczech E-Plus jest znany jako jeden z najbardziej elastycznych dostawców telefonii komórkowej, oferujący liczne umowy o różnych cenach i opcje płatności zgodnie z rzeczywistym użyciem w ramach szerokiego parasola różnych submarek. Natomiast T-Mobile jest znacznie bardziej sztywnym dostawcą, znanym z tego, że najbardziej przemawia do rynku biznesowego w Niemczech.
Biorąc pod uwagę te okoliczności, E-Plus ma wyjątkową pozycję w Niemczech, aby oferować 3G z miesiąca na miesiąc w sposób, w jaki T-Mobile nie jest. Zamiast tego T-Mobile pójdzie bardziej tradycyjną drogą: zaoferuje iPada 3G po dotowanej cenie niemieckim klientom chętnym do podpisania umowy.
T-Mobile nie byłby pierwszym telekomem, który planuje dotować iPada bez bezpośredniego partnerstwa: austriacki operator komórkowy Hutchison Telecom powiedział już w lutym zaoferują mocno przeceniony iPad w zamian za dwuletnią umowę.
Ale E-Plus i T-Mobile nie są jedynymi dostawcami w Niemczech, którzy planują oferować iPada. Vodafone ogłosił również, że będzie oferował iPada 3G w Niemczech. Różnica polega na tym, że Vodafone, podobnie jak T-Mobile, nie jest „wyłącznym partnerem”. Spekulujemy, że oznacza to, że ich plany mają używać dotowanych iPadów do: pozyskanie nowych klientów do podpisania umów, gdzie E-Plus będzie dostawcą, z którym dostarczany jest iPad 3G i który będzie szeroko oferował dane z miesiąca na miesiąc popierane przez Apple plany.
Niemcy to nie jedyny kraj europejski, w którym wszyscy najwięksi operatorzy komórkowi będą oferować iPada. W Wielkiej Brytanii „wielka trójka” — Orange, O2 lub Vodafone — ogłosiła zamiar oferowania „dedykowanych taryf” dla klientów iPada 3G. Warto jednak zauważyć, że żadna z tych firm nie zadeklarowała się jako „ekskluzywny partner iPada 3G”… pozostawiając tylko operatora komórkowego Trzy niewyjaśnione.
To może być ogromna zmiana w sposobie, w jaki umowy na wyłączność i subsydia pojawiają się w przestrzeni mobilnej. Dostawcy zwykle ustalają warunki sprzedaży nowego urządzenia mobilnego: zgadzają się zaoferować urządzenie mobilne swoim abonentów, ale producent urządzenia musi zgodzić się na wyłączność operatora, a klient musi zgodzić się na: dwuletnia umowa. Nie muszą konkurować o klientów, którzy chcą konkretnego urządzenia.
Jednak w przypadku iPada Apple wybierałby „wyłącznych partnerów” na podstawie tego, czy chcą oferować 3G z miesiąca na miesiąc klienci, którzy kupują iPada w pełnej cenie, podczas gdy inni operatorzy komórkowi będą konkurować, oferując iPady w bardzo niskich cenach w ramach umowy. Efektem końcowym byłyby niższe ceny dla wszystkich dzięki konkurencji.
Czy możemy oczekiwać, że w Stanach Zjednoczonych wydarzy się to samo, co wydaje się mieć miejsce w Europie? To mało prawdopodobne, mówi analityk Michael Gartenberg.
„Problem z ideą konkurencyjnych planów w USA polega na tym, że Apple buduje obecnie wokół technologii GSM. Oznacza to, że w najlepszym razie jedynym innym operatorem oprócz AT&T, który mógłby zaoferować urządzenie, byłby T-Mobile i nawet to wymagałoby innego SKU z innym radiem, ponieważ T-Mobile i ATT używają różnych pasm 3G”.
„Najważniejsze jest”, wyjaśnia Gartenberg, „jest to, że jeśli Apple nie zdecyduje się na CDMA, który mógłby umożliwić Verizon lub Sprint, prawdopodobnie nie zobaczymy tego modelu w najbliższym czasie”.
Jednak w Europie Apple mógł wreszcie odnieść sukces w przełamaniu pleców wszechobecnych blokad operatorów. Każdy, kto chce iPada, będzie mógł sobie pozwolić na iPada na własnych warunkach. Nie stać Cię na zapłacenie pełnej ceny za iPada 3G? Podpisz umowę, a telekom to za Ciebie dofinansuje. Nie chcesz zgodzić się na dwuletni rachunek? Kup iPada bezpośrednio od Apple i korzystaj z 3G, kiedy tylko chcesz od ekskluzywnego partnera.
Jeśli tak, Apple może całkowicie postawić wyłączność i subsydiowanie w przestrzeni mobilnej, przynajmniej w Europie. Zakładając, że gambit Cupertino jest sukcesem, czy może zachęcić ich do spróbowania takiego samego podejścia do iPhone'a nowej generacji?
