Firma Apple wyprodukowała jedne z najbardziej zapadających w pamięć reklam w historii. O reklamie „1984” oryginalnego Macintosha mówi się do dziś i wszyscy pamiętamy „Mac vs. reklamy PC” oraz tańczące sylwetki, które posłużyły do promocji iPoda. Jednak w ostatnich latach nie było tak samo.
Pomimo promowania niezwykle popularnych produktów, takich jak iPhone i iPad, ostatnie reklamy Apple nie były niezapomniane. W rzeczywistości dyrektor generalny jednej z firm śledzących reklamy ujawnił, że Apple jest wyśmiewany za swoje najnowsze reklamy Siri, które zatrudniają celebrytów do sprzedaży funkcji, która rzadko działa w prawdziwym życiu.
W profilu Phila Schillera, starszego wiceprezesa Apple ds. globalnego marketingu produktów, który kontroluje ogromny budżet reklamowy firmy w wysokości 1 miliarda dolarów: Bloomberg Businessweek opowiada o ostatnich kampaniach reklamowych Apple. Koncentruje się w szczególności na ostatnich reklamach iPhone'a 4S, które wykorzystują celebrytów do promowania Siri:
Najnowsze spoty Apple przedstawiają celebrytów korzystających z Siri, funkcji rozpoznawania głosu iPhone'a. To odejście dla firmy, która zazwyczaj unika rekomendacji celebrytów i jak dotąd nie spełnia standardów Apple, mówi Peter Daboll, dyrektor generalny firmy Ace Metrix zajmującej się śledzeniem reklam.
Daboll ujawnił, że reklama Apple’a Johna Malkovicha, zatytułowana „Life”, zdobyła zaledwie 559 punktów w 900-punktowej skali Ace Metrix.
„Od lat nie byli wśród 500”, mówi. Reklamy spotkały się z kpiną w niektórych kręgach, po części dlatego, że doświadczenie aktorów z Siri jest śmiesznie różne od rzeczywistych zastosowań niedoskonałej technologii. Klienci złożyli nawet pozew zbiorowy przeciwko Apple, twierdząc, że Siri nie działa zgodnie z reklamą.
Trip Chowdry, analityk z Global Equities Research, sugeruje, że największym problemem Apple jest najbardziej ostatnie reklamy są wychwalane, aby niektóre produkty wyglądały bardziej spektakularnie niż w rzeczywistości są. Reklamy Siri są tego doskonałym przykładem, podobnie jak reklamy najnowszego iPada do firmy Chowdry, która promuje swój „rozdzielczy” wyświetlacz Retina, „który jest ładny, ale niezupełnie” rewolucyjny."
Źródło: Bloomberg Businessweek
