Czy to jest jego nowa ciepła reklama świąteczna lub jego gigantyczne billboardy na iPhone’a 7, Apple często przoduje w obu jakościach oraz ilość na jego reklamę.
Ale zgodnie z najnowszym rocznym raportem Apple 10-K, niedawno złożonym w SEC, nie ujawnia już, ile wydaje, aby dotrzeć do tego punktu.
Zamiast tego pod część raportu zatytułowany „koszty reklamy”, Apple zauważa, że takie koszty „są ujmowane jako poniesione i uwzględnione w kosztach sprzedaży, ogólnych i administracyjnych (SG&A)”.
W zeszłym roku wydatki reklamowe Apple wzrosły o 50 procent do 1,8 miliarda dolarów. Według analityka z Wells Fargo, powód, dla którego Apple może teraz ograniczać wydatki na reklamę, może: być dlatego, że Apple wydaje więcej dolarów na reklamę na sprzedaż, co może być dobrodziejstwem dla krytyków, jeśli pojawią się wiadomości na zewnątrz.
Co ciekawe, choć miałoby sens, aby koszty reklamy Apple były jeszcze wyższe w tym roku (lub o godz co najmniej taki sam), koszty SG&A — koszty sprzedaży, ogólne i administracyjne — w rzeczywistości spadły o 1 procent w 2016. Apple zauważa, że:
„Spadek kosztów sprzedaży, ogólnego zarządu w 2016 roku w porównaniu do 2015 roku wynikał przede wszystkim z niższych wydatki uznaniowe i koszty reklamy, częściowo skompensowane wzrostem zatrudnienia i związanymi z tym wydatki."
Chociaż może to być prawdą, Wells Fargo wskazuje również, że wydatki S&GA jako ogólny procent sprzedaży Apple są w rzeczywistości w górę w tym roku do 7 proc.
Ponieważ Apple kończy rok 2016 z najniższymi marżami od 2009 roku, jest całkiem możliwe, że Apple wydaje więcej gotówki, aby przekonać klientów do rozstania się z ciężko zarobionymi pieniędzmi.
Źródło: Insider biznesowy
