Tim Cook mówi, że „sklepy” Apple potrzebują nowej nazwy

Nowy sklep Apple w 116-letniej Carnegie Library w Waszyngtonie to „najbardziej historyczny, ambitny projekt renowacji”, jaki firma podjęła, według dyrektora generalnego Tima Cooka.

Drzwi sklepu Carnegie Library otworzą się dla klientów 11 maja. Apple wydał około 30 milionów dolarów na projekt renowacji, ale Tim Cook twierdzi, że celem sklepu nie jest sprzedawanie ludziom większej liczby iPhone'ów, iPadów i komputerów Mac. W rzeczywistości nawet nie lubi nazywać tego sklepem.

„Prawdopodobnie jedną z najmniej robionych rzeczy w Apple Store jest kupowanie czegoś” – powiedział Cook w wywiad z Washington Post. „Prawdopodobnie powinniśmy wymyślić nazwę inną niż „sklep”, ponieważ jest to bardziej miejsce, z którego społeczność może korzystać w znacznie szerszy sposób”.

To już nie jest sklep

„Centrum społeczności” Carnegie Library firmy Apple (?) to jedna z 13 flagowych lokalizacji na świecie, które wykorzystują nową koncepcję placu miejskiego. Firma podpisała 10-letnią dzierżawę zabytkowej biblioteki, która praktycznie od lat jest pusta. Mieszczący się na placu Mount Vernon Square w centrum Waszyngtonu, sklep (lub jakkolwiek chcesz go nazwać) będzie, miejmy nadzieję, miejscem, do którego zjeżdżają się miejscowi na dzisiejsze sesje Apple. Sześć tygodni programów prowadzonych przez lokalnych artystów ma rozpocząć się 18 maja.

„Stworzyliśmy Today w Apple, aby zaprowadzić naszych klientów dalej, pogłębić ich relację z ich produktem” — powiedział nowy szef sprzedaży detalicznej Apple, Deirdre O’Brien. „Niekoniecznie stworzyliśmy go z myślą o zwiększeniu przychodów. To część doświadczenia z wizyty w naszym sklepie.”

Sprzedaż iPhone'a spada z roku na rok, co powoduje, że Apple skupia się na sprzedaży usług takich jak Apple Music, Apple News+ oraz nadchodzących usług Apple TV+ i Apple Arcade. Oczywiście, jeśli odwiedzającym zdarzy się, że pogłębią swoją relację z Apple tak bardzo, że kupią nowego iPhone'a lub Maca, Apple nie będzie się sprzeciwiało.