Puste półki z gazetami Subskrypcje aplikacji Push Record na iPada [Zgłoś]
Chcesz kolejny przykład na to, jak mistrzowskie wykorzystanie designu przez Apple napędza sprzedaż? Podobnie jak pusty iPod, który po prostu krzyczy, abyś kupił muzykę, puste półki niedawno odsłoniętego kiosku z systemem iOS 5 aż proszą się o wypełnienie prenumeratami czasopism i gazet.
Kiedy Kiosk po raz pierwszy pojawi się na Twoim iPhone'a lub iPadaaplikacja wyświetla puste półki. Pusta półka to potężna kusząca – wystarczy spojrzeć na własny dom. Kiedy widzisz pustą półkę, pojawia się niemal biologiczna potrzeba, aby coś tam położyć. Apple również rozumie ten instynkt, umieszczając przycisk „Sklep” pod ręką.
A użytkownicy iOS naciskają ten przycisk przez miliony. Dla wydawców to, co zaczęło się od obawy, że Newsstand może zamiast tego ukraść subskrybentów, stało się gratką, a aplikacje dla czasopism i gazet w Newsstand znajdują się w czołówce ogólnie dostępnych bezpłatnych aplikacji.
Aplikację New York Times na iPada pobrano 189 000 razy w ciągu pierwszego tygodnia, w którym Kiosk był dostępny. Dla porównania, aplikacja została pobrana zaledwie 27 000 tydzień wcześniej, według organizacji prasowej Poynter. Jeszcze bardziej oszałamiające: aplikacja na iPhone'a gazety została pobrana 1,8 miliona razy po pojawieniu się Kiosku, 85 razy więcej niż w poprzednim tygodniu.
Pobieranie bezpłatnego magazynu lub gazety to jedno, ale przekształcenie pobierających w subskrybentów to inna sprawa. National Geographic stwierdził, że Newsstand pięciokrotnie podniósł swoją prenumeratę. Co więcej, magazyn znalazł swoją darmową aplikację na 18 miejscu wśród wszystkich aplikacji.
Inne aspekty Kiosku również przypisuje się napędzaniu boomu wydawniczego. Zamiast wielu pojedynczych aplikacji z czasopism i gazet rozmieszczonych na wielu ekranach głównych, aplikacja Apple gromadzi je wszystkie w jednym, łatwym do zlokalizowania miejscu. Ponadto gazety i czasopisma „magicznie” pozostają świeże, aktualizując ich zawartość, gdy jesteś zajęty graniem w Angry Birds.
Choć niesamowicie fajna, taktyka sprzedaży „pustej półki” nie jest dla Apple nowością. Pamiętasz, kiedy e-booki oznaczały tysiące pojedynczych plików, które mozolnie musiałeś śledzić? Gigant technologiczny pozbył się tego wszystkiego dzięki iBooks, aplikacji na iPhone'a i iPada, która stworzyła półkę z książkami i przycisk „Biblioteka”, w którym można łatwo kupić materiały do czytania. Jakie kolejne media można oswoić za pomocą metafory półki?