Rok 2012 był dla Apple zupełnie innym rokiem. Po pierwsze, był to pierwszy rok Tima Cooka na stanowisku dyrektora generalnego. Podczas gdy większość Apple pozostała taka sama, Cook zdecydowanie pokazał, że jest innym typem lidera niż jego poprzednik. Apple ewoluuje w coś nowego.
Między czterema wydarzeniami prasowymi a Worldwide Developers Conference w czerwcu firma Apple ogłosiła bezprecedensową liczbę nowych produktów w 2012 roku. Każdy główny produkt został w pewnym stopniu odświeżony, co pozostawia jeszcze więcej spekulacji na temat tego, co Apple ma w rękawie na 2013 rok.
Dochodziło do zwolnień i zatrudniania kluczowych dyrektorów, zażartych procesów sądowych i skandali. Wśród wszystkiego Apple zdołało stać się najcenniejszą firmą na świecie.
Chociaż w zeszłym roku było wiele ważnych momentów związanych z Apple, zebraliśmy to, co uważamy za 10 najbardziej godnych uwagi historii. Tutaj są:
Edukacja w Nowym Jorku
Firma Apple dokonała ogromnej inwestycji w sektorze edukacyjnym dzięki cyfrowym podręcznikom i iBooks Author.
Phil Schiller i spółka rozpoczął rok specjalnym wydarzeniem w Muzeum Guggenheima w Nowym Jorku. W przeciwieństwie do ogólnego zgromadzenia prasowego, styczniowe wydarzenie koncentrowało się wokół iBooks i branży podręczników.
Apple ogłosiło partnerstwo z największymi wydawcami podręczników i wprowadziło podręczniki cyfrowe do iBookstore. Wraz z iBooks 2 i nową aplikacją iTunes U, iBooks Author został wydany jako bezpłatne narzędzie do tworzenia cyfrowych podręczników na Macu.
Tysiące iPadów trafiło do sal lekcyjnych tylko w tym roku, a rok 2012 pokazał, że Apple angażuje się w wprowadzanie innowacji w czołówce nowoczesnej edukacji. Nadal są do zrobienia, ale Apple robi wszystko, co w jego mocy, aby oferować wspaniałe narzędzia dla nauczycieli i studentów.
Warunki pracy w Chinach trafiają pod mikroskop
Media zdają sobie sprawę z nieludzkości w murach Foxconna, a Apple otrzymało dużą część winy.
Na początku roku, New York Timespobiegł zjadliwy kawałek o złych warunkach pracy i życia w Foxconn, największym partnerze łańcucha dostaw Apple w Chinach. Robotnicy skakali na śmierć, a zdjęcia sieci zapobiegania samobójstwom Foxconna pojawiły się w amerykańskich wiadomościach. Kontrowersyjne przedstawienie Foxconna przez performera Mike'a Daiseya również wzbudziło emocje, ale Opowiadanie Daisey zostało później wycofane przez To amerykańskie życie. Media uchwyciły się skandalu, a historia nabierała rozgłosu, dopóki Apple nie został zmuszony do publicznego zaangażowania.
Wraz z postępem 2012 roku Apple sprowadzony do Stowarzyszenia Uczciwej Pracy pomóc ocenić problemy wewnątrz Foxconn i doprowadzić do reform. Tim Cook wielokrotnie wypowiadał się publicznie o bieżącym problemie w zeszłym roku i odwiedził nawet Foxconn sam sprawdzić postępy. Firma Apple wprowadziła jeszcze bardziej agresywne praktyki audytowe, aby zapewnić lepsze warunki życia, a Czasyostatnio zgłoszone że sytuacja zaczyna się zmieniać na lepsze.
Apple ma wpływ na radykalną poprawę warunków pracy i życia milionów pracowników w fabrykach takich jak Foxconn. Długotrwały efekt zaangażowania Apple wpłynie nie tylko na Apple. ale cały przemysł elektroniki użytkowej.
MacBook Pro wkracza na siatkówkę
Apple przedstawił największy laptop, jaki kiedykolwiek wyprodukował.
Na czerwcowym WWDC firma Apple zaprezentowała 15-calowy MacBook Pro z wyświetlaczem Retina. Całkowicie nowy komputer połączył kształt MacBooka Air z mocą Pro. Reszta przemysłu „ultrabooków” poszła w kurz.
Apple wypuściło 13-calowego MacBooka Pro z wyświetlaczem Retina podczas późniejszego wydarzenia w październiku.
Najbardziej imponującym aspektem Retina Pro jest oczywiście oszałamiający wyświetlacz 2880 x 1880. Jego lekka, wytrzymała i ultracienka konstrukcja sprawia, że jest to bardzo atrakcyjny zakup dla klientów, którzy są gotowi zapłacić nieco więcej za ekran i obudowę. Dzięki HDMI, Bluetooth 3.0, Thunderbolt i układowi Intel Ivy Bridge, Retina MacBook Pro jest naprawdę najlepszym laptopem, jaki Apple kiedykolwiek wyprodukował.
Lew górski ryczy
Nagle wypuszczono zupełnie nową wersję OS X.
Najbardziej zaskakującą wersją produktu w 2012 roku była bez wątpienia Mountain Lion, kolejna iteracja systemu OS X firmy Apple na Macu.
W typowy lutowy dzień powszedni Apple nagle ogłosiło w komunikacie prasowym online że Mountain Lion przyjedzie latem 2012 roku. Tego rodzaju ogłoszenie było pierwszym tego rodzaju produktem o tak wysokim profilu, ponieważ Apple zwykle lubi czekać na wydarzenia prasowe przed ujawnieniem głównych aktualizacji systemu OS X. Mountain Lion zostanie następnie wysłany w lipcu jako ekskluzywne pobieranie w Mac App Store.
Mountain Lion bardzo jasno mówi, że Apple chce nadal łączyć systemy OS X i iOS. W Mountain Lion dodano aplikacje na iOS, takie jak Notatki i Przypomnienia, a Apple używa iCloud, aby pozbyć się tradycyjnej idei systemu plików Mac. Rok 2013 powinien być interesujący dla OS X, ponieważ Apple kontynuuje konwergencję doświadczenia mobilnego z komputerem stacjonarnym.
Apple teraz najbardziej wartościową firmą na świecie
To, co zaczęło się w garażu, jest teraz warte ponad 100 miliardów dolarów.
10 lat temu nigdy byś nie pomyślał, że Apple będzie najcenniejszą firmą na świecie, ale ten kamień milowy został osiągnięty w 2012 roku.
W sierpniu Apple został wyceniony na Wall Street na 623 miliardy dolarów, przewyższając Microsoft w szczytowym momencie, a nawet PKB mniejszych krajów, takich jak Szwajcaria i Arabia Saudyjska. Apple ma ponad 100 miliardów dolarów w gotówce, co daje mu finansową siłę do robienia prawie wszystkiego, czego chce, aby iść naprzód.
We wrześniu akcje AAPL firmy Apple zachwiały się powyżej 700 USD za akcję, co jest rekordowym poziomem w historii. Rok 2012 był dla inwestorów rokiem niestabilnym, ponieważ kombinacja czynników spowodowała, że wartość AAPL przejechała kolejką górską w ciągu ostatnich kilku miesięcy roku.
Jabłko kontra Samsung
Największy w historii pozew patentowy wygrał Apple.
jabłko okazał się zwycięzcą w swojej głośnej sprawie przeciwko Samsungowi. Po tym, jak Apple oskarżyło Samsunga o naruszenie kilku jego patentów na oprogramowanie i projekty dotyczące iPhone'a, amerykańskie jury orzekło na korzyść Apple i orzekło, że Samsung zapłaci 1 miliard dolarów odszkodowania. Jeśli sąd będzie nadal opowiadał się za Apple, Samsung być może będzie musiał zapłacić więcej.
Pieniądze naprawdę nie są powodem, dla którego ten pozew jest tak ważny. Apple i Samsung to dwie największe firmy w branży smartfonów i obie rzuciły się na siebie z bronią palącą się na sali sądowej. Apple udowodnił, że jego rozległe portfolio patentów na iPhone'a jest możliwe do obrony w sądzie i jednocześnie powiedział reszcie branży, aby przestała kopiować iPhone'a… albo inaczej. Telefony Samsung działają pod kontrolą Androida, konkurenta na iOS stworzonego przez Google. Ta sprawa była również zwycięstwem nad Androidem pod tym względem. Konkurenci iPhone'a powinni wreszcie zacząć mniej przypominać iPhone'a.
W trakcie procesu otrzymaliśmy również spojrzenie na wiele wczesnych projektów dla iPhone'a i iPada, które w przeciwnym razie pozostałyby prywatne. Świadkowie rzucają nowe światło na proces projektowania Apple i na to, jak produkty takie jak iPhone zostały wynalezione wokół kuchennego stołu.
Jeśli myślisz o branży patentowej jako całości, w tej sprawie jest zupełnie inny poziom znaczenia. Jak firma technologiczna może naprawdę posiadać pomysł na telefon w kształcie prostokąta? Jabłko kontra Samsung będzie przypadkiem badanym przez wiele lat.
iOS 6 i Mapgate
Google został wyrzucony do krawężnika, a Mapy Apple spadły.
Największym kłopotem Apple w 2012 roku był słaby odbiór nowej aplikacji Mapy w iOS 6. Po wydaniu oprogramowania we wrześniu, media głównego nurtu napisały zjadliwe recenzje Map Apple pod kątem ich nieścisłości i braku podstawowych funkcji, takich jak wskazówki dojazdu i widok ulicy.
Jak na całkowicie zastrzeżone rozwiązanie do mapowania, Apple Maps naprawdę nie było takie złe, wyszło. Problem polegał na tym, że Apple usunął Mapy Google z iOS, aby zastąpić je własną aplikacją, a ludzie przyzwyczaili się do doświadczenia Google. Mapy były dobre, ale dla wielu nie były lepsze niż Mapy Google.
Tim Cook musiał wydać publiczne przeprosiny, a negatywna prasa była kontynuowana w dalszej części roku. Początkowa porażka Map była nawet jednym z powodów, dla których Apple zwolnił dyrektora wykonawczego iOS, Scotta Forstalla.
Poznaj iPhone'a 5
IPhone doczekał się największego odświeżenia od 2010 roku.
We wrześniu Apple zaprezentował iPhone'a 5, wyższa, smuklejsza i wydajniejsza wersja 4S. Firma Apple wykorzystała nową technologię paneli, aby stworzyć jeszcze cieńszy wyświetlacz, który jest wyższy i ma 4 cale. iPhone 5 został ogłoszony z siecią LTE i procesorem Apple A6.
Firma Apple sprzedała rekordową liczbę 5 milionów sztuk w weekend premiery, a iPhone 5 jest również najszybszym międzynarodowym wprowadzeniem firmy Apple, dostępnym w prawie 100 krajach pod koniec 2012 roku.
Trzy nowe iPady
Mamy nowego iPada, nowszego iPada i iPada mini.
Apple wypuściło w sumie trzy nowe iPady w 2012 roku: iPad trzeciej generacji z wyświetlaczem Retina, iPad czwartej generacji z wyświetlaczem Retina, i długo oczekiwany iPad mini. Po zaprezentowaniu iPada trzeciej generacji na marcowym wydarzeniu, Apple zaktualizowało 10-calowego iPada z aktualizacją chipa i złączem Lightning w październiku.
Prawdziwą gwiazdą październikowego wydarzenia był iPad mini. Po tym, jak plotki prawidłowo przewidziały format i nazwę, Apple ogłosił 7,9-calowy tablet z ceną 329 USD.
Oczekuje się, że w 2013 roku Apple zaktualizuje iPada mini własnym wyświetlaczem Retina. Przyszłość 10-calowego iPada dopiero się okaże.
Wstrząs wykonawczy: Żegnaj Forstall, witaj Ive
Największa restrukturyzacja wykonawcza w historii Apple mówi wiele o tym, czego można się spodziewać w 2013 roku.
Pod koniec październikaApple zwolnił długoletniego dyrektora wykonawczego Scotta Forstalla i nowo mianowanego szefa sprzedaży detalicznej Johna Browetta. Korzenie Forstall sięgają głęboko w Apple; zaczął od Steve'a Jobsa w NeXT. Browett został zatrudniony przez Tima Cooka na początku 2012 roku, aby zastąpić Rona Johnsona.
Forstall był odpowiedzialny za iOS, w tym Apple Maps i Siri. Zarówno Siri, jak i Mapy nie zostały dobrze przyjęte w momencie premiery, i były doniesienia że z Forstallem trudno było się dogadać wewnętrznie. Podobno zawsze kłócił się z innymi dyrektorami, to samo dotyczyło Browetta. Apple nazwał swoje odejścia zmianą, która ma „zachęcać do jeszcze większej współpracy” między zespołami wewnątrz firmy. Porażka Map stworzyła również doskonałą okazję do zerwania więzi z Forstall. iCloud exec Eddy Cue jest teraz odpowiedzialny za wszystkie usługi online, w tym Mapy i Siri, aż do 2013 roku.
Poza odejściem Forstall i Browett, Apple przeprowadziło jeszcze więcej wewnętrznej restrukturyzacji w 2012 roku.
Wiceprezes ds. sprzętu, Bob Mansfield, został ponownie powołany na kierownictwo grupy Apple ds. nowych technologii, tajemniczego zespołu zajmującego się postępami w technologii bezprzewodowej i półprzewodnikowej. Plotki mówią że Apple chce zrezygnować z Intela i stworzyć własną linię procesorów dla komputerów Mac.
Craig Federighi jest teraz odpowiedzialny zarówno za iOS, jak i OS X, co oznacza bardziej ujednoliconą wizję dla obu platform.
Najważniejszą częścią zmian jest to, że Jony Ive jest teraz odpowiedzialny za wszystkie projekty w Apple, w tym sprzęt i oprogramowanie. Jest najlepszym twórcą smaku firmy i ma udokumentowane osiągnięcia, które obejmują iMac, MacBook Air, MacBook Pro, iPod, iPhone i iPad. Od teraz będzie prowadził strzały razem z Cookiem w sercu Apple. Przyszłość Apple jest jasna dzięki Ive.
