Aplikacje pomagają Google Potrójna sprzedaż reklam YouTube na urządzeniach mobilnych

Aplikacje Google na YouTube na Androida i iOS pomogły firmie potroić sprzedaż reklam na urządzeniach mobilnych w ciągu ostatnich sześciu miesięcy. Reklamy mobilne generują obecnie około 350 milionów dolarów przychodów YouTube, a około jedna czwarta z miliarda użytkowników witryny korzysta z filmów na smartfonach i tabletach.

Lucy Watson, wiceprezes ds. sprzedaży w YouTube, powiedziała, że ​​wzrost sprzedaży reklam mobilnych przyczynił się do zwiększenia wydatków promocyjnych na dotarcie do tej grupy odbiorców. „Biznes komercyjny eksplodował” – powiedziała Bloomberg. „To ogromna część naszej działalności i wiemy, że właśnie tam zmierza”.

Według danych, ponad połowa użytkowników smartfonów w Stanach Zjednoczonych korzystała w marcu z aplikacji mobilnej YouTube dane firmy Nielsen, a wykorzystanie zostało zwiększone przez decyzję Apple o usunięciu własnej aplikacji YouTube z systemu iOS urządzenia. Wersja Google miała co najmniej 70 milionów użytkowników w samych Stanach Zjednoczonych – to wzrost o 42% w porównaniu z tym samym okresem w 2012 roku.

I każdy z tych użytkowników ogląda reklamę przed rozpoczęciem swojego filmu na YouTube. Zdaniem Julie Ask, analityka z firmy Forrester Research, utrzymanie ich zaangażowania nadal stanowi wyzwanie. „Ludzie mają mniej cierpliwości przez telefon; konsumenci stali się bardziej zorientowani na zadania”, powiedział Ask Bloomberg. „Reklamy muszą być zabawne i do pewnego stopnia jest tam wyższa poprzeczka”.

Aby ułatwić firmom reklamowanie się na urządzeniach mobilnych, YouTube automatycznie dzieli reklamy, za które płacą, na urządzenia mobilne i komputery. Mogą z tego zrezygnować, jeśli chcą, ale niektóre firmy chętnie to przyjmują. EA jest jednym z nich.

„YouTube jako platforma wideo jest zdecydowanie kluczową dla naszych produktów” — powiedziała Christine Dr Martini, menedżer ds. marketingu społecznościowego i mediów w EA. „Spodziewam się, że wraz ze wzrostem konsumpcji mobilnej będziemy musieli znaleźć sposoby, aby upewnić się, że docieramy do naszych odbiorców na dowolnych platformach, na których się znajdują”.

Źródło: Bloomberg