W ciągu ostatnich trzech lat Apple odważył się być nudny.
W najlepszych latach Apple, między 2007 a 2010 rokiem, Apple wprowadziło pierwszego iPhone'a i pierwszego iPada, dwa zmieniające świat produkty, które teraz definiują firmę (i przynoszą większość jej przychodów). Produkty te, wraz z ich interfejsami dotykowymi i sklepami z aplikacjami, były szokiem dla branży.
To świetnie, Apple. Ale co ostatnio dla mnie zrobiłeś?
Oto jedna z teorii na temat tego, jak działa Apple: Firma znajduje okropne doświadczenie w konsumpcji treści. Dowiadują się, jak można uczynić to doświadczenie wspaniałym. Pracują nad produktami, dopóki nie będą gotowe, zarówno z perspektywy jakości produktu, jak i ceny. Następnie wysyłają go i spędzają kilka następnych lat na dopracowywaniu i udoskonalaniu oryginalnej wizji.
Jeśli to nadmierne uproszczenie dotyczące sposobu działania Apple jest dokładne, oznacza to, że Apple tak naprawdę nie ma pełnej kontroli nad tym, kiedy pojawią się jego przełomowe nowe produkty. Muszą czekać na technologię, taką jak Bluetooth Low Energy (BLE), lub na to, że różne branże zdołają zawrzeć masę krytyczną umów dotyczących treści.
W ciągu ostatnich trzech lat każde ogłoszenie Apple było poprzedzone spekulacjami i plotkami, że Apple ostatnio ogłaszają iWatch, zestaw iTV i inne produkty, które sygnalizują radykalnie nową kategorię produktów dla Jabłko. I każde ogłoszenie kończyło się rozczarowaniem. Każda zapowiedź dotyczyła udoskonalania starych produktów, a nie odważnego wprowadzania nowych produktów.
Czy Apple kiedykolwiek ponownie wejdzie na nowe rynki, w tym te, o których mówi się odwiecznie?
Mówię, że tak. Fakt, że nie wysłali na przykład od dawna plotkowanego iWatch lub iTV, ma sens z punktu widzenia gotowości.
W rzeczywistości myślę, że następne trzy lata będą dwa razy bardziej niesamowite niż lata iPhone-iPad, w tym sensie, że Apple włamie się na cztery nowe biznesy. Czemu? Ponieważ w tym czasie umowy dotyczące technologii i treści ułożą się na swoim miejscu.
Oto, co myślę, że się wydarzy.
oglądam
Nie powinno być żadnych wątpliwości, że Apple wyprodukuje zegarek na rękę, a prawie na pewno w tym roku. Technologie, na które czekał Apple, to BLE, zakrzywione szkło, które można wyprodukować na skalę Apple oraz lepsze baterie i zarządzanie energią.
Nie miej złudzeń, że iWatch Apple będzie przypominał w jakikolwiek sposób okropne Galaxy Gear Samsunga (teraz bije rekordy w zakresie zwrotów do sklepów).
iWatch będzie małym, lekkim i zgrabnym urządzeniem peryferyjnym do iPhone'a, wyświetlającym powiadomienia i umożliwiającym sterowanie niektórymi funkcjami telefonu. Łączy się z telefonem przez BLE i korzysta z połączenia internetowego telefonu.
Patent Apple, który pojawił się w tym tygodniu, ujawniaMetody Apple za wykorzystywanie BLE. W szczególności patent opisuje system, w którym jedno urządzenie budzi drugie, wymienia dane, a następnie się wyłącza, agresywnie oszczędzając energię baterii. Jest to dokładnie ten rodzaj funkcjonalności, który nie był możliwy przed BLE, a który jest niezbędny w przypadku smartwatcha o jakości Apple.
Zakrzywione szkło, z którego może korzystać Apple — a ważne jest, aby wiedzieć, że jest to przede wszystkim technologia produkcji — nie będzie gotowe na prime time do Corning do przyszłego roku. Zakrzywione szkło jest niezbędne dla Apple iWatch, ponieważ jest to jedyny sposób na uzyskanie wyświetlacza o rozsądnych rozmiarach bez masywności typu Galaxy Gear. (Wierzę, że jedną z zabójczych zalet Apple będzie to, że zegarek będzie mały, elegancki i stylowy na tyle, by nosiły go kobiety, które nie są geekami – będą miały połowę rynku dla siebie).
iTV
Telewizor Apple nie będzie telewizorem. Będzie to komputer przeznaczony do użytku z odległości 3 metrów. Tak, będzie fajnie, a ja chcę itd. Ale na co tak naprawdę czeka Apple, oprócz spadku cen produkcji wyświetlaczy 4K, to oferty treści niezbędne, aby zarówno iTV, jak i przyszła wersja Apple TV były naprawdę atrakcyjne.
Wyzwaniem są umowy licencyjne dotyczące telewizji na żywo i treści. Jeśli chcesz na przykład oglądać Mad Men na Apple TV, musisz poczekać dzień, a następnie wypożycz go w iTunes. To, czego Apple potrzebuje, to krytyczna masa partnerstw i umów licencyjnych, które umożliwiają firmie oferowanie tego rodzaju programów na żywo i za darmo, po opłaceniu subskrypcji Apple.
Innymi słowy, brakującym elementem dla Apple, który mógłby zdobyć rynek telewizyjny, nie jest sprzęt. Przewaga Apple przyjdzie w postaci rozwiązania problemu dostarczania treści, a także problemu z interfejsem użytkownika.
Dzisiaj ludzie porzucają telewizję, bo to zgniły interes. Jeśli chcesz obejrzeć jeden serial telewizyjny, musisz zapłacić za gazillion programów, których również nie chcesz. (Coś w rodzaju muzyki było, zanim Apple zmusił przemysł do sprzedaży pojedynczych piosenek za 99 centów, a nie całych albumów za 18 USD). Ponieważ twórcy treści telewizyjnych i studia powoli tracą kontrolę nad widzami, będą na tyle elastyczni, aby zawierać takie umowy Jabłko. W rzeczywistości to tylko kwestia czasu, kiedy Apple stanie się wiodącym sposobem zarabiania przez twórców programów telewizyjnych na przychodach z subskrypcji. Czemu? Ponieważ zawsze będą pobierać najwyższe opłaty w zamian za najwyższej jakości wrażenia telewizyjne, gdy ich konkurenci ścigają się nawzajem do marży i dna przychodów.
A wszystkie interfejsy telewizyjne są okropne. Nawet interfejs użytkownika Apple TV jest uciążliwą przeszkodą. Apple będzie musiał wprowadzić innowacje do tego magicznego miejsca telewizyjnego, o które wszyscy wołają, gdzie możesz oglądać, co chcesz, kiedy tylko chcesz, i bez męczenia się, chociaż każdy program, jaki kiedykolwiek powstał.
ITV będzie tylko lukrem na nadchodzącym torcie telewizyjnym Apple, a całość będzie pyszna, ponieważ sprzęt, zawartość i interfejs są tym, co Apple robi najlepiej.
iOS dla samochodów
Firma Apple zasygnalizowała na ostatniej konferencji deweloperów, że iOS, a także Apple Maps, iTunes Radio i Siri, zostały umieszczone w deskach rozdzielczych samochodów. To nawet nie jest tajemnica, a najwięksi producenci samochodów, tacy jak Chevy. Honda, Kia, Hyundai, Ferrari i Volvo chętnie wbudowują iOS w swoje deski rozdzielcze. Nowe wdrożenia zobaczymy w przyszłym roku.
To, na co czeka Apple, to długie cykle projektowania i rozwoju wspólne dla branży motoryzacyjnej – mierzone w latach, a nie miesiącach.
Czekają też na więcej partnerstw. Krótka lista producentów samochodów z radością doda iOS do niewielkiej gamy modeli. Jednak krytyczny popyt i świadomy popyt konsumentów na iOS rozprzestrzeni się na więcej marek i modeli.
Myślę, że w ciągu trzech lat iOS będzie standardową funkcją lub popularną opcją w bardzo szerokiej gamie samochodów.
iPad stacjonarny
I wreszcie, myślę, że możliwe jest, że Apple wprowadzi wersję iOS i iPada na komputery stacjonarne, z gigantycznym ekranem zbyt dużym, aby można go było nosić ze sobą.
Zauważysz, że wszystkie cztery z tych dużych nowych firm – iWatch, iTV, iOS for Cards i iPad do komputerów stacjonarnych – skorzystają oprogramowania i usług zaplecza, które już istnieją i które Apple wciąż udoskonala, a mianowicie iOS, App Store i iCloud. A wszystkie z nich będą sterowane i rozszerzane przez iPhone'a i iPada.
Nie chodzi o to, żeby przewidzieć to, co już zostało przepowiedziane, ani zacząć plotek o rzeczach, o których już mówiono. Chodzi o to, że Apple wydaje się być na trzyletnim, trzyletnim cyklu gwałtownego wejścia na nowe rynki, po którym następuje nudna doskonałość tego, co już zostało wysłane.
Co najlepsze, trzy lata nudy zostaną zastąpione trzema latami niesamowitych — począwszy od przyszłego roku. Bedzie fajnię.
