Apple kupiło w tym tygodniu aplikację Cue podobną do Google Now. Powód ma wiele wspólnego ze strategią Apple, aby wyprzedzić Google Google w nadchodzącej wojnie o urządzenia do noszenia, a także przyszłość urządzeń mobilnych.
Oto dlaczego przejęcie Cue naprawdę będzie miało znaczenie.
Cue została założona przez CEO Daniela Grossa oraz współzałożyciela i CTO Robby'ego Walkera i była kupione w tym tygodniu za ponad 50 milionów dolarów przez Apple.
W ramach przejęcia, w typowym dla Apple posunięciem, Cue został wyłączony aby utworzyć rozłączenie między oryginalnym produktem a nadchodzącą wersją Apple. (Klienci „Pro” otrzymają zwrot pieniędzy.) Apple zrobił to samo z Siri, tylko po to, aby później ponownie uruchomić go jako produkt Apple z mniejszą liczbą opcji.
W przypadku Cue jest mało prawdopodobne, że zostanie ponownie uruchomiony jako osobna aplikacja lub wyłącznie. Prawie na pewno zostanie upieczony bezpośrednio w Siri, funkcji wirtualnego asystenta Apple w systemie iOS.
Cue, aplikacja na iPhone'a, wcześniej znana jako „Greplin”, została kiedyś zgrabnie opisana przez Lifehacker jako „
wyszukiwarka danych w chmurze” umieszczone w „zaplanowanym formacie”. Firma nazywała się również Cue i jest to start-up Y Combinator z siedzibą w San Francisco, który wystartował (jako Greplin) w lutym 2011 roku.Cue przechwycił dane w chmurze z poczty e-mail, kontaktów, kalendarza, Facebooka, Twittera, LinkedIn, Reddit, Dropbox, Evernote, Tumblr i innych lokalizacji, po uzyskaniu Twojej zgody. (Połączenie z niektórymi z tych usług kosztuje użytkowników 4,99 USD miesięcznej subskrypcji. Inne można odblokować, zapraszając kogoś innego do korzystania z usługi). Dałoby to „migawkę” dnia. Co ważniejsze, przetwarzałby wszystkie te dane i algorytmicznie ustalał, jakich informacji potrzebujesz i kiedy. E-mail był szczególnie ważny. Cue szukał informacji o locie linii lotniczych, przesyłek i zaproszeń, a następnie zbierał te dane do powiadomień kontekstowych.
Zapewniła również „klej” do łączenia powiązanych informacji z różnych usług. Typowym przykładem jest zaoferowanie alertu kalendarza z informacjami kontaktowymi dla osób, z którymi się spotykasz, oraz danymi dotyczącymi restauracji, w której będziesz się spotykać.
Innymi słowy, był to Google Now iPhone'a, zanim Google Now był dostępny na iPhonie.
Ogólnie rzecz biorąc, Cue był znacznie gorszy od Google Now. Ale próbował zrobić kilka rzeczy, które Google Now naprawdę powinien zrobić. Na przykład zbierałby nazwiska, numery telefonów i adresy e-mail z wiadomości e-mail oraz kont Linkedin i Salesforce i automatycznie tworzył listę kontaktów.
Nie mam pojęcia, dlaczego Google nie wymyśla sposobu na zintegrowanie budowania kontaktów z Google Now plus inteligentny algorytmy do domyślnego wyświetlania Twoich rzeczywistych kontaktów, zamiast, powiedzmy, traktowania wszystkich, do których kiedykolwiek wysłałeś e-maila, jako równy.
Przeważnie jednak Cue miał potencjał wzrostowy, a większość jego funkcji w dużej mierze nie została zrealizowana z powodu braku zasobów. Ale te dni się skończyły.
Jak Cue pomoże Apple zbudować własne Google Now
Uważam, że Apple planuje tego rodzaju powiadomienia wyprzedzające i „kreatywne” sugestie, w których Google Now jest tak dobry.
Podstawowa kompetencja Cue jest algorytmiczna. Jest to zdolność do przesiewania ogromnych ilości danych osobowych i skoncentrowania się na odpowiednich informacjach, a następnie prezentowanie go użytkownikowi dokładnie tak, jak tego potrzebuje — to niespełniona obietnica Cue, którą Apple postara się spełnić.
Jest mało prawdopodobne, że Apple plus Cue kiedykolwiek dorówna mocy algorytmicznej Google. To jest to, co firma robi lepiej niż ktokolwiek inny. Mimo to jest to genialny ruch dla Apple.
Cyniczna, negatywna analiza tego posunięcia polega na tym, że Apple planuje wygrać dzięki sile „zamkniętych”. Oni mogą dać Siri z ulepszonym Cue wyłączny dostęp na poziomie systemu do różnych funkcji iOS, którym mogą odmówić Google. Przyszłość Siri będzie „lepsza” niż Google Now dla użytkowników iOS w niektórych sprawach, a Google Now będzie oczywiście lepsza w innych. Tylko użytkownicy iOS będą mieli wybór między jednym a obydwoma. Android będzie miał tylko Google Now.
Perspektywa pro-Apple polega na tym, że nie polegamy na rywalu, który zapewni najważniejszą usługę mobilną i taką, która masowo dane osobowe, Apple wykorzystuje swoją „integrację” sprzętu, oprogramowania i usług w celu zapewnienia lepszego i bezpieczniejszego użytkownika doświadczenie.
Wybierajcie, fanboye.
Tymczasem faktem materialnym jest to, że Apple ostro konkuruje w przestrzeni wirtualnych asystentów. Powód jest jasny: tak właśnie działa mobilna technologia komputerowa w przyszłości komputerów do noszenia na sobie.
Ulepszona Cue, Google Now, taka jak przyszła wersja Siri, będzie wymarzona aplikacją dla iWatch. Poczujesz wibrację na nadgarstku, spojrzysz w dół, a ten zakrzywiony szklany iCandy przywiązany do nadgarstka zapewni ci potwornie istotne i powiadomienia w odpowiednim czasie, ponaglające i prowadzące przez cały dzień oraz dające to, co Pentagon zwykł nazywać „całościowymi informacjami świadomość."
Jeśli chcesz korzystać z Google Now, będziesz musiał wyciągnąć telefon z kieszeni lub przełączyć się na bardziej nerdowy smartwatch Google.
Kiedy iWatch w końcu zostanie wysłany, część jego zdolności do przerywania ci właściwymi informacjami we właściwym czasie będzie oparta na technologii wywodzącej się z Cue.
To świetne przejęcie dla Apple. Nie da im niczego, czego sami nie mogliby zbudować, ale da im to wcześniej.
Poszukaj ogłoszenia iWatch w ciągu przyszłego roku.
