Niedawno przebrnąłem przez tłum w moim malutkim, lokalnym sklepie Apple i rzeczywiście usłyszałem, jak ktoś mówi: „Wow, tu jest jak Grand Central Station”.
W ten piątek prawdziwy „Grand Central Station”, który w rzeczywistości nazywa się Grand Central Terminal, sam stanie się sklepem Apple Store.
Ze wszystkiego, co Apple kiedykolwiek „wysłał”, myślę, że sklep w Grand Central będzie największy. Dlatego.
Największy na świecie sklep Apple Store będzie mieścił się na największej na świecie stacji kolejowej w największym mieście Ameryki. Stacja ma 44 perony i 67 torów. Każdego dnia przez Grand Central Terminal przechodzi jakieś trzy czwarte miliona ludzi. Sklep Apple zajmie 23 000 stóp kwadratowych.
Znajduje się w 42NS i Park na Manhattanie, Grand Central Terminal został zbudowany w latach 1903-1913.
Apple Store nie będzie zamknięty w szkle, ale otwarty na niesamowitym balkonie z widokiem na halę główną terminalu Grand Central.
Otwarty sklep będzie widoczny dla wszystkich przechodzących przez Korytarz Główny i będzie dostępny przez rozległe, dwuczęściowe schody. Zajmie całą szerokość balkonu wschodniego z widokiem na hol główny i będzie się rozciągał na prawo, wykorzystując przyległą część balkonu południowego.
Po lewej stronie sklep owinie się w kształcie litery L, zajmując połowę północnego balkonu.
Sufit w Grand Central wznosi się 125 stóp nad podłogą hali. Doświadczenie bycia w Apple zapiera dech w piersiach. Goście patrzący przez balkon z jednej części sklepu będą mogli zobaczyć drugą część sklepu poprzez pustą przestrzeń Holu Głównego.
Apple Store, który reprezentuje najbardziej nowoczesną, kultową estetykę handlu detalicznego w dzisiejszych czasach, będzie kontrastować z i uhonorować majestat architektoniczny Grand Central, zbudowany we francuskim stylu neoklasycystycznym zwanym Beaux Sztuka.
Jednym z kluczowych atrybutów tego stylu jest celowe uszeregowanie przestrzeni wewnętrznych, od codziennych, funkcjonalnych do „szlachetnych”. Najszlachetniejsza z przestrzeni na świecie Grand Central to dwie rozbudowane klatki schodowe na zachodnim i wschodnim krańcu holu głównego, wzorowane na klatkach schodowych w Operze Paryskiej Dom. Wschodnia przenosi Cię bezpośrednio do Apple Store.
Oczywiście sklep będzie miał charakterystyczną minimalistyczną estetykę Apple. Ale będzie oświetlony ogromnymi, pozłacanymi żyrandolami w kształcie melona, zawieszonymi pod wysokim sufitem. „Dzisiaj” i „100 lat temu” będą współistnieć w zapierającym dech w piersiach, bezprecedensowym połączeniu architektonicznym.
Sklep Apple składa hołd Grand Central, w przeciwieństwie do poprzednich mieszkańców. Apple powiesi dyskretne, podświetlone logo Apple — bardzo małe jak na przestrzeń — z którego wisiał gigantyczny, jaskrawy oświetlony znak Kodak Colorama 1950-1990, „zacierając integralność architektury goszczącej”, według Paula Gunthera, prezesa Institute of Classical Architektura.
Sklep Apple nie zniszczy integralności Grand Central, ale ją podkreśli i wzmocni. Gunther napisał, że „Nowy sklep Apple to duża pojemność pamięci kulturowej, co skutkuje odnowieniem artystycznego uznania dla miejsca, które może zostać uznane za oczywiste.”
Dlaczego kontrowersje związane z MTA znikną
Niedawno w Nowym Jorku wybuchły kontrowersje związane z umową wynegocjowaną przez Apple ze stanowym Metropolitan Transit Authority (MTA), które zarządza Grand Central. Tom DiNapoli, kontroler stanu Nowy Jork, ogłosił, że jego biuro przeprowadzi audyt MTA, aby upewnić się, że nie grają w faworytów.
Apple wynajmuje przestrzeń za 1 milion dolarów rocznie, co daje 60 dolarów za stopę kwadratową. Inni najemcy płacą do 200 dolarów za stopę kwadratową. I podczas gdy większość najemców płaci MTA niewielki procent sprzedaży, Apple tego nie zrobi.
MTA twierdzi jednak, że niski koszt powierzchni Apple’a to tylko część prawdy. Poprzedni najemca powierzchni Apple Store, restauracja o nazwie Métrazur, zapłacił jedną czwartą tego, co Apple zapłaci, według MTA. Apple zapłacił również 5 milionów dolarów za wykupienie dzierżawy restauracji. Jeśli to uwzględnisz, Apple będzie płacić 180 USD za stopę kwadratową rocznie.
MTA wskazuje również, że Apple wyda 2,5 miliona dolarów na stałe ulepszenia terminala.
Największym powodem, dla którego MTA wydaje się być podekscytowanym umową z Apple Store, jest to, że oczekuje się, że zwiększy ona liczbę klientów we wszystkich sklepach i restauracjach w Grand Central. MTA oczekuje, że Apple przyciągnie nie tylko więcej klientów, ale także młodszych i bogatszych, którzy będą robić zakupy w innych terminalach, gdy tam będą.
Największe dworce kolejowe i lotniska stają się centrami handlowymi. A ekonomia centrów handlowych wymaga najemcy „kotwicy”. A Apple stanie się kotwicą Grand Central.
Powodem, dla którego kocham nowy sklep, jest to, że łączy w sobie kilka innych miłości: Nowy Jork, Grand Central Station, architekturę, historię i samego Apple, nie wspominając o materialistycznym kapitalizmie. Wszystkie te rzeczy połączą się w doświadczenie handlowe, jakiego nie ma żadna inna na świecie.
Przewiduję, że kiedy Grand Central Apple Store otworzy się w ten piątek, wszystkie kontrowersje i krytyka będą zmyła się, a sklep stanie się źródłem dumy i podziwu dla Nowego Jorku i milionów odwiedzających każdego roku.
