2013 był dla Apple rokiem ogromnym. Tak, było mnóstwo przereklamowanych przemówień, wspaniałe nowe produkty, rekordowa sprzedaż i wiele, wiele więcej. Ale rok 2013 był czymś więcej niż tylko sprzętem dla Apple Inc. Podczas drugiego pełnego rocznego panowania Tima Cooka w Apple widzieliśmy, jak dyrektor generalny naprawdę zaaklimatyzował się w swojej roli, kierując największą firmą technologiczną w świat, podczas gdy wpływ Jony'ego Ive'a wzrósł do większych rozmiarów niż w erze Jobsa, gdy rozprzestrzeniał swoje macki projektowe od sprzętu do oprogramowania.
Jony i Tim nie byli jednak jedynymi gwiazdami 2013 roku. Był dobrze zapowiadający się wiceprezes ds. inżynierii oprogramowania Craig Federighi i Craig Federighi’s Hair, podczas gdy Apple’s zatrudnienie CEO Burberry, Angeli Ahrendts, otrzymało mnóstwo pochwał zarówno od finansów, technologii, jak i mody rynków. Aha, i nie zapomnij o zbirach, takich jak David Einhorn, Carl Icahn, a nawet zepsuty stary John McCain, którzy przez cały rok trafiają do Apple.
Oto spojrzenie Cult of Mac na Apple w roku 2013:
Styczeń
Rozpoczynając właściwy rok, Apple ogłosiło, że w pierwszym kwartale 2013 r. osiągnie najlepsze w historii zarobki. Apple ogłosiło zarobki w wysokości 54,5 miliarda dolarów i zysk netto w wysokości 13,1 miliarda dolarów. Ale akcje spadały przez wiele miesięcy, ponieważ Wall Street obawiała się, że fenomenalny wzrost Apple spowolni. Czy nie podoba ci się, że rekordowy kwartał wciąż jest uważany za „ała”?
Podczas gdy inwestorzy martwili się, że Apple już się nie rozwija, zaczęły krążyć plotki, że firma pracuje nad iPhonem za 99 dolarów. Gdy sprzedaż iPhone'a 5 zaczęła spadać, wielu inwestorów dostrzegło ogromny potencjał w pomyśle niesubsydiowany iPhone 99 USD. WSJ powiedział, że zostanie wydany do końca 2013 roku, ale kiedy Apple w końcu ogłosił iPhone'a 5c jesienią, cena była większa niż fani oczekiwali.
Chiny stały się głównym celem Apple w 2013 r., a Tim Cook zrobił swój drugi po kraju w styczniu, aby porozmawiać z urzędnikami krajowymi i spotkać się z China Mobile. Cook zwrócił się również do pracowników Apple na spotkaniu personelu pod koniec stycznia, aby skomentować spadającą cenę akcji Apple, mówiąc, że firma koncentruje się na mindshare, a nie marketshare, co powtarzał mediom przez cały czas rok.
Luty
Plotki iWatch były wściekłe w lutym po tym, jak NYT i WSJ poinformowały, że Apple poświęciło zespół ponad 100 projektantów do stworzenia smartwatcha. iWatch będzie prawdopodobnie używaj Bluetooth 4.0 do łączenia się z iPhonem i pokazywania wiadomości przychodzących, aby działały jako pomost między urządzeniami, chociaż nie słyszeliśmy jeszcze niczego oficjalnego z Cupertino na ten temat.
Debata wokół akcji Apple zintensyfikowała się w lutym dzięki Davidowi Einhornowi z Greenlight Capital, który zażądał od Apple zacznij sprzedawać akcje iPref a nawet posunął się tak daleko, jak pozwać firmę.
Plan Einhorna zakładał, że Apple powinno rozdzielić 47 miliardów dolarów w preferowanych akcjach wśród inwestorów o stałym dochodzie i nazwać to iPrefs. Akcje iPrefs emitowałyby 50 centów na kwartał w formie dywidendy w nieskończoność, aby inwestorzy mogli uzyskać wyższe zyski z akcji Apple i zdobądź część z ponad 100 miliardów dolarów w gotówce, którą Apple ma w Bank. Tim Cook potępił cały odcinek jako „głupawy sideshow” podczas przemawiania na dorocznej konferencji technologicznej Goldman Sach.
Marsz
Rosnący wpływ Jony'ego Ive'a na Apple zaczął się rozbrzmiewać, gdy plotki o iWatch rosły wraz z dużym przeprojektowaniem iOS 7 w przygotowaniu. Jako nowy projektant interfejsu ludzkiego, Ive planował zastosować swoją filozofię projektowania sprzętu do oprogramowania, rozbierając iOS do płaskich, nowoczesnych, białych przestrzeni. Brak Forstalla również doprowadził ulepszona współpraca między Ive a ludzkim interfejsem przywódca Greg Christie, znany ze swojej dosadności, z osobami wtajemniczonymi opisującymi związek jako „przyjemny i serdeczny”.
Wysiłki Apple dotyczące map były celem wszystkich technicznych żartów pod koniec 2012 roku, dzięki katastrofalnemu uruchomieniu nowej aplikacji map w iOS 6. Chcąc szybko nadrobić straty, Apple nabyło WifiSlam, firmę zajmującą się mapowaniem wnętrz, która opracowała sposoby na aplikacje mobilne: wykrywa lokalizację użytkownika telefonu w budynku za pomocą sygnałów Wi-Fi, torując drogę do uruchomienia iBeacons w iOS 7 później w rok.
Kontrowersje wokół odblokowania telefonów komórkowych znalazły się w centrum uwagi dzięki petycji z ponad 114 000 podpisów domagających się możliwości odblokowania iPhone'a bez ryzyka przestępcy kary. Prezydent Obama wyszedł na rzecz legalizacji odblokowania i wydał oświadczenie, w którym twierdzi, że konsumenci powinni móc korzystać ze swoich iPhone'ów w innej sieci, jeśli: urządzenie zostało opłacone, a konsument nie jest związany umową serwisową lub inną obowiązek.
Pogłoski o Apple plan dla iTunes Radio zaczął się nagrzewać wraz z szeptami, że iPhone 5s będzie miał czujnik odcisków palców. Samsung ujawnił swoją odpowiedź na iPhone'a 5 z Galaxy S 4 i wszystkimi jego efekciarskie funkcje, ale Apple wciąż udało się uchwycić jego 9. prosto z rzędu nagroda JD Power dla iPhone'a.
kwiecień
Po tym, jak chińskie media oskarżyły go o politykę gwarancyjną, Tim Cook rozpoczął kwiecień od opublikowania listu przepraszając klientów w Chinach. List, który został napisany po chińsku i wysłany do Apple’a Strona internetowa, powiedział, że Tim Cook i reszta firmy zastanawiają się nad opiniami dotyczącymi jej gwarancji zasady, dzięki którym naprawiony iPhone 4 lub iPhone 4S będzie objęty gwarancją przez jeden rok po jego użyciu naprawiony.
Apple opublikowało wyniki finansowe za drugi kwartał fiskalny 2013 r., które przekroczyły szacunki, osiągając 43,6 miliarda dolarów przychodu i zysk netto w wysokości 9,5 miliarda dolarów, jednak zysk zmniejszył się rok do roku po raz pierwszy od dziesięciu lat, wysyłając akcje AAPL na inny ślizgać się.
Tylna obudowa iPhone'a 5c uruchomiona ich pojawienie się w Internecie w kwietniu nawiązał współpracę z nowymi plotkami, że Apple zerwać z tradycją i wypuść w tym roku dwie nowe jednostki iPhone'a. Tim Cook podsycał płomienie bardziej przez dokuczanie nadchodzącej linii produktów Apple za 2013 r. z niejasnymi wskazówkami podczas kwartalnego wezwania do wyników. WWDC zostało również ogłoszone w kwietniu, ale zdobycie biletów było mniej więcej tak trudne, jak wygranie na loterii, jak wydarzenie wyprzedane w 71 sekund.
Może
Z WWDC na horyzoncie inżynierowie oprogramowania Apple byli przejść w tryb „crunch time” aby przygotować iOS 7 na czas, aby programiści mogli docenić radykalne zmiany, które Jony Ive miał wprowadzić do systemu operacyjnego.
Tim Cook udał się do Waszyngtonu, aby wyjaśnić, dlaczego i jak wygląda ogromna horda gotówki na morzu firmy Apple przed posiedzeniem podkomisji Senatu w sprawie zbadania przerzucania zysków za granicą i unikania podatków przez Apple Inc. Cookowi udało się uspokoić senatora McCaina i jego frustracja z powodu konieczności aktualizowania aplikacji.
App Store świętował swoje 50 miliardów pobrań, a po 86 ofertach wysłał CharityBuzz Tima Cooka do stratosfery, jakiś szalony drań odszedł płacąc 610 000 $ na aukcji charytatywnej tylko po to, żeby napić się kawy z Timmym w siedzibie Apple.
czerwiec
Apple przeszło całą pierwszą połowę roku bez zapowiadania ani jednego nowego produktu, aż do przemówienie na WWDC.
Po tym, jak Scott Forstall został odsunięty jako wiceprezes ds. projektowania oprogramowania iOS, Jony Ive przeprojektował cały system, usuwając ciężkie tekstury, cieniowanie i funkcje skeuomorficzne na rzecz bardziej płaski, biały interfejs. iOS 7 zawierał również szereg ważnych funkcji oprogramowania, takich jak iBeacons i natywne wsparcie dla kontrolerów zewnętrznych pierwszy raz w życiu.
iTunes Radio zostało ogłoszone podczas imprezy jako odpowiedź firmy na Pandorę. Apple nie ogłosiło żadnych nowych urządzeń iDevices, ale podpisało Umowa na iPada o wartości 30 milionów dolarów z drugim największym okręgiem szkolnym w kraju.
OS X 10.9 został zaprezentowany na WWDC, gdy Apple ogłosiło, że wraz z debiutem Mavericks rezygnuje ze swoich kocich nazw na rzecz nazw inspirowanych Kalifornią. Aktualizacja zawierała duże ulepszenia Safari, powiadomień, Map dla OS X i pęku kluczy iCloud.
MacBook Air został również zaprezentowany na WWDC z całodzienną żywotnością baterii dzięki nowym procesorom Intel Haswell. Nowe maszyny wyposażone były w 2x jednostki wykonawcze GPU o 40% szybszą grafikę i o 45% szybsze dyski SSD. Pojawił się również zwiastun nowego Maca Pro pokazane podczas segmentu przemówienia Phila Schillera, ale w rzadkim ruchu Apple, ceny i data premiery nie były od razu do dyspozycji. Nowe lotnisko, Airport Express i kapsuła czasu zostały również ogłoszone na wydarzeniu.
lipiec
Dyrektorzy generalni mody byli wściekli, jeśli chodzi o nowych pracowników Apple w tym roku, począwszy od lipca, kiedy firma złapał Paula Deneve, były dyrektor generalny Yves Saint Laurent. Deneve został zatrudniony jako wiceprezes i będzie pracował nad specjalnymi projektami – prawdopodobnie czymś związanym z iWatch – raportując bezpośrednio do Tima Cooka. A Wykonawca Hulu został również zatrudniony do pomocy w negocjowaniu ofert reklamowych dla Apple TV.
Podczas wezwania do uzyskania wyników za trzeci kwartał fiskalny firma ledwo była w stanie pobić szacunki Wall Street o raportowanie przychody w wysokości 35,3 mld USD oraz zysk netto w wysokości 6,9 miliarda dolarów, wspomagany sprzedażą 31,2 miliona iPhone'ów (rekord w trzecim kwartale).
Wiadomość o programie PRISM NSA wstrząsnęła krajem, gdy ujawniono, że NSA stworzyła program szpiegowski o wartości 20 milionów dolarów, któremu zezwolono na bezpośredni dostęp do prywatnych danych obywateli w firmie Microsoft, Wieśniak, serwery Google, Facebook, PalTalk, AOL, Skype, YouTube, Apple – w tej kolejności firmy dołączyły do programu. Wszystkie firmy odmówiły udziału w PRISM wstępnym, ale do lipca Apple, Google, Microsoft, Facebook, Twitter i inne utworzyli szeroki sojusz z grupami ds. wolności obywatelskich, aby domagać się większej przejrzystości w odniesieniu do programów szpiegowskich rządu USA wobec obywateli.
Apple zaprezentowało przeprojektowany Logic Pro X pod koniec miesiąca, a także udało się wypracować ugodę z Amazonem w sprawie używania wyrażenia „App store”, zanim ich proces trafił do sądu. Pod koniec miesiąca iPhone 5c został praktycznie oficjalnie potwierdzony dzięki Pegatronie raport o nadużyciach w pracy.
sierpień
Jak plotki dotyczące mityczny złoty iPhone zaczął się nagrzewać, Ashton Kutcher przyniósł swój seksowny tlący się do śmierci Steve'a Jobsa z szerokie wydanie OFERTY PRACY, pierwsza biografia Steve'a Jobsa od jego śmierci w 2011 roku. Premiera filmu została przesunięta z kwietnia po otrzymaniu różnorodne opinie podczas pokazu w Sundance. Film tylko przyniósł 6,7 miliona dolarów w weekend otwarcia, chociaż aktor podzielił się niektórymi głębokie spostrzeżenia jak wszedł w rolę Jobsa.
Carl Icahn pojawił się jako najnowsze niuanse Tima Cooka dotyczące akcji AAPL i programu wykupu akcji. Słynny inwestor-miliarder zabrał na Twittera ogłosić, że akcje są „skrajnie niedowartościowane”. Akcje AAPL następnie wystrzeliły i dwaj później się spotkali aby przedyskutować akcje przy kolacji, ale Icahn nalegał na Cooka i dyrektora finansowego Apple Petera Oppenheimera, aby prędzej niż później dokonali dużego wykupu.
Prezydent Obama był gospodarzem spotkania z Timem Cookiem, Dyrektor generalny AT&T Randall Stephenson, informatyk Google Vint Cerf oraz inni dyrektorzy technologiczni i liderzy wolności obywatelskich na spotkaniu za zamkniętymi drzwiami na temat nadzoru rządowego. Te nieoficjalne dyskusje koncentrowały się wokół kontrowersji wokół NSA, a także komercyjnych kwestii prywatności, takich jak w Internecie śledzenie konsumentów, ponieważ Apple i inne firmy technologiczne naciskały na większą przejrzystość w kwestii tego, jak często NSA żąda prywatnych informacji dane.
wrzesień
Miesiące spekulacji i plotek wokół iPhone'a ostatecznie zakończyły się 10 września keynote, w którym Tim Cook i jego ekipa ujawnili nie jeden, ale dwa nowe iPhone’y – iPhone 5c i iPhone 5s. iPhone 5s zawierał nowe funkcje, takie jak Touch ID, 64-bitowy procesor A7, koprocesor ruchu M7, ulepszony aparat z podwójną lampą błyskową LED, podczas gdy iPhone 5c był tańsza wersja plastikowa popularnego iPhone'a 5.
Jony Ive ogłosił, że on i słynny projektant Marc Newson połączą siły, aby stworzyć jedyny w swoim rodzaju blok aukcyjny przedmiotów – w tym nauszniki z litego złota, niestandardowa Leica, czerwony Mac Pro i nie tylko – aby skorzystać z organizacji charytatywnej Bono’s Project (RED) mającej na celu walkę z AIDS, gruźlicą i malarią w Afryce.
iOS 7 został wprowadzony publicznie 18 września, podczas gdy Apple cieszył się najbardziej udanym weekendem z premierą iPhone'a z sprzedano ponad 9 milionów sztuk. Aby konkurować z Google Docs i Microsoft Office, Apple ogłosił, że robi jego Pakiet aplikacji iWork za darmo nowym właścicielom komputerów Mac i iDevice.
iMac w końcu otrzymał aktualizację pod koniec września, aby uwzględnić Czterordzeniowe procesory Intel Haswell czwartej generacji, karta graficzna NVIDIA GeForce 700, Wi-Fi 802.11ac i szybsze opcje pamięci flash PCIe zostały dodane do popularnego komputera typu all-in-one.
październik
Apple przeszło prawie rok przed zastąpieniem swojego nieudanego szefa sprzedaży detalicznej, Johna Browetta, ale firma zrobiła ogromny plusk przez zapowiedź Angeli Ahrendts, dyrektor generalny Burberry, dołączy do firmy z Cupertino, aby objąć nowo utworzone stanowisko starszego wiceprezesa ds. sklepów detalicznych i internetowych. Ahrendts będzie podlegać bezpośrednio prezesowi Timowi Cookowi i będzie nadzorować strategiczny kierunek, ekspansję i działanie detalicznego biznesu Apple. Podejrzewa się, że Ahrendts jest przygotowywana na stanowisko dyrektora generalnego po jej niesamowitej pracy związanej z marką Burberry.
Po sukcesie wydarzenia związanego z iPhonem, Apple ogłosił również w październiku dwa nowe iPady – iPad Air i iPad mini z wyświetlaczem Retina. Przy grubości 7,5 mm i wadze jednego funta, iPad Air ma wystarczającą ilość baterii na 10 godzin pracy z nowym procesorem A7, ulepszonym aparatem, dwoma mikrofonami i koprocesorem M7. iPad mini z wyświetlaczem Retina został zapowiedziany w rozdzielczości 2048 X 1536 dla jego 7,9-calowego ekranu, ale problemy produkcyjne spowodowały ograniczenia dostaw przez pierwsze kilka tygodni dostępności w listopadzie.
Mavericks został wydany 22 października, ale Apple zaszokowało nas, czyniąc go pierwsza darmowa aktualizacja OS X dla użytkowników systemu Snow Leopard lub nowszego. Nowy Mac Pro został również oficjalnie ogłoszony podczas prezentacji iPada w cenie początkowej 2999 USD, podczas gdy MacBook Pro z wyświetlaczem Retina został wzmocniony szybszą grafiką i dłuższym czasem pracy na baterii.
Pod koniec miesiąca firma Apple ogłosiła właśnie, że w czwartym kwartale 2013 r. zarobiła 36 miliardów dolarów przychodu i 8,2 miliarda dolarów zysku netto. Apple twierdzi, że wraz z 9 milionami egzemplarzy iPhone’a 5s i iPhone’a 5c sprzedanych podczas weekendu premiery 33,8 miliona iPhone'ów wraz z 14,1 milionami iPadów – to wzrost w porównaniu z tym samym kwartałem ubiegłego roku
Listopad
Pomimo wygrania w 2012 roku sprawy o 1 miliard dolarów przeciwko Samsungowi, obie firmy wróciły w tym roku do sądu, aby ponownie rozpatrzyć sprawę, w której Apple ponownie znalazł się na szczycie. Tym razem jury nakazało Samsungowi zapłacić Apple’owi dodatkowe 290 milionów dolarów o odszkodowanie z tytułu naruszenia patentu, ale wojna prawna jest wciąż daleka od zakończenia.
Tim Cook zabrał się do Dziennik Wall Streetnapisać artykuł opowiadając się za ustawą o niedyskryminacji zatrudnienia, proponowanym przepisem amerykańskim, który chroni przed dyskryminacją tożsamości seksualnej i płci w miejscu pracy. Cook od czasu do czasu udziela wywiadów dla mediów, ale pisanie przez niego czegoś w rodzaju artykułu spod parasola Apple było dość znaczące.
Apple nadal naciskało na NSA przez opublikowanie raportu opisując różne rodzaje wniosków rządowych, które otrzymał w sprawie danych osobowych swoich klientów. Raport przedstawia liczbę żądań kont klientów i urządzeń od różnych rządów na całym świecie, a Stany Zjednoczone nie dziwią, że pod względem liczby próśb dla każdego z nich przodują powierzchnia.
PrimeSense, izraelska firma odpowiedzialna za śledzenie ruchu 3D w oryginalnym Xbox Kinect, została przejęta przez Apple za ogromne 345 milionów dolarów. Był największy z wielu przejęcia Apple dokonane w 2013 r. co doprowadziło wielu do spekulacji, w jaki sposób Apple może wdrożyć śledzenie ruchu całego ciała w swoich produktach.
iPad mini z wyświetlaczem Retina w końcu trafił do sprzedaży w listopadzie, ale ze względu na szalony popyt w połączeniu z problemami produkcyjnymi, do połowy grudnia trudno było znaleźć materiały eksploatacyjne. Och, i jakiś brytyjski koleś opublikował pierwsza biografia Jony'ego Ive.
grudzień
Sklepy Apple w całych Stanach Zjednoczonych otrzymały największą aktualizację pod koniec roku, gdy firma aktywowała iBeacons w 254 sklepach. iBeacons wykorzystują technologię Bluetooth o niskim poborze energii do śledzenia iPhone'ów użytkowników, gdy wędrują oni po sklepie, a następnie wysyłają użytkownikom powiadomienia o ofertach lub informacjach dotyczących produktów, ale okazało się, że brakuje nam doświadczenia.
Prawie sześć miesięcy po zaprezentowaniu nowego Maca Pro na oddziałach WWDC wreszcie trafić do sprzedaży na Apple.com ale szacunki dotyczące dostaw szybko spadły na początek 2014 roku dla nowego megakomputera. Niezadowolona z ogromnego zakupu PrimeSense, firma z większą ilością pieniędzy niż boga postanowiła również zaszaleć na firmie zajmującej się analizą mediów społecznościowych Topsy za ponad 200 milionów dolarów.
A na zakończenie roku Timowi Cookowi i załodze w Cupertino udało się w końcu wciągnąć swojego białego wieloryba – umowa z China Mobile. Uzbrojony w tańszego iPhone'a 5c, Apple wreszcie ma dostęp do największego na świecie operatora i 760 milionów subskrybenci, którzy się z nim wiążą, ustanawiając rok 2014, aby być potencjalnie najbardziej lukratywnym rokiem, jaki Apple kiedykolwiek miał widziany.
obraz za pośrednictwem: Camillo Miller
