Alan Kay, wizjoner komputerowy, który jako pierwszy wyobraził sobie koncepcję komputera Dynabook, pracował w Xerox PARC i pomógł uczynić oryginalny komputer Mac niesamowitym, jest jednym z moich ulubionych filozofów technologii. Mówiąc najprościej, miał sposób na zmianę zdania podczas omawiania postępu technologicznego, który mógłby wyjaśnić pogmatwany temat.
Ze wszystkich jego cytatów, mój ulubiony jest również jednym z jego najbardziej swobodnych. Powiedział, że Macintosh był „pierwszym komputerem osobistym wystarczająco dobrym, by krytykować”. W jego umyśle wszystko inny był tak kiepski, że rozpoczęcie wypisywania błędów przekonałoby cię, że komputery nie powinny istnieć w wszystko. Od tego czasu oznaką pojawienia się nowej technologii jest moment, w którym staje się ona wystarczająco dobra, aby zacząć zastanawiać się, co jest z nią nie tak.
Ze wszystkich porannych zapowiedzi Apple, tylko iTunes LP w formacie cyfrowego albumu (znany również jako Cocktail) kwalifikuje się jako znaczące ulepszenie powstającej technologii. Mówiąc najprościej, chociaż Apple dawno temu wymyśliło, jak sprzedawać muzykę jako cyfrowe pliki do pobrania, do tej pory było to dla nich lub kogokolwiek innego, aby dowiedzieć się, jak sprawić, by te pliki do pobrania były tak wyjątkowe, jak fizyczne płyty CD lub LP.
Po zabawie z nim przez chwilę (i obejrzeniu kilku kolejnych dem albumów, których nie odebrałem), jasne jest, że Apple zrobił ogromny krok naprzód. Czyniąc to, stało się jasne, jak daleko muszą się posunąć.
Oto pięć kroków, które Apple może podjąć, aby iTunes LP stał się konkurentem dla Twojej kolekcji płyt winylowych:
1. Pobierz go z mojego komputera i na moich urządzeniach
Ładne animacje, wizualizacje, wideo i teksty, oferowane w pierwszej rundzie iTunes LP, są ładne i tak dalej, ale tak naprawdę nie spędzam dużo czasu skupiając się na mojej muzyce, kiedy ją odtwarzam z komputer. iTunes przez większość czasu jest zadaniem w tle i nawet to wciągające doświadczenie tego nie zmieni – i trochę dziwne jest „przewijanie” notatek liniowych za pomocą kliknięć myszą. Cały wygląd i styl znacznie bardziej pasuje do iPhone'a lub, ośmielę się powiedzieć, tabletu. Jeśli Apple wprowadzi multitouch do równania, być może format przywróci w jakiś sposób emocjonalne połączenie z namacalnym obiektem muzycznym. Na razie jest to fajna animacja, na którą nigdy więcej nie spojrzę.
2. Oferuj bezstratne pliki audio
W tym momencie jedyne osoby, które mają wrażenie, że ograniczenie podaży legalnej muzyki cyfrowej faktycznie ogranicza piractwo praca muzyczna dla firm fonograficznych, ale prawie niemożliwe jest kupienie cyfrowego dźwięku o jakości CD (lub lepszej) od największych artystów nagrywających online. Firma Apple powinna wykorzystać okazję, jaką daje iTunes LP, aby znacznie poprawić jakość dźwięku, aby sama muzyka brzmiała bardziej wyjątkowo.
3. Ułatw to artystom w użyciu
Czy wiesz, ile tytułów iTunes LP jest dostępnych dzisiaj, pierwszego dnia premiery? Sześć. 43-letni album Boba Dylana, który powinieneś już posiadać, kolekcja największych hitów z The Doors, amerykańska piękność Grateful Dead, nowa Norah Jones, nowy Dave Matthews Band i zautomatyzowany komiksowy mash-up aktora Tyrese Gibsona MAYHEM! Coś dla każdego, co? Jeśli to jakoś Ci nie wystarcza, Apple oferuje pięć (5!) dodatkowych albumów w przedsprzedaży.
Tak.
Najwyraźniej format jest zbyt skomplikowany, aby artyści i wytwórnie mogli się jeszcze prześcignąć. Jeśli masz budżet Dave'a Matthewsa lub Boba Dylana, możesz sprawić, by ludzie zrobili to za Ciebie, ale jeśli jesteś prawie każdym innym artystą, skorzystanie z formatu zajmie trochę (lub dużo) lub czyn. Jeśli Apple chce, aby stało się to de facto standardem dla albumów cyfrowych, musi to uczynić oślepiająco łatwy proces, w którym mogą uczestniczyć artyści — tak prosty, jak przesłanie swojego nagrania do iTunes na sprzedaż. Nie wiem dokładnie, jak to wygląda, ale to jasny klucz do sukcesu.
—-
Znowu iTunes LP to fascynujący wysiłek. Ale wystarczy tylko krytykować. W przyszłym roku Apple będzie miał okazję, by zrobić to dobrze lub zobaczyć, jak ta koncepcja idzie w życie ulepszona płyta CD.
