Słyszałeś przepowiednie. Szybko zbliżamy się do świata, w którym każdy Twój ruch, każdy zakup, każdy akt „konsumpcji treści” będzie skrupulatnie i automatycznie monitorowany, śledzony i rejestrowany. Algorytmy będą Cię stale profilować, aby reklamodawcy mogli dostosować swoje reklamy do Twojej lokalizacji, preferencji, osobowości, grupy społecznej, poziomu dochodów i wykształcenia i nie tylko.
Od tego pomysłu zależy przyszłość Facebooka. To jeden z powodów, dla których Google uruchomił Google+. Właśnie dlatego Microsoft uruchomił Bing. Właśnie dlatego inwestorzy są uparty na usługach lokalizacyjnych, takich jak Foursquare. Dlatego Amazon.com stworzył własną przeglądarkę internetową.
Wygląda na to, że każda duża firma technologiczna stara się wejść w wir zbierania danych użytkowników.
Wszyscy oprócz Apple.
Dlaczego Apple nie kupiło Facebooka ani Twittera? Dlaczego Apple nie uruchomił własnej sieci społecznościowej? Jaka jest strategia Apple w zakresie zbierania danych o użytkownikach?
Byłem zaskoczony tymi pytaniami i zastanawiałem się głośno na tej stronie dokładnie, kiedy i jak Apple ujawni swoją strategię konkurowania na polu bitwy zbierania danych osobowych.
Ale w tym tygodniu wydarzyło się coś szokującego, co skłoniło mnie do myślenia: być może Apple w ogóle nie wejdzie w biznes zbierania danych. Może Apple zamierza z tym walczyć!
Najlepszy patent, jaki kiedykolwiek przeczytałem
Amerykańskie Biuro Patentów i Znaków Towarowych upubliczniło w tym tygodniu a nowo przyznany patent Apple. Nazywa się to „Technikami zanieczyszczania elektronicznego profilowania”.
Apple nie wynalazł tej technologii. Został prawdopodobnie wynaleziony w firmie Novell. Ale zgodnie z dokumentem patentowym Apple jest „cesjonariuszem”, co oznacza, że Apple ma wyłączne prawo do używania lub licencjonowania technologii.
Chodzi o to, aby uniemożliwić gromadzenie danych online poprzez dezinformację. Jest to metoda na systematyczne okłamywanie serwerów gromadzących dane.
Załóżmy więc, że jesteś w Kalifornii i używasz komputera Mac, aby odwiedzić Amazon i użyć karty VISA, aby kupić książkę *Farma zwierząt* George'a Orwella.
Każdy chce tych danych. Google tego chce. Amazon tego chce. Mogą dodać te informacje do góry informacji, które już o Tobie mają.
Patent Apple sugeruje, że te zbieracze danych zostałyby okłamane – na przykład powiedziano ci, że jesteś w Kansas na komputerze z systemem Linux, używając swojego AMEX (z fałszywym numerem), aby kupić książkę „Gotowanie z Puchatem”.
Metoda nie blokowałaby zbieraczy danych, ale oszukiwała ich.
I te kłamstwa byłyby spójne. Patent opisuje metodę tworzenia kompletnej, spójnej, wewnętrznie spójnej fałszywej tożsamości, która byłaby prezentowana zbieraczom danych.
Poza samym pomysłem, który jest genialny, patent jest dobrą lekturą.
Jest pełen barwnego języka i mocnych opinii. Na przykład odnosi się do zbieraczy danych, którzy zbierają dane osobowe do późniejszego wykorzystania w reklamie jako „Little Brothers” i „podsłuchujący”.
Wskazuje również, że taka metoda może udaremnić „Wielkich Braci” (rządy), a także przestępców zbierających Twoje dane w celu kradzieży tożsamości.
Patent jest również niepokojący w swoich podstawowych założeniach.
Cały pomysł opiera się na przekonaniu, że dosłownie niemożliwe będzie uniknięcie gromadzenia danych w przyszłości. Jeśli nie mieszkasz w domku w lesie, jak Ted Kaczyński i nie wyjdziesz całkowicie poza siatkę, będziesz śledzony i zostaną skonstruowane szczegółowe profile o tobie. Ponieważ nie ma sposobu na powstrzymanie zbierania danych, najlepszą obroną jest „zanieczyszczanie” bazy danych błędnymi informacjami.
Dlaczego Apple miałoby się tym interesować?
Może Apple planuje ich pokonać, a nie dołączyć do nich?
Jeśli nie możesz ich pokonać, dołącz do nich. Ale może Apple może ich pokonać.
Jeśli korzystasz z komputera Mac, urządzenia z systemem iOS lub przeglądarki Safari, Apple może teoretycznie „zanieczyścić” dane zebrane o Tobie przez inne firmy. Mogą to robić w tle, bez wpływu na Twoje wrażenia online.
Miałby również przełącznik sterowany przez użytkownika, dzięki czemu możesz być sobą, kiedy tylko zechcesz.
Wygląda na to, że Apple byłby pewnego rodzaju bohaterem prywatności, wdrażając tę technologię — dzięki czemu Środowisko Apple to rodzaj bezpiecznego schronienia przed szalejącym gromadzeniem danych na Androidzie, Windowsie i innych platformy.
Może się to skończyć, ale niekoniecznie tak jest.
Patent wskazuje, że aby „zanieczyścić” dane, prawdziwa tożsamość i prawdziwe informacje muszą być znane systemowi.
Jednym ze scenariuszy jest to, że Apple zbiera prawdziwe dane do własnych celów i „zanieczyszcza” dane zebrane przez rywali, takich jak Google.
Jeśli tak się stanie, możesz być pewien, że Google wdroży własny schemat zanieczyszczenia danych, skażąc dane zebrane, gdy użytkownicy iOS lub OS X będą korzystać z wyszukiwarki Google lub Google+.
W końcu tak się dzieje podczas każdej wojny. Każda ze stron stara się wydobyć prawdziwe informacje (wywiad) i przekazać fałszywe informacje wrogowi (kontrwywiad).
Witamy w przyszłości! Twoje dane osobowe mogą stać się polem bitwy, na którym światowi giganci technologiczni będą prowadzić wojnę informacyjną.
Jak myślisz, co to będzie? Czy Apple zapewni platformom iOS i OS X bezpieczne schronienie przed zbieraniem danych osobowych? A może sami będą zbierać Twoje dane i zanieczyszczać dane innych żniwiarzy?
(Zdjęcie dzięki uprzejmości EC Comics i Time Warner.)
