Sporo plotek powstało na temat najnowszego Apple’a”Geniusz” reklamy telewizyjne. Niektórzy nazwali je „żenujący." Inni? “Ehhh? Nawet Ken Segall, jeden z byłych dyrektorów kreatywnych Apple zajmujących się reklamą, nadał reklamom wielkie kciuki w dół.
Ale czy naprawdę są takie straszne? Jeśli spojrzysz wstecz, dość szybko zobaczysz, że Apple wyprodukował znacznie gorzej. W rzeczywistości posunąłbym się do stwierdzenia, że niektóre z poprzednich reklam Apple sprawiają, że nowe wydają się nie tylko dobre, ale absolutnie niesamowite.
Nie wierzysz mi? Sprawdź tę galerię, którą skompilowałem, z tego, co uważam za 10 najgorszych reklam Apple wszechczasów. Uważaj – niektóre z nich są dość szokujące.
#10. Switch- Ellen Feiss
Być może pamiętasz kampanię Apple Switch z początku 2000 roku. Wszystkie reklamy zawierały coś, co Apple nazywa „prawdziwymi ludźmi”, którzy przeszli na Maca. Być może nie pamiętasz, jak złe były niektóre reklamy. W szczególności klasyczna reklama z udziałem Ellen Feiss.
W reklamie Feiss wyglądał na ponurego i zmęczonego, z niewyraźną mową i zdezorientowanymi oczami, co prowadziło do:
spekulacja że mogła być na nielegalnych narkotykach. Kampania zmiany, która była ogólnie raczej nieskuteczna, nie wróżyła dobrze Apple.#9. Power Macintosh — poważny komputer
W połowie lat 90. biznes Apple’a był na fali, podobnie jak ich reklama. Próbując zyskać większe znaczenie na rynku biznesowym i obszarze, w którym dominował Microsoft, Apple opublikował kilka reklam Power Macintosha, ówczesnego woła pociągowego, promujących jego kompatybilność z Okna.
Reklamy też mogły działać - gdyby nie wydawały się tak nienaturalne i wymuszone. Spójrz, a zobaczysz, o co mi chodzi. Całość wydaje się konserwowana i fałszywa.
#8. Moc
Kolejną z nieszczęsnych prób Apple'a, aby ożywić swoją markę na początku, była seria reklam „Power To Be Your Best”. Na szczególną uwagę zasługuje jedna reklama z kampanii, która była flagową reklamą serii.
Nie widzimy w nim wiele wspólnego z Apple, a zamiast tego dużo niczego. Większość reklam to po prostu przypadkowe „mocne” sceny, mające na celu wywołanie poczucia szybkości i wydajności w stosunku do komputerów Mac. Reklama jest właściwie dość dziwna, pokazuje montaż burz, spoconych sportowców, muzyków i złowrogiego palca poruszającego się w powietrzu.
Punkt kulminacyjny kończy się raczej nieciekawym kliknięciem przycisku myszy, po którym pojawia się zadowolony mężczyzna siedzący przy swoim Macu, który wydaje się emitować promienie świetlne. Całkiem dziwne, prawda?
#7.Kim jest Newton?
Nie mogę się zdecydować, co jest najdziwniejsze w tej reklamie. Czy to ten straszny mężczyzna z peruką na początku? Czy to „anioł stróż” z dużymi białymi skrzydłami, który wydaje się prześladować stojącego przed nim mężczyznę? A może staruszek siedzi na krześle i wpatruje się w kamerę, trzymając swojego Newtona?
Cokolwiek to jest, całkowicie odwróciło mnie od idei Newtona.
#6. Jabłko II - Owoc
Ten jest dość stary, więc trochę go poluzuję. Mimo to to zła reklama. Cały 30-sekundowy okres nie mówi nic przekonującego o Apple II, oferując jedynie owoce toczące się po biurku w rytm tandetnych efektów dźwiękowych. Jestem pewien, że ta reklama sprzedała mnóstwo Apple II.
#5. PowerMac G4- Super szpiegostwo komputerowe
Podobnie jak wiele innych reklam z tamtych czasów, ta wpisuje się w strategię Apple, aby ponownie stać się fajną marką. Wczesne lata 2000 były czasem ponownego uruchamiania zmęczonej marki, a ta reklama była tego częścią. Nie wiem, może wtedy wydawało się to fajne, ale teraz to tylko kolejny stary i zmęczony dramat szpiegowski. Ziewać.
#4. Przyszłość - Obcy
Ta reklama „Future” była jedną z długiej i żmudnej serii reklam, które miały na celu promocję Power Macintosha jako fali przyszłości. Problem polegał na tym, że reklamy w ogóle nie pokazywały produktu. Zamiast tego skupili się głównie na abstrakcyjnych scenach lub starych klipach Sci-Fi.
Jak zobaczysz, więcej niż jedna z tych dziwnych reklam znalazła się w pierwszej dziesiątce.
#3. Przyszłość- Roboty
Na trzecim miejscu znajduje się kolejna reklama „Przyszłość”. Chociaż ten nie jest tak abstrakcyjny jak poprzedni, jest równie dziwny i nie na miejscu, chociaż muszę przyznać, że niektóre roboty wyglądają całkiem fajnie. Czekaj, czy to nie miało dotyczyć komputerów Mac? Oh…
#2. Lemingi
Reklama Lemmings jest zdecydowanie moją ulubioną okropną reklamą Apple. Zaledwie rok po kultowej reklamie „1984” miał do wypełnienia duże buty, ale okazał się bardzo krótki. Reklama opiera się na koncepcji Leming, mały gryzoń, którego gatunek, jak sądzono, popełniał masowe samobójstwo podczas migracji.
Tym samym wyznacza działkę pod reklamę. Lemingi, biznesmeni z zawiązanymi oczami, stoją w kolejce, by spaść z urwiska i zginąć. Tylko wtedy, gdy jeden użytkownik odkryje pakiet Macintosh Office, zostaną zapisane.
Ta reklama ma wiele problemów, ale głównym jest fakt, że Apple otwarcie obraził cały rynek produktywności, porównując je do głupich zwierząt, które popełniają samobójstwo. Apple posunął się nawet do stwierdzenia: „Jeśli pójdziesz do łazienki w czwartym kwartale, pożałujesz”.
Być może ci, którzy nie zrobili sobie przerwy na toaletę, byli tymi, którym było przykro.
#1. Przyszłość- Autostrada
Łał. To wszystko co mogę powiedzieć. Nie chcę nawet zaczynać analizować tej reklamy. Oglądałem to kilka razy, w kółko, próbując znaleźć cel, ale bezskutecznie. Być może najlepiej pozostawić to bez wyjaśnienia.
Oto 10 najgorszych reklam Apple wszechczasów. Nadal nie znosisz reklam „Genius”?
