Jak Jobs wzorował Apple na włoskich firmach samochodowych, a nie innych producentach komputerów PC [wywiad ze Sculleyem]
W latach 80. Apple wzorował się nie na innych firmach PC, ale na producentach samochodów Italina.
Mówi były dyrektor generalny John Sculley:Przyglądaliśmy się włoskim projektantom samochodów. Naprawdę studiowaliśmy projekty samochodów, które zrobili, i przyglądaliśmy się ich dopasowaniu, wykończeniu, materiałom, kolorom i tak dalej. W tym czasie nikt tego nie robił w Dolinie Krzemowej. Była to najdalsza rzecz na świecie od Doliny Krzemowej w latach 80-tych. Znowu to nie jest mój pomysł. Mogłem się do tego odnieść ze względu na moje zainteresowanie i doświadczenie w projektowaniu, ale całkowicie kierował nim Steve.
W czasie, gdy Steve'a nie było, a ja przejąłem, byłem bardzo krytykowany. Powiedzieli: „Jak mogli umieścić faceta, który nic nie wie o komputerach, na czele firmy komputerowej?” Wiele osób nie zdawało sobie sprawy, że Apple to nie tylko komputery. Chodziło o projektowanie produktów i projektowanie marketingu i chodziło o pozycjonowanie.
Ludzie nazywali nas „pionowo zintegrowaną agencją reklamową” i to był ogromny tani strzał. Inżynierowie nie mogli wymyślić nic gorszego do powiedzenia o firmie niż stwierdzenie, że jest to „pionowo zintegrowana agencja reklamowa”. Zastanów się? Wszyscy są dzisiaj. To jest model. Łańcuchem dostaw zarządza się gdzie indziej.