RIM zje 485 milionów dolarów w niesprzedanych tabletach PlayBook
Próba konkurowania z iPadem firmy Apple może być kosztowna – zwłaszcza jeśli jesteś RIM, a Twój tablet PlayBook przeszedł od projektu do kosza zniżek w rekordowym czasie. Dziś firma z Waterloo w Ontario ogłosiła, że pobierze opłatę w wysokości 485 milionów dolarów za rosnącą liczbę PlayBooków, których po prostu nie może sprzedać.
Po miesiącach oglądania Potwierdzenie sprzedaży PlayBook najpierw do pół miliona w ciągu pierwszych trzech miesięcy, następnie spaść do 250 000 w następnym kwartale i do 150 000 w trzecim okresie trzech miesięcy, RIM natknął się na swoją najlepszą taktykę marketingową: obniżyć cenę do $199. Nic dziwnego, że sprzedaż wzrosła. Tak jak HP odkrył, że jego katastrofalny TouchPad stał się bardzo popularny, praktycznie rozdając je, urządzenie RIM znika z półek — głównie przez sprzedawców detalicznych, którzy chcą więcej miejsca na iPada.
Rzeczy nie wyglądają na RIM, gdzie indziej. Firma powiedziała, że konsumenci nie kupują jej innych produktów, zmuszając ją do obniżenia oczekiwań dotyczących zarobków w roku fiskalnym 2012. Analitycy już słyszą śmiertelną grzechotkę pochodzącą ze sprawozdań finansowych RIM. Mike Abramsky z RBC Capital Markets powiedział, że podczas gdy firma wciąż sprzedaje smartfony, urządzenia te coraz częściej osiągają niższe średnie ceny. Jest to przeciwieństwo Apple, które regularnie bije rekordy sprzedaży iPadów i iPhone'ów, które kosztują więcej niż konkurencja, co wskazuje, że jakość może przebić koszty. Rzeczywiście, Abramsky nazywa odpis PlayBooka „trochę pobocznym”. Prawdziwą złą wiadomością dla RIM jest to, że obniżają oczekiwania w czasie, gdy firma powinna sprzedawać swoje mózgi.
Ponownie porównaj złe wieści świąteczne RIM z Apple. Po niewielkim spadku sprzedaży iPadów w trzecim kwartale, Cupertino w Kalifornii. Firma spodziewa się, że ten kwartał przyniesie nowy rekordowy popyt na tablety i iPhone'y.