„Game Over”, AppleTV (Oglądaj plecy HBO)

AppleTV nie żyje, po prostu jeszcze się nie zatrzymało. Sprzedając mniej niż 2 miliony sztuk, nie osiągnął komercyjnego sukcesu swoich rywali i kontynuuje jako nieudany wysiłek ze strony Apple, aby rozszerzyć cyfrowe centrum do salonu.

Ostatni gwóźdź do trumny AppleTV pojawia się wczoraj, gdy Netflix ogłasza opcję subskrypcji wyłącznie cyfrowej, ale śmiertelny strzał został oddany w listopadzie. Podążaj za mną po skoku, gdy rozmawiamy o tym, jak strategia Netflix nie tylko zabiła AppleTV, ale także zagraża nie tylko długoletniemu rywalowi Blockbuster i co (jeśli w ogóle) Apple może z tym zrobić.

19 listopada 2008 roku 28 milionów konsol Xbox 360 obudziło się z możliwością strumieniowego przesyłania filmów z serwisu Netflix. Z dnia na dzień Netflix pojawił się w salonach ponad 10 milionów subskrybentów XBOX Live Gold. Kilka miesięcy później, w styczniu tego roku, zwolnili się ponownie, dodając do miksu prawie 4 miliony abonentów TIVO.

Nic wielkiego, prawda? AppleTV, Tivo i tuzin innych dekoderów zarówno od firm kablowych, jak i innych marek, mają pewien rodzaj możliwości przesyłania strumieniowego. Większość wiernych Apple prawdopodobnie to zlekceważyła – podobnie jak w przypadku ogłoszenia Steve'a o pobieraniu filmów na AppleTV rok wcześniej.

To po prostu pay-per-view, nic nowego w tym, prawda?

Netflix tworzy pakiet i przejmuje udział w rynku obiema rękami od konkurentów, którzy albo zbyt późno zdają sobie sprawę, że są konkurentami, albo zlekceważyli swoją ofertę jako „również-rany”.

To, czego ludzie nie rozumieją, to to, że Netflix oferuje na XBoxach i TIVO, że tak nie jest tylko pay-per-view, to usługa abonamentowa, która za 8,99 $ –koszt dwóch filmów pay-per-view miesięcznie– daje konsumentom nieograniczone możliwości pobierania i wypożyczania filmów (jeden film na raz). A wczoraj ogłosili nowy plan tylko online, który prawdopodobnie będzie miał bardziej atrakcyjną cenę.

Pokazuje strumień do mojego telewizora, laptopa, komputera stacjonarnego, netbooka (i chociaż nie próbowałem, jestem pewien, że są lub będą telefony współpracujące z usługą) w SD lub HD w zależności od przepustowości. Moja kolejka odtwarzania, a nawet punkty wstrzymania, pozostają na wielu urządzeniach. Po 3 miesiącach korzystania z usługi muszę zgłosić, że jest prawie bez zarzutu.

To wielka sprawa – których wstrząsów wtórnych nawet nie zaczęliśmy odczuwać.

Na przykład, mam żonę, która poważnie zastanawia się, dlaczego potrzebujemy HBO? Większość filmów na HBO jest lub wkrótce pojawi się na Netflix. Seriale, które lubię oglądać w HBO i Showtime, są na Netflix krótko po zakończeniu sezonu. „Możemy poczekać” – mówi. Dowodzi tego nasza kolejka „Teraz odtwarzane” w naszym TIVO.

Pokazywane są też Prime Time, nie trzeba płacić za pobieranie „Heroes” z iTunes, kiedy mogę obejrzeć całą serię gdziekolwiek, kiedykolwiek, na czymkolwiek dzięki wydajnym urządzeniom mobilnym, otwartym standardom, dużej przepustowości i wszechobecnej łączności.

Netflix wystrzelił z pretendenta do Blockbuster, który zmienił zasady gry, co zagraża kilku głęboko zakorzenionym modelom biznesowym, od wypożyczalni wideo po pay-per-view, a teraz nawet kanały kablowe premium. Od czasów iTunes nie widzieliśmy, żeby był to rewolucyjna siła dla branży, co jest ironiczne, ponieważ własna usługa wideo iTunes znajduje się pod ostrzałem.

Nie mówię, że ludzie muszą wyrzucać AppleTV do kosza. Cholera, z bardzo drobnymi modyfikacjami, są to najtańsze legalne komputery Mac, które można kupić za pieniądze. Jednak Apple będzie musiał zrobić coś więcej niż tylko wdrożyć jakąś usługę „również prowadzoną” i sądzić, że mogą konkurować z Netflix, Xbox i TIVO.

Oczywiście można się spierać, że mocny zawodnik drugiego miejsca mieści się w strefie komfortu Apple –ale nie w tej przestrzeni. Apple jest przyzwyczajony do posiadanie Rozrywka osobista i rozszerzenie możliwości korzystania z komputera w salonie było deklarowanym celem Apple od czasu powrotu Steve'a.

Więc co to jest? coś więcej to sprawi, że Apple naprawdę pojawi się w serialu, a może przesadzi?

Mój głos? Hazard.

Przewidywano błyskawiczny wzrost liczby gier na iPhonie tutaj zanim pojawiło się coś takiego jak App-Store i łatwo zauważyć, że Apple wkracza w tę przestrzeń siłą –œchociaż nie wyobrażam sobie, żeby robili to organicznie. Aby odnieść sukces, musieli być odważni, jak kupowanie aktywów Sega, lub odważniejsze, jak kupowanie Nintendo.

AKTUALIZACJA: Trochę świetnej debaty i kilka alternatywnych strategii omawianych w komentarzach…