Oczywiście Google działa w branży smartfonów. Ale czy chcą to wygrać, czy po prostu się pieprzą?
Czasami się zastanawiam.
Google jest oczywiście wizjonerską firmą z niesamowitą technologią i zdolnością do tworzenia jednych z najlepszych rzeczy.
W rzeczywistości Google stworzył już wszystkie elementy potwora, super-telefonu zabijającego iPhone'a. Jednak wydaje się, że jakaś niewidoczna, wewnętrzna wada firmy powstrzymuje firmę przed umieszczeniem wszystkich tych elementów w prawdziwym telefonie.
Elementy zabijające iPhone'a są rozrzucone po różnych telefonach sprzedawanych przez Google, a niektórych elementów w ogóle nie ma w telefonach.
W rezultacie fani Google mają do czynienia ze sztucznym wyborem między tą lub inną funkcją — lub po prostu zrezygnuj i kup telefon z Androidem innym niż Google lub iPhone, aby uzyskać bardziej atrakcyjny telefon komórkowy doświadczenie.
Co powstrzymuje Google przed zintegrowaniem wszystkich swoich najlepszych rzeczy w jednym telefonie, który zachwyci wszystkich i zdominuje rynek?
Czy to polityka firmy w stylu Microsoftu, gdzie wewnętrzne walki o władzę między wiceprezesami i menedżerami produktu tworzą hiperpluralizm, który paraliżuje firmę?
Nie wiem. Ale wiem, że Google może całkowicie zmienić rynek, po prostu wykorzystując to, co już ma.
Oto cztery działania, które Google musi podjąć, aby wykorzystać to, co ma do stworzenia najlepszego super-telefonu dla iPhone'a.
1. Połącz wiele telefonów i marek Google w jedną linię.
Obecnie Google jako firma sprzedaje telefony pod markami Nexus, Droid i Moto X. Każda z tych linii ma inne mocne strony, między którymi klienci zmuszeni są wybierać.
Nexus ma najlepszą cenę i bardzo solidne ogólne funkcje, ale nie ma „specjalnych funkcji”. Został zaprojektowany przez Google, ale wyprodukowany przez LG.
Motorola Droid ma telefon z zabójczą żywotnością baterii (Maxx ma około dwóch dni!) Oraz Motoroli X8 kontekstowe gadżety o niskim poborze mocy i integracja z Google Now, ale są dostępne tylko u jednego operatora w jednym kraju.
Motorola Moto X ma elementy X8, a ponadto jest świetna pod względem ergonomii i może być zbudowana na zamówienie w USA, ale jest dostępna tylko w Ameryce Północnej i ma okropny aparat i wysoką cenę.
Wszystkie te modele, marki i opcje wymuszają trudny wybór na kupujących, tworząc paraliż wyboru, po którym następuje wyrzut sumienia kupującego.
Jeśli Google poważnie myśli o pokonaniu iPhone'a, firma musi zakończyć nazwy marek Motorola, Nexus, Droid i Moto X. Po prostu ich zabij.
Zamiast tego utwórz dwa telefony (rozmiar Moto X i rozmiar Droid Maxx) z elementami X8, zabójczą żywotnością baterii i aparatem co najmniej tak dobrym, jak aparat iPhone 5S.
Nazwij to Google Phone i Google Phone Maxx. Udostępnij je we wszystkich krajach u wszystkich głównych przewoźników i naliczaj odpowiednio 399 USD i 499 USD.
Czekaj, jeszcze nie skończyliśmy.
2. Dodaj kontekstowy interfejs kart do Androida
Przejście z iPhone'a 5 na Moto X było jak przejście z iOS X na Windows Vista, z punktu widzenia interfejsu.
Interfejs Androida to tylko drugorzędna wersja interfejsu Apple iOS. Chociaż Android ma widżety i opcje dostosowywania, których nie ma iOS, podstawowy waniliowy Android interfejs jest dla większości użytkowników tylko nudnym, statycznym interfejsem Apple, ale z brzydkimi ikonami i mniej responsywnym fizyka.
Co ważniejsze (zwłaszcza dla tezy tej kolumny), ogólny interfejs Androida nie reprezentuje głównych mocnych stron Google, które obejmują świadomość kontekstu i interfejs kart. Android nie odzwierciedla również niedawnej ogólnej wrażliwości projektowej Google, która jest w rzeczywistości dość elegancka i piękna.
Zamiast robić złą wersję statycznego interfejsu Apple, dlaczego Google nie stosuje własnych genialnych elementów interfejsu w interfejsie Androida?
Nowa aplikacja w wersji beta o nazwie Aviate pokonuje Google we własnej grze.
Aviate działa jak program uruchamiający, zastępując to, co widzisz po włączeniu telefonu z Androidem, elementami kontekstowymi i interfejsem kart.
Na przykład, gdy po raz pierwszy włączysz telefon z Androidem z systemem Aviate, wyświetli się „ranek” widok, w tym pogodę, informacje o dojazdach i inne rzeczy, których prawdopodobnie będziesz chcieć za chwilę. Widżety i domyślne ikony zmieniają się, gdy się przemieszczasz, w domu i pracy oraz w innych sytuacjach. Kiedy idziesz do kawiarni i włączasz telefon, widżet lokalizacji wyświetla informacje o tej lokalizacji z łatwymi przyciskami do zameldowania, poznania miejsca i innych cechy.
Prezentowany widok zawsze się zmienia i zawsze uczy się, zwracając uwagę na twoją sytuację, a także przez to, z jakich aplikacji najczęściej korzystasz.
Przesuń palcem w prawo, a zobaczysz listę kategorii, w których Aviate automatycznie umieścił najczęściej używane ikony („Społecznościowe”, „Praca”, „Muzyka” itd.). Przesuń ponownie w prawo, a każda aplikacja zostanie sklasyfikowana alfabetycznie.
Aviate zostało nazwane „Google Now wyrzutni”. Jedyne pytanie brzmi: dlaczego Google nie robi Google Now programów uruchamiających?
Google musi albo kupić i zintegrować Aviate, albo zbudować własną wersję i uczynić ją standardowym, domyślnym interfejsem dla Androida — lub przynajmniej nowa linia telefonów Google — interfejs, który jest wysoce kontekstowy i rozpoznaje karty, jak Aviate, ale z dwoma różnice.
Po pierwsze, wersja Google powinna integrować sygnały kontekstowe z różnych witryn Google, w tym wyszukiwarki Google, Google+, Map Google i Gmaila.
Po drugie, Google powinien umieścić swój najlepszy produkt bezpośrednio na głównym ekranie głównym. Konkretnie:
3. Ustaw Google Now jako ekran główny
Aviate ma fajny ekran główny, który zawiera około 15% czasu, daty i lokalizacji; 50% miejsca na widżety; a reszta poświęcona dziesięciu najczęściej używanym ikonom.
Przestrzeń widżetów to miejsce, w którym użytkownicy mogą wybrać dowolny widżet lub zestaw widżetów (jeden sam działa najlepiej).
Google powinien umieścić Google Now dokładnie tam, gdzie znajdują się widżety Aviate.
Google Now to jedna z najlepszych funkcji Google, ale zawsze jest pogrzebana. Zawsze, gdy chcesz skorzystać z Google Now, musisz na nie polować. Jednak sam charakter podejścia wyprzedzającego informacje Google Now oznacza, że powinien on po prostu tam być — zwłaszcza po włączeniu telefonu.
4. Skoncentruj się na Google+, tak jak Google Glass
Strategia integracji Google z Google+ ma niesamowity sens, gdy używasz Google Glass każdego dnia, tak jak ja. Wiadomości, udostępnianie, zdjęcia i filmy, zrozumienie względnej wagi różnych osób próbujących się z Tobą skontaktować — Google+ zapewnia tę istotną usługę użytkownikom Google Glass. I powinno zrobić to samo z telefonem Google.
Centryzm Google+ jest idealny do łączenia funkcji kontekstowych z funkcjami społecznościowymi. A ponieważ Hangouts teraz lub wkrótce obsługuje połączenia telefoniczne Google Voice i SMS-y, cały system Google+ może umożliwić niezwykle elegancką i szybką komunikację. Po prostu porozmawiaj, a ludzie otrzymają wiadomość. Wtedy mogą Ci przeszkadzać tylko osoby, które są dla Ciebie ważne.
Google ma wszystkie elementy sprzętu, oprogramowania i usług, których potrzebuje, aby całkowicie wysadzić iPhone'a z wody.
Ale dzięki tym funkcjom rozsianym po innych telefonach i innych usługach Google, a nie skoncentrowanym w jednym super Linia telefoniczna Google, Google straci niesamowitą okazję, by zachwycić klientów i stać się liderem na rynku mobilnym całkowicie.
Kto jeszcze chce prawdziwego iPhone'a zabójczego telefonu Google?