| Kult Maca

14 października 2005: Tim Cook przejmuje stery jako dyrektor operacyjny Apple, kontynuując wspinanie się po szczeblach firmy, dzięki czemu zostanie dyrektorem generalnym mniej niż sześć lat później.

„Tim i ja pracowaliśmy razem od ponad siedmiu lat i nie mogę się doczekać jeszcze bliższej współpracy z nim, aby pomóc Apple osiągnąć ekscytujące cele w nadchodzących latach” Steve Jobs mówi w oświadczeniu.

13 października 2006: Apple wprowadza limitowaną edycję odtwarzacza muzycznego iPod nano (produkt) Red Special Edition, z 10% zysków przeznaczonych na walkę z AIDS w Afryce.

Stworzony we współpracy z wokalistą U2 Bono i aktywistą/prawnikiem Bobbym Shriverem, jest pierwszym z wielu filantropijnych produktów Apple. „Jesteśmy zachwyceni, że Apple daje swoim klientom możliwość zakupu czerwonego iPoda nano i pomaga kobietom i dzieciom dotkniętym HIV/AIDS w Afryce” Bono

30 września 2002: Apple wprowadza iSync, narzędzie, które pozwala użytkownikom komputerów Mac synchronizować książki adresowe i kalendarze z telefonami komórkowymi, iPodami i przenośnymi organizerami kompatybilnymi z Palm OS przez Bluetooth.

Stanowi duży krok naprzód w zakresie zdolności komputerów i urządzeń mobilnych do komunikowania się ze sobą. I wskazuje na niektóre późniejsze postępy Apple.

29 września 2004: Apple debiutuje Logic Pro 7, profesjonalne oprogramowanie do tworzenia muzyki i produkcji dźwięku. Aktualizacja wprowadza nowe narzędzia i usprawniony interfejs zgodny z innym oprogramowaniem Apple.

Po sukcesie iPoda i iTunes Music Store, premiera Logic Pro 7 — wraz z jej okrojoną wersją rodzeństwo, Logic Express 7 — dla konsumentów i profesjonalistów przypomina o dominacji Apple w technologii muzycznej zarówno.

25 września 2006: Apple dostarcza iPoda nano drugiej generacji, oferując fantazyjne przeprojektowanie kieszonkowego oryginału.

Wśród ulepszeń nowego iPoda nano jest smuklejsza, anodowana aluminiowa obudowa, jaśniejszy ekran, dłuższa żywotność baterii i szeroka gama kolorów. I tak, po raz pierwszy zawiera także odtwarzanie muzyki bez przerw!

11 września 2009: CEO Microsoftu Steve Ballmer podobno podczas spotkania wyrywa iPhone'a pracownikowi Microsoftu i udaje, że go niszczy.

To nie pierwszy raz, kiedy Ballmer zachowuje się w zwariowany sposób i w rezultacie otrzymuje negatywny rozgłos. Jest to jednak wstydliwy moment dla człowieka, który należy do najpotężniejszych ludzi na świecie.

9 września 2009: Steve Jobs powraca do Apple po udanej operacji przeszczepu wątroby.

Pojawiając się na scenie podczas jesiennej imprezy Apple, Jobs otrzymuje owację na stojąco, która trwa prawie minutę. Następnie otwiera przemówienie w niezwykle osobistej notatce, omawiając swoje zdrowie.

7 września 2005: Apple i Motorola wprowadzają Rokr E1, pierwszy telefon komórkowy z sankcjami Cupertino, który obsługuje iTunes.

Steve Jobs jest bardzo niezadowolony z wyników. Zhakowane urządzenie pokazuje, jakim błędem jest pozwolenie zewnętrznemu projektantowi na stworzenie telefonu pod szyldem Apple. Firma nie popełni dwa razy tego samego błędu.

5 września 2007: Zaledwie kilka miesięcy po pierwszy iPhone trafił do sprzedaży, Apple rezygnuje z modelu 4 GB najniższego poziomu i obniża cenę wersji 8 GB o 200 USD.

Rzadki błąd (biorąc pod uwagę zwykłe opanowanie prasy przez Apple), ten głuchy na dźwięk ruch PR natychmiast przynosi odwrotny skutek. Pierwsi użytkownicy wściekają się z powodu wyrzucania cen premium na swoje iPhone'y pierwszej generacji. Na szczęście Apple robi dobrze.

31 sierpnia 2004: Apple wprowadza na rynek iMac G5, charakterystyczny, biały plastikowy komputer, który wygląda trochę jak największy na świecie iPod.

Mieści się w obudowie o grubości 2 cali, przypominającej Apple Wyświetlacze kinowe, nowa maszyna typu „wszystko w jednym” wypełnia lukę między przyjemną plastycznością kultowy iMac G3 oraz minimalistyczny kształt dzisiejszych ultrasmukłych aluminiowych komputerów Mac.