Z przeszacowaniem ostatnie zgłoszenia stworzone przez Apple zarówno dla znaku towarowego Magic Slate, jak i iSlate, wydawało się, że nadchodzący tablet Apple – za każdym razem, gdy zostanie ogłoszony – będzie najmniej unikaj brandingu jako „tablet” na rzecz słowa „łupek”. Mimo to Apple uwielbia mącić plotki, więc nic dziwnego, że Apple złożył wniosek inny znak towarowy który mógłby opisywać tablet, zwany iGuide.
Wniosek o znak towarowy został złożony w grudniu 2007 r. przez iGuide Media, LLC. Podobnie jak zgłoszenia iSlate i Magic Slate, iGuide Media, LLC jest fikcyjną korporacją założoną przez Apple, aby ukryć swoje znaków towarowych, a John Hancock w aplikacji to nikt inny jak Starszy Specjalista ds. Znaków Towarowych firmy Apple, Regina Porter.
Sprzęt komputerowy i oprogramowanie komputerowe do uzyskiwania dostępu, przeglądania, wyszukiwania, nagrywania, organizowania, przechowywania, przesyłania, odbierania, manipulowanie, przesyłanie strumieniowe, odtwarzanie, odtwarzanie i przeglądanie dźwięku, wideo, gier, muzyki, telewizji, filmów, zdjęć i innych multimediów treść.
Późniejszy fragment opisuje również iGuide jako zdolny do pobierania treści elektronicznych w wielu formatach, ale z dużym naciskiem na e-czytniki:
Publikacje elektroniczne do pobrania w postaci książek, magazynów, biuletynów, czasopism i blogów z dziedzin rozrywki, sportu, nauki, historii, kultury, celebrytów, wiadomości, bieżących wydarzeń, polityki, technologii i Edukacja;
W rzeczywistości iGuide nie brzmi jak bardzo dobra nazwa produktu, chociaż byłaby doskonałą nazwą usługi do siorbania treści cyfrowych, takich jak książki, czasopisma i blogi. Aplikacja znaku towarowego iGuide wydaje się zatem potwierdzać pogłoski, że tablet Apple w dużej mierze poradzi sobie z takimi jak Kindle i Barnes & Noble Nook na rynku e-czytników. W rzeczywistości, jak wskazuje Techcrunch, w miarę jak iTunes udostępnia coraz więcej treści niemuzycznych, rebranding wydaje się oczywistym wyborem, aby przekazać jego rozszerzony zakres. Jeśli tablet Apple jest tak mocno zorientowany na media i e-czytanie, jak się wydaje, zmiana nazwy iTunes miałaby sens.
Czy to oznacza, że iSlate nadal jest na stole? Mam nadzieję, że nie: słowo „łupek” ma oczywiste problemy z perspektywy brandingowej. Łupek jest zimny, monochromatyczny i łatwo się rozbija: wątpię, by Apple chciał, aby którykolwiek z tych pomysłów był powiązany z rewolucyjnym nowe urządzenie, zwłaszcza biorąc pod uwagę plotki, że szklany ekran dotykowy tabletu Apple został już raz odrzucony za to, że jest zbyt kruchy.
