W dzisiejszych czasach Apple z pewnością wygląda bardziej przyjaźnie.
Tegoroczna Worldwide Developers Conference była bardziej ekscentryczna, bardziej przyjazna i mniej zamknięta niż jakakolwiek w najnowszej historii. Apple pożegnało także Katie Cotton — budzącą lęk królową PR, której mroźne relacje z dziennikarzami sprawiły, że była tylko trochę mniej przerażająca niż wściekły Steve Jobs — z wezwaniem do „bardziej przyjazny, bardziej przystępny” twarz public relations, aby ocieplić relacje firmy z prasą.
„Przez ostatnie kilka lat wydawało się, że jedynym celem Apple było postawienie nas na swoim miejscu” PanikaCabel Sasser napisał niedawno na Twitterze. „Teraz wydaje się, że mogą chcieć być przyjaciółmi.”
Te ostatnie ruchy stanowią poważną zmianę w sposobie, w jaki Apple prowadzi działalność, nawet gdy firma znajduje się na szczycie Skrzynia wojenna o wartości 150 miliardów dolarów zgromadzone dzięki innowacyjnym produktom, bezwzględnemu przywództwu i surowym politykom, które wspierały kulturę tajemnicy i całkowitej dominacji. Ale czy w świecie, w którym wbija się nam do głów, że mili faceci kończą jako ostatni, czy podejście Apple grozi zabiciem firmy dobrocią?
Prezes Tim Cook z pewnością nie wydaje się tak uważać.
Wraz z systemami iOS 8 i OS X Yosemite firma Apple w końcu pokazuje nam swój pomysł na to, jak będziemy obliczać w przyszłości. Być może nie jest zaskoczeniem, że ta nieskazitelna wizja naszego komputerowego przeznaczenia — odsłonięta po latach tajemnicy, cierpliwy i żmudny rozwój — idealnie wpasowuje się w sposób, w jaki obecnie korzystamy z naszych komputerów i urządzeń mobilnych urządzenia.
Przemówienie na tegorocznej Worldwide Developers Conference na początku tego miesiąca nie tylko pokazało a nowy sposób myślenia o informatyce, oparty na danych, a nie na urządzeniach, ale także uciszył praktycznie każdą krytykę skierowaną pod adresem firmy w ciągu ostatnich kilku lat.
Przyjrzyjmy się nowemu sposobowi działania firmy Apple, który spełnia plan post-PC Steve’a Jobsa, minimalizując znaczenie komputera Mac.
[identyfikatory-awokado-galerii=”281077,280963,281075,280970,281074,280967,280965,280968,280962,281076″]
Maratony kodowania, zapakowane imprezy i więcej fanów niż powinno być dozwolone w jednym budynku czekają na programistów, gdy Apple Worldwide Developers Konferencja rozpoczyna się w San Francisco w przyszłym tygodniu i chociaż konferencja to poważna sprawa dla większości programistów, którzy twierdzą, że nie można się trochę zabawić także?
WWDC wskakuje na wyższy bieg z przemówieniem w dniu 2 czerwca, po którym następują dni sesji kodowania, głośne głośniki, praktyczne laboratoria i mnóstwo spotkań dla programistów wszystkich rozmiarów i środowisk.
Skradanie się na czas na zwiedzanie San Francisco jest prawie niemożliwe dzięki wypchaniu zaplanowanym na WWDC i pobliskim AltConf, ale czy przyjeżdżasz na WWDC jako nowicjusz lub doświadczony weterynarz, oto dziewięć rzeczy, które każdy fan Apple musi zrobić przynajmniej raz podczas wizyty w Obszar Zatoki.
Nie muszę mówić czytelnikom bloga Cult of Mac, że Steve Jobs może być genialny. Ani, jeśli dużo czytałeś o życiu Jobsa, prawdopodobnie musisz być informowany, że czasami może być trochę niezdecydowany – czy to oznaczało krytykowanie współpracowników lub wybuchanie łzami, ponieważ projekt nadchodzącego produktu nie do końca odpowiadał jego oczekiwania.
Rzeczywiście, można słusznie argumentować, że te dwie cechy szły w parze: że traktowanie kreacji komputera osobistego lub smartfona, tak jakby życie zależało od tego, co stworzyło i nadal sprawia, że produkty Apple są świetne.
Biorąc pod uwagę ten pomysł, a nowy plan przez japońskie Ministerstwo Spraw Wewnętrznych i Komunikacji stara się znaleźć kolejnego wielkiego potentata technologicznego w tym kraju, który jest tylko trochę „kurą” – japońskie słowo oznaczające dziwne, dziwne lub szalone.
W sieci pojawiło się około 13 000 różnych teorii na temat tego, dlaczego Apple kupił Beats. Czy chcieli słuchawek? A może to Beats Music przewróciło rzeczy?
Miną miesiące, jeśli nie lata, zanim dowiemy się, jak Apple naprawdę bawi się w przejęcie Beats, ale biograf Steve’a Jobsa Walter Isaacson ma własną teorię, dlaczego Apple kupił Beats i nie ma to nic wspólnego z muzyką, zawyżonymi słuchawkami lub innymi urządzenia do noszenia.
Wszystko sprowadza się do wideo.
[identyfikatory-galerii awokado=”108410,279263,279259,279271,279261,279257,279256,279270″]
Dużo trzeba, żeby być oboje z Nowego Jorku najczęściej fotografowany punkt orientacyjny i najpiękniejszy sklep detaliczny Apple. Rzadko zdarza się, aby sklep naprawdę zapierał dech w piersiach, ale w przypadku nowojorskiego Fifth Avenue Apple Store zasługuje on na swoją reputację – a nawet więcej.
Duże szklane pudełko z przeszkloną windą pośrodku, a także przezroczystą klatkę schodową z owiniętą szklaną balustradą, trochę jak dawno zapomniana (ale spektakularna) Apple’a. Kostka Power Maca G4 — tylko tak duży, że można w nim robić zakupy.
Zarabiać więcej niż jakikolwiek inny sklep w Nowym Jorku i zarabiać więcej dosha na stopę kwadratową niż jakikolwiek inny sklep na świecie, dokładnie osiem lat po otwarciu flagowy sklep detaliczny Apple stał się kultową częścią Nowego Jorku krajobraz.
I jak wiele najlepszych produktów Apple, wszystko to zawdzięcza Steve’owi Jobsowi.
Ktoś w globalnej agencji reklamowej Oglivy & Mather wyraźnie myśli inaczej (czytaj: w ogóle nie myśli), ponieważ przedstawił Steve'a Jobsa jako jedną z postaci historycznych w dziwacznej i zaskakująco obraźliwej kampanii reklamowej indyjskiej firmy produkującej materace Kurl-On.
Tematem reklam jest idea odbijania się (bo wiesz, materace odbijają się w nich) z sławni ludzie pokazali, że wracają do siebie z niskich punktów swojego życia, aby „odbić się” na wyższy poziom sukcesu. Własna reklama Jobsa pokazuje, że został wyrzucony z Apple w 1985 roku, by powrócić do chwały jako twórca iPada.