Ten artykuł po raz pierwszy pojawił się w tygodniku „Newsstand” Cult of Mac. Sprawdź to tutaj.
Apple bardzo poważnie traktuje kolor. Można powiedzieć, że firma z Cupertino ma na tym punkcie obsesję. Sir Jonathan Ive, szef wzornictwa przemysłowego, najbardziej znany jest z powściągliwego podejścia do koloru.
Po pierwszym iPodzie w 2001 roku większość produktów Apple jest dostępna w jednolitych kolorach: czarnym, białym lub srebrzystym aluminium. Ale za kulisami jego dział projektowy od dawna tworzy prototypy w oszałamiającej gamie odcieni, w tym ostrego różu. Niektóre prototypy mają nawet 64 różne odcienie.
„Możesz sobie wyobrazić pudełko Crayola z 64 kolorami” Gautum Baksi, były inżynier Apple, który ściśle współpracował z grupą projektowania przemysłowego Jony Ive (IDg), powiedział Cult of Mac. „Przejdą przez gamę tworzenia prototypów wszystkich 64, aby iterować, aż znajdą te, których chcą”.
Ten post zawiera linki partnerskie. Kult Maca może zarobić prowizję, gdy użyjesz naszych linków do zakupu przedmiotów.
Zespół projektowy Ive liczy obecnie około 20 projektantów. Dokładna liczba i ich tożsamość jest pilnie strzeżoną tajemnicą. Wiemy jednak, że dwóch lub trzech projektantów tej eskadry ukrywającej się zajmuje się wyłącznie analizą wariantów kolorystycznych całej linii kultowych produktów Apple.
„Czerwone i jasne róże, które kiedyś robili, i pomarańcze, wow, to były piękne kolory”
Baksi mówi, że widział badania w zakresie gorącego różu dla wielu różnych produktów, mimo że Apple nie wypuściło jeszcze niczego poza kilkoma iPodami w tym odcieniu.
Pomimo minimalistycznej palety, z której słynie Apple, zespół projektowy stworzył prototypy iMaców, iPhonów, iPadów i wielu innych produktów w wielu kolorach. Niektóre z nich to tylko rendery w oprogramowaniu CAD (Computer Aided Design), podczas gdy inne są wykonane jako szczegółowe i realistyczne modele.
„Czerwone i jasne róże, które kiedyś robili, i pomarańcze, wow, to były piękne kolory” – powiedział. "Bardzo miły. Przepiękny. iPody miały największą obróbkę kolorów, ponieważ przechodziły przez tak wiele generacji różnych kolorów i kombinacji kolorów”. Baksi powiedział, że widział wizualizacje CAD iPhone'ów w różnych kolorach.
„Wychodzą dość daleko poza schemat” – powiedział. „Posuwają się daleko z różnymi pomysłami. Liczą się innowacje i próby” – dodał. „To bardzo powolny, powolny i przemyślany proces myślowy”.
Nawet akcesoria są prototypowane w wielu kolorach. Baksi pracował nad aluminiowym pilotem do Apple TV i pamięta, że próbki wróciły z fabrycznych linii produkcyjnych w co najmniej 12 różnych kolorach.
„Zrobiliśmy to we wszystkich produktach” – powiedział. Projektanci ostatecznie zdecydowali się na srebro. Obsesja na punkcie koloru rozciąga się na linie produkcyjne w fabrykach. Zespół projektowy Ive wkłada ogromną energię, aby zapewnić, że produkty poza linią mają spójny kolor, fakturę i połysk. W fabrykach ustawiane są specjalne kasetony oświetleniowe w celu zbadania produktów w celu zapewnienia spójności.
„Jest to sposób na uzyskanie spójnego źródła światła na produkcie i osłonięcie go przed innym światłem otoczenia, dzięki czemu nie mają zmian kolorów w zależności od światła otoczenia ”- powiedział były inżynier Apple, który poprosił o pozostanie anonimowy.
Projektant Douglas Satzger kiedyś był liderem zespołu projektantów przemysłowych w zakresie kolorów i materiałów. Satzger, obecnie wiceprezes ds. wzornictwa przemysłowego w Intel Corp., pracował z Ive od 1996 do 2008 r. i był głównym projektantem kolorów w dziesiątkach produktów, od pierwszego iMaca Bondi Blue do pierwszego iPhone'a.
Kiedy zespół projektował pierwszego przezroczystego iMaca, początkowo wyśmiewali go dla Steve'a Jobsa w czerwono-niebieskim i jasnopomarańczowym kolorze, powiedział Satzger. IMac miał być wykonany z plastiku, ale solidny plastik wygląda tanio, więc zespół zdecydował, że plastik będzie przezroczysty, co uczyniło go eleganckim zamiast tandetnym i nadało mu zaskakującą głębię.
Dla inspiracji poprosiłem zespół o przyniesienie wszystkich przezroczystych produktów, jakie mogli znaleźć. Stoły w studiu projektowym były wyłożone takimi rzeczami, jak tylne światła samochodów, plastikowe sztućce piknikowe i przezroczyste termosy. Projektanci zbadali wewnętrzną strukturę produktów, analizując sposób, w jaki użebrowanie i różne grubości plastiku wpływają na ich wygląd i odbijanie światła. Ostateczny zielono-niebieski kolor obudowy został zainspirowany kawałkiem szkła z oszronionej przez wieki plaży.
Po obejrzeniu makiet naturalnej wielkości w trzech różnych kolorach (pomarańczowy, fioletowy i przezroczysty zielony), Steve Jobs wybrał tak zwany „Bondi Blue”, nazwany na cześć słynnej plaży w Sydney. Ale Jobs zmienił zdanie zaraz po tym, jak iMac trafił na rynek.
Mimo że komputer odniósł ogromny sukces, nie lubił „dojrzałego” niebiesko-zielonego; to było zbyt martwe. Chciał jaśniejszych, żywszych kolorów, a cztery miesiące po debiucie komputera iMac firma Apple wprowadziła linię Komputery iMac „Lifesaver” w pięciu jasnych kolorach. Komputer iMac przeszedł kilka zmian kolorystycznych, w tym modele z wzorami o nazwie „Niebieski dalmatyńczyk" oraz "Potęga Kwiatów”.
Były to pierwsze maszyny, które wprowadziły logikę mody do komputerów i od tego czasu zespół projektowy Ive wypuścił inne produkty w szerokiej gamie kolorów, w szczególności różne modele iPodów. Jako szef studia projektowego Ive pośredniczy we wszystkich decyzjach projektowych. Wszystko przez niego przechodzi.
Ale kiedy Steve Jobs był dyrektorem generalnym Apple, musiał też być przekonany do wyboru kolorów. Weź białe wkładki douszne do iPoda. Początkowo Steve Jobs był całkowicie przeciwny białym produktom. Ive naciskał na biel w reakcji na odjechane kolory iMaca (które same w sobie były reakcją na nudny beż z poprzedniej epoki).
Większość głównych projektów Ive'a w szkole projektowania w Wielkiej Brytanii była wykonana z surowego białego plastiku, a on był zafascynowany kolorem przez całe życie. Jednym z pierwszych produktów w kolorze białym, który wyszedł ze studia, była klawiatura z klawiszami Arctic White. Według Satzgera Steve Jobs stanowczo odmówił, kiedy go zobaczył. "Nienawidzę tego. Nie chcę widzieć białej klawiatury” – powiedział Jobs. Niezrażony, Ive polecił Satzgerowi opracowanie szeregu szarości, które byłyby zbliżone do bieli, ale nie do bieli.
Kiedy Satzger pokazał makiety klawiatur Jobsa w kolorach takich jak Moon Grey i Seashell Grey, był w stanie go uspokoić: „To nie jest białe”, a Jobs udzielił mu błogosławieństwa. Chociaż powszechnie mówi się, że pierwsze słuchawki do iPoda są białe, tak naprawdę były to, co Apple nazywa Moon Grey, a dokładniej Moon Grey III. Z biegiem lat stały się bielsze i są teraz Moon Grey I lub II. Kiedy zespół projektowy pracował nad iPodem mini, pierwszym produktem Apple wykonanym z anodyzowanego aluminium w celu podkreślenia koloru, Satzger miał ogromną liczbę egzemplarzy próbnych stworzonych, aby pokazać Steve'owi Jobsowi.
„Pojechałem do Japonii i przygotowaliśmy 300 anodowanych kolorów” – powiedział Satzger. Jobs chciał bardziej dojrzałych kolorów — brudniejszych, ciemniejszych odcieni. Jobs wszedł do sali konferencyjnej, gdzie ułożono sprawy razem z Timem Cookiem. Powiedział Cookowi, że są piękne. Kucharz się z nim zgodził, powiedział Satzger.
„A kiedy rozmawiali o kolorach, przerwałem i powiedziałem: „Steve, całkowicie się nie zgadzam”.
Powiedział „co masz na myśli?”, a ja powiedziałem: „Nie sądzę, że powinieneś ponownie popełnić ten sam błąd, który popełniłeś z komputerem iMac”.
„Więc Steve staje mi w twarz i mówi:„ O czym ty mówisz?”
Odpowiedziałem: „W iMacu miałeś kolory Lifesaver, a następnie z każdą nową generacją zmieniałeś kolory i kończyłeś z dojrzałymi kolorami… A tutaj mamy te anodowane kolory, a ty chcesz zrobić to samo, ulepszyć je dojrzały. Ale mini nie jest skierowane do 50-latków. Dla naszych docelowych odbiorców — osób młodszych — musisz mieć intensywne kolory. Tym właśnie ekscytują się nasi klienci. A Steve całkowicie rozumiał, o czym mówię. Pozwolił nam dobrać jasne kolory produktu. Świetnie się pracowało ze Stevem, ponieważ z nim byłaś w stanie to zrobić.
Uważne przyjrzenie się rynkowi docelowemu jest prawdopodobnie najważniejszym aspektem badań kolorystycznych zespołu projektowego. Projektanci analizują dane demograficzne rynku docelowego, próbując zidentyfikować ulubione kolory, trendy kolorystyczne i uważnie przyglądając się środowisku, w którym będą trafiać produkty.
„Musisz zrozumieć rynek, komu próbujesz sprzedać?” wyjaśnił Satzger. „Jak trafiasz do tej grupy demograficznej? Jakie są obecne trendy na rynku zabawek, ubrań lub butów?”
Jednym z pierwszych głównych produktów projektowych Ive'a dla Apple po tym, jak dołączył do firmy jako młody projektant w 1992 roku, był Dwudziestolecie Mac. To był właściwie jego pierwszy produkt o złotym zabarwieniu. Maszyna mieniła się brązową zielenią ze złotym metalicznym wykończeniem. Chociaż urządzenie jest obecnie powszechnie uważane za niewypał, Mac z okazji dwudziestej rocznicy był pierwszym komputerem Apple zaprojektowanym specjalnie dla domu. Do tego czasu komputery PC były beżowymi pudełkami przeznaczonymi do boksów biurowych, a nie salonów. To był wczesny cios w dzisiejszy płaski komputer iMac.
Kiedy Ive po raz pierwszy zaczął pracować nad maszyną, pierwotnie miała być wykonana z czarnego mahoniu. Tak, drewno, jak fortepian koncertowy. Ale maszyna przeszła długą i napiętą ciążę w studiu projektowym Apple, przechodząc kilka przeróbek w ciągu pięciu lat. Czarny mahoń ustąpił miejsca ciemnoszarej plastikowej obudowie z mahoniowymi wykończeniami. Ale kiedy był finalizowany do produkcji, Ive zaczął wątpić w wybór koloru.
„Niektórzy z nas uważali, że kolor jest zbyt mocny”, powiedział Ive Paulowi Kunkelowi do jego książki „AppleProjektowanie”, który stanowi kronikę pracy studia projektowego w latach 90-tych. „Ale wszyscy tak bardzo przyjrzeliśmy się tej koncepcji, że nie mogliśmy zdecydować, jaki powinien być kolor”.
Zakłopotany zespół projektowy zatrudnił zewnętrznych konsultantów ds. kolorów, którzy mieli genialny wgląd w to, by nie skupiać się na komputerze, ale na środowiskach, w których miał zostać umieszczony. Ponieważ został zaprojektowany z myślą o domu, konsultanci kolorystyczni opracowali kilka badań kolorystycznych, wykorzystując drewno, skórę, tkaninę i dywan – wszystkie typowe rzeczy, które można znaleźć w Twoim salonie.
Ive i zespół projektowy mieli kilkanaście prototypowych komputerów pomalowanych na różne kolory i porównali je z próbkami tkanin i dywanów. Kilkanaście prototypów zostało zawężonych do trzech i wreszcie do jednego: metaliczna zielono-złota, która subtelnie odbijała otaczające go kolory. Metaliczne złoto nadało mu efekt „kameleona”, który pomógł mu wtopić się w otoczenie.
Ive i reszta działu projektowego byli tak podekscytowani maszyną, że nawet wyśmiewali całą linię podobnych komputerów w różnych rozmiarach, aby pokazać zarządzanie Apple. Miał być prekursorem popularnego iMaca z płaskim ekranem; przystępna cenowo, popularna maszyna. Ale to było zanim Steve Jobs wrócił do firmy, a przełożeni Apple postanowili nazwać to edycja specjalna, planowana ograniczenie nakładu do zaledwie 20 000 sztuk i wyceniona na niesamowitą $9,000.
Zbombardował, ale nie dlatego, że był zabarwiony na złoto. A pasja zespołu projektowego do koloru trwa, niezrażona, do dnia dzisiejszego.
Ktoś złoty iPhone?
Nowa książka Leandera o Jonym Ive i studiu projektowym Apple ukaże się w listopadzie. Jony Ive: The Genius Behind Apple’s Greatest Products jest dostępny dla zamów w przedsprzedaży na Amazon.
